Pandemie vytáhla slovenské weby k rekordům

Zdroj: Shutterstock

Koronavírus zvýšil záujem o informácie. Podľa dát merania adMeter trávili aj Slováci s elektronickými médiami viac času ako pred pandémiou. Podľa IABmonitora dosiahli slovenské weby najvyššie čísla v marci, kedy sa v krajine objavil prvý prípad nákazy a zavádzali sa reštriktívne opatrenia. Keď sa situácia stabilizovala, v apríli došlo oproti marcu k poklesu.

Návštevnosť nad 3 miliónmi

Najnavštevovanejším webom ostali aj v čase pandémie Aktuality.sk. Tie otvárali rok na januárových 2,86 miliónoch RU, pričom Slovensku bolo v tom čase pred parlamentnými voľbami, čo už vtedy zvyšovalo dopyt po spravodajstve. Vo februári pokračovali Aktuality pod 2,8 miliónmi a v marci návštevnosť dosiahla maximum – viac než 3 milióny RU. Ide o najvyššiu mesačnú návštevnosť slovenského webu vôbec, respektíve od apríla 2019, kedy IABmonitor zaviedol novú metodiku. Na Slovensku v marci prepukol koronavírus a zároveň sa menila vláda, dopyt po informáciách bol na maxime. Apríl priniesol Aktualitám pokles na 2,74 milióna. Stále však ide o mierny nadpriemer. Pre porovnanie, rok predtým v apríli 2019 dosahovali 2,69 milióna RU a v priemere za celý minulý rok to bolo 2,68 milióna RU.

Rovnaký trend zaznamenal aj druhý najsilnejší web slovenského internetu Sme.sk. Ten takisto kulminoval v marci, kedy tiež prekročil 3-miliónovú návštevnosť. V apríli sa vrátil k svojim štandardom, keď mal 2,64 milióna RU, čo je mierne nad priemerom predošlého roka.

Tretí ostal Zoznam.sk, ktorý podobne ako český menovec ponúka viaceré aj nespravodajské služby.

Zmena však nastala na 4. mieste, kam sa prepracoval web Pravda.sk. Január ešte otváral slabší ako konkurenčná Pluska.sk, rovnako vo februári bola Pravda slabšia, no v marci aj apríli sa dostala pred Plusku. Pritom za rok 2019 bola na 7. mieste.

Slovenský internet celkovo bol najsilnejší v marci so 4,68 miliónmi RU, v apríli prišiel pokles o 11% na 4,17 milióna.

Návštevnosť top 15 slovenských webov

(RU, zdroj: IABmonitor)

Záujem o spravodajstvo

To, že ľudia vyhľadávali spravodajstvo, potvrdzujú napríklad čísla spravodajskej sekcie na Sme.sk. Tá mala podľa IABmonitora v marci návštevnosť až 2,9 milióna RU. Ďalšie štyri weby boli v marci so spravodajskými sekciami s návštevnosť nad 2 miliónmi RU. Treba však zohľadniť, že weby môžu "spravodajstvo" chápať v rôznej šírke a používať rozdielnu metodiku na to, čo sa v rámci IABmonitora dostane do kategórie "spravodajských médií".

Zníženie platov aj výzvy

Zvýšená návštevnosť slovenských webov počas koronakrízy však neprinášala vyššie tržby, keďže inzercia po prepuknutí pandémie výrazne klesla na celom mediálnom trhu. Potvrdili nám to manažéri slovenských rádií či vydavatelia printov. A napríklad News and Media Holding, ktorý má printové aj digitálne portfólio, hovoril o poklese reklamných príjmov v online až do 20% za prvé dva mesiace koronakrízy.

Rástlo predplatné: "Zaznamenali sme pomerne výrazný nárast digitálneho predplatného, ktoré je hlavným zdrojom nášho príjmu," povedal nám šéf vydavateľstva N Press Lukáš Fila.

Niektorí digitálni hráči prijali úsporné opatrenia. Ringier Axel Springer SK, ktorý má v portfóliu Aktuality.sk, dočasne znížil mzdy v celej spoločnosti o 20% od polovice apríla do konca júna. "Aj keď prvé mesiace [roka] vyzerali finančne veľmi dobre, dopad koronavírusu na slovenskú ekonomiku takmer určite spôsobí našej firme výrazný výpadok príjmov. Naši zamestnanci sú pre nás to najdôležitejšie. Týmto krokom ochránime ich pracovné miesta v súčasnosti a verím, že sa vyhneme bolestivejším opatreniam v budúcnosti," uviedol v tlačovej správe COO Michal Maruška.

Slovenský Ringier Axel Springer takisto podporil bannerovú reklamu a pokúsil sa motivovať klientov, aby inzerovali. Informoval, že pri kampaniach prebiehajúcich a objednaných v apríli dodatočne zvýšil impresie o 100%.

Aktuality.sk sa snažia motivovať čitateľov aj k digitálnemu predplatnému a zintenzívnili kampaň. Nabádajú ľudí, aby "podporili dobrovoľne nezávislý obsah". Na rozdiel napríklad od Denníka N totiž Aktuality.sk zamykajú svoj obsah miernejšie a umožňujú dočítať všetky články do konca – s tým, že pri čítaní sa raz či viackrát zobrazí výzva na predplatné.

Slovenské médiá namiesto Facebooku a Googlu

S iniciatívou na podporu slovenských webov prišlo aj združenie IAB Slovakia. Ohlásilo, že členovia "vyvinú maximálnu snahu, aby v koordinácii s klientmi podporili inzerciu na slovenských online médiách". Iniciatívu podporili nielen relevantné médiá, ale aj mediálne agentúry. "Takýto krok sekundárne podporí aj slovenskú ekonomiku, nakoľko dane z týchto príjmov budú odvedené na Slovensku a nie v iných štátoch, ako je to v prípade nadnárodných digitálnych hráčov. Slovensko to potrebuje," uvádza IAB Slovakia.

Prečítajte si tiež: Slovenský internet v roku 2019