Pětinu diváků přivede TV reklama na internet

středa, 20. listopadu 2013, 15:02 Výzkum MediaGuru

Souběžnému sledování několika obrazovek najednou věnují Češi v průměru 146 minut denně.

V současnosti je běžné konzumovat několik médií najednou. Při televizi si čteme noviny, ale ještě častěji brouzdáme po internetu. Tzv. multiscreeningu neboli sledování několika obrazovek najednou věnujeme v průměru 146 minut denně. Při zapnuté televizi jsme souběžně až 100 minut denně na počítači, 36 minut máme v ruce chytrý telefon a 10 minut tablet. Vyplývá to z experimentálního průzkumu agentury STEM/MARK, která na vzorku 509 respondentů pozorovala, jak intenzivně se v čase a pozornosti překrývá naše konzumace médií.

Kolik minut denně je věnováno multiscreeningu?

Zdroj: STEM/MARK

Při sledování více obrazovek najednou se respondenti nejčastěji věnovali surfování na internetu, sledování zpravodajství, pracovním záležitostem či hrám.

Jakým činnostem se konzumenti souběžně více médií věnují?

Zdroj: STEM/MARK

Multiscreening je obvykle provozován dvěma způsoby: buď sekvenčně, nebo souběžně. V sekvenčním módu jedno médium akci v druhém médiu, například sledování televize přivede diváky na internet. Například 21 % diváků si vyhledává na internetu produkty na základě televizní reklamy, 7 % diváků si ověřuje na internetu informace z televizního zpravodajství a 9 % chce najít více informací, než daný pořad poskytuje.

V souběžném módu je ve většině případů s televizí konzumováno i jiné médium.

Když máte zapnutou televizi, zabýváte se ještě další činností?


Zdroj: STEM/MARK

Je-li zapnuta televize i internet, třetina času je věnována činnosti na internetu. Jen polovina respondentů přitom navštívila sociální sítě, ale všichni si zkontrolovali e-mail. Často si také vyřizují elektronické bankovnictví či sjednávají schůzky, například u veterináře. Až 22 % navštívených domén je komerčního rázu. Televize tedy slouží divákům spíše jako kulisa, internet však nikoliv.

-kch-

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

ČT odvysílá všech 64 utkání hokejového MS v Dánsku a Švédsku

Česká televize odvysílá všech 64 utkání letošního 88. mistrovství světa v hokeji v dánském Herningu a švédském Stockholmu.

pátek 9. května 2025

Kamarádi jsou ve čtvrtek na čele, u mladších Jedna rodina

Seriál Kamarádi sleduje ve čtvrtek po 20:00 nejvíce diváků ve skupině starší 15 let. Následuje seriál Jedna rodina, který má zároveň nejvíce diváků v 15-54.

pátek 9. května 2025

Startuje MS v hokeji, konečně má i vlastní VOD

Hokejoví fanoušci netrpělivě odpočítávají poslední hodiny, kdy začne jejich každoroční sportovní svátek. Letošní rok přináší Mezinárodní hokejová federace konečně vlastní streamovací platformu.

pátek 9. května 2025

OK TV přišla o významný distribuční kanál

Lifestylová a hudební stanice OK TV, která je šířena celoplošně prostřednictvím DVB-T2 multiplexu 24, není od května v nabídce operátora SledováníTV.

pátek 9. května 2025

Případová studie: Jak se zachránila reputace firmy Tameh

Během jednoho roku krizové komunikace se podařilo agentuře Pram Consulting změnit veřejné mínění a otočit situaci ve prospěch klienta – firmy Tameh. 

pátek 9. května 2025

Starší články

Služby Max a Disney+ vylepšily výsledky i počty předplatitelů

Službám Max a Disney+ pomáhají k lepším hospodářským výsledkům i tarify s reklamou, vyplývá ze zveřejněných kvartálních dat.

čtvrtek 8. května 2025

ČT, Prima a Nova mění program, připomenou Jiřího Bartošku

Tuzemské televizní stanice mění svůj plánovaný program, na následující dny zařazují pořady s Jiřím Bartoškou.

čtvrtek 8. května 2025

Netflix TV čekají změny, přijde s novou domovskou obrazovkou

Netflix mění poprvé po více než dekádě vzhled své domovské obrazovky na televizích.

čtvrtek 8. května 2025

Extrémní proměny se vrátily na čelo středečního večera

Nejsledovanějším pořadem středečního večera po 20:00 se staly Extrémní proměny. Následoval s menším odstupem druhý díl seriálu Parťák na baterky.

