Výhody a nevýhody internetové reklamy
Internetová reklama osloví příjemce, kteří nejsou zvyklí na tradiční média.
Výhody: Proč ANO?
Neustále se zvyšující penetrace a čas trávený online. Na internetu je majetnější a mladší cílová skupina. Je možno použít jak imageové, tak informativní kampaně. Je možno cílit (search marketing) přesněji než v jiných media typech (pouze dle afinity). Není třeba odhadovat, kdy která cílová skupina bude online – reklama uživatele zasáhne ve chvíli, kdy se připojí. Lepší kontrola nákladů a konverzního poměru (PPC/PPA). Možnost využití velkého množství způsobů oslovení potenciálních zákazníků.
Nevýhody: Proč NE?
Internet je komplexní. Vysoké množství služeb, serverů a technologií vyžadují vyšší odbornou znalost než u jiných (tradičních) média. Na internetu je těžké zasáhnout některé cílové skupiny (např. starší občany). Problémy mohou být i s viditelností bannerové reklamy (tzv. bannerová slepota) a také snahy internetových uživatelů vyhnout se internetové reklamě (adblocking).
