Značkám jen výrazné barvy a logo k mentální dostupnosti nestačí
„Úspěch značky leží v kombinaci ‚me codes‘ a ‚need codes‘,“ říká Jiří Boudal, CEO Behavia.
10/24/2025 7:10:00 AMvýzkum
Počet článků: 655
Studie: AI asistenti zkreslují zprávy téměř v polovině případů
Až 45 % odpovědí AI asistentů obsahovalo závažné chyby ve výstupech při práci s informacemi z oblasti zpravodajství. Uvádí to studie EBU a BBC.
10/22/2025 4:20:00 PM
O2 spouští novou marketingovou aktivitu v digitálním zdraví
O2 navazuje na svou loňskou aktivitu a přichází se 7denní výzvou zaměřenou na zlepšení digitálního zdraví.
10/21/2025 3:20:00 PM
Češi označují za nejbližší značku Lidl. Poté YouTube a Dr. Max
Značky, které Češi považují za jim blízké, se ve srovnání s loňskem téměř nezměnily. Na nejvyšší příčce zůstává Lidl, ukazuje aktualizovaný průzkum agentury Ipsos.
10/15/2025 3:30:00 PM
Nové měření značek propojuje marketingové a finanční ukazatele
Mary Kyriakidi z výzkumné agentury Kantar vysvětluje v rozhovoru koncept nově pojatého měření značek, který přináší denní, AI asistovaná data a proměňuje marketing ve strategické rozhodovací aktivum.
10/9/2025 7:40:00 AM
Strategické komunikaci chybí v Česku hlubší datová analýza
České PR týmy stále spoléhají hlavně na počet mediálních výstupů, hloubkovou datovou analýzu ale zanedbávají, vyplynulo z výzkumu FleishmanHillard. Agentura proto založila oddělení Data & Intelligence pro strategickou práci s daty.
10/8/2025 4:35:00 PM
Jak Češi vnímají reklamu? Klíčová je pro ně relevance
Reklam vidíme tisíce denně, ale jen desetina Čechů souhlasí s tím, že v reklamách vystupují lidé jako jsou oni. Nový výzkum WPP Media ukazuje, že klíčem k zaujetí je relevance, píše Petr Tomáš.
10/7/2025 12:05:00 PM
Firmy chtějí od marketingu víc než kampaně, ukázal výzkum
Marketingoví ředitelé jsou často spoluodpovědní za růst firem. Třetina dotazovaných je považuje za klíčové hráče. Měl by se proto více zaměřit na růstové strategie, ukázal výzkum Confess Research prezentovaný na Brand Management.
10/2/2025 7:50:00 AM
Výzkumníci řeší, jak i díky AI ochránit průzkumy před falešnými daty
AI pomáhá zvyšovat kvalitu dat, ale zároveň otevírá prostor pro nové typy podvodů. Rizika i příležitosti byly diskutovaným tématem kongresu Esomar v Praze.
9/30/2025 3:25:00 PM
Esomar: Překonejte nejistotu a sledujte svět očima druhých
V Praze probíhá letošní ročník výzkumného kongresu Esomar. V úvodu prvního dne padaly výzvy k odvaze přijímat změny, využívat „technologie s lidskostí" a společně hledat cestu k inovacím v rychle se měnícím světě.
9/30/2025 7:00:00 AM
Kreativita je zásadní, ale co vlastně dobrá kreativita znamená?
Až 85 % marketérů se domnívá, že kreativita je klíčem k úspěchu, ale jen 59 % ví, co vlastně dobrá kreativita znamená, ukazuje průzkum.
9/26/2025 7:25:00 AM
Polovina voličů sleduje předvolební debaty, jsou důležitým zdrojem informací
Předvolební debaty sleduje 52 % voličů. Téměř polovina voličů je zároveň považuje za důležitý zdroj informací. Zájem je vyšší u lidí nad 55 let a obyvatel velkých měst, vyplývá z výzkumu ResSolution Group.
9/26/2025 7:15:00 AM