čtvrtek 8. května 2025

Levi’s v kampani vyzdvihuje důležitost bezpečí

V nové kampani s názvem „Potkejme se v parku“ představuje Levi’s kolekci Pride 2025. 

čtvrtek 8. května 2025

ADC: Agenturou večera je McCann, Zlatý ohníček má Savage

Soutěž ADC Creative Awards vyhlásila své vítěze. Nejvíce bodů v hodnocení získala v 32. ročníku agentura McCann Prague, Zlatý ohníček si odnesl Leonard Savage.

středa 7. května 2025

Doporučované

Volba levnějších VOD služeb je v Evropě čím dál častější

Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování. Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se snaží najít jejich levnější varianty.

neděle 13. dubna 2025

Generace alfa chce vyčnívat i ovlivňovat své okolí

Nastupující generace alfa je v mnohém jiná než předchozí generace Z. Vyčnívat pro ni znamená zapadnout a odmítá se nechat omezovat různými očekáváními.

úterý 1. dubna 2025

Placené VOD pod tlakem: ceny rostou, generace Z sleduje video na sítích

Obsah na streamovacích placených službách se zdá být uživatelům drahý, především mladší generace Z tráví více času sledováním videí na sociálních platformách. Ukazuje to nová zpráva popisující mediální digitální trendy od Deloitte.

středa 26. března 2025

Češi se opět vrací k prémiovým produktům

S pozitivním vývojem ekonomiky se zlepšuje i spotřebitelská důvěra a ochota Čechů utrácet za prémiové produkty, vyplývá z průzkumu NIQ. 

středa 7. května 2025

Novináři vnímají zvyšující se počet útoků na svou práci

Útoky na novináře pokládají za skutečnou hrozbu pro svobodu tisku téměř čtyři pětiny novinářů, kteří se zapojili do výzkumu Ipsos pro tuzemskou pobočku Mezinárodního tiskového institutu (CZ IPI).

neděle 4. května 2025

Češi mění zvyky při hledání informací, zapojují AI

Až 40 % Čechů ve věku 15-49 let využilo alespoň občas nástrojů umělé inteligence (AI) k vyhledávání na internetu, zjistil výzkum OMG Research.

pondělí 28. dubna 2025

Návštěvnost i obrat regionálních obchodních center roste

Návštěvnost regionálních obchodních center loni meziročně vzrostla o 1,2 %, obraty zaznamenaly meziroční růst o 4 %.  

neděle 4. května 2025

Loni mezi Čechy nejvíce rezonovaly reklamy Dove a České filharmonie

Reklama Dove a České filharmonie skórovaly loni nejvíce mezi českými spotřebiteli, bodovaly však i Fio banka, Benu nebo ČAP, ukazuje analýza Ipsosu.

úterý 18. března 2025

Češi a reklama: Mladí kupují častěji podle sítí, starší podle TV a letáků

Mladí lidé se při nákupech řídí častěji reklamou na sociálních sítích, zatímco starší generace dává přednost televizním spotům a letákům. Vyplývá to z nové vlny výzkumu Češi a reklama.

pondělí 31. března 2025

Studie: Většina Čechů neplánuje platit za online zpravodajství

Procento lidí, kteří jsou v Česku ochotni platit za zpravodajství na internetu, se příliš nezvyšuje. Velká většina platit za zpravodajství neplánuje, vyplývá z nové studie ResSolution Group a Nielsen.

pátek 25. dubna 2025

V maloobchodu roste poptávka po volnočasových konceptech

Provozovatelé volnočasových konceptů uzavřeli loni o 15 % více nájemních smluv a obsadili o 20 % více plochy než v předchozím roce. 

středa 7. května 2025

Zdraví je pro Čechy důležitější, retail by tomu měl jít naproti

Retail ovlivňuje mnoho trendů, kromě technologického rozvoje a důrazu na udržitelnosti je vidět, že roste poptávka po potravinách pro zdraví, zaznělo na konferenci Retail Summit.

čtvrtek 27. března 2025

Vítězem tendru na měření TV mimo domov je ResSolution Group

ATO podepsalo kontrakt na realizaci mobilního měření TV sledovanosti s agenturou ResSolution Group.

pondělí 14. dubna 2025

I přes větší logo si lidé reklamu se značkou nespojí

Pro mnoho značek branding znamená především větší logo a název, to ale nestačí, říká Arnaud Debia, Global Creative Development Director z Ipsosu. 

středa 19. března 2025

First minute vs. last minute: Jak Češi letos plánují dovolené?

Kolik lidí letos plánuje dovolenou u moře nebo v tuzemsku a kolik jich využije služeb cestovní kanceláře, zjišťovala agentura ResSolution Group.

pondělí 24. března 2025