Ogilvy & Mather: Nejvyšší tržní hodnotu má Škoda
Nejlépe svůj potenciál českého původu umí využít Kofola, říká studie Ogilvy & Mather.
![](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/02/Superb.jpg?v=1)
Tradiční česká značka s nejvyšší tržní hodnotou je Škoda Auto. Její hodnota je odhadována na 30 miliard korun, což je o 10 miliard více než před dvěma lety. Na pomyslném druhém místě se umístila značka Pilsner Urquell s odhadovanými 20 miliardami korun a na třetím Kofola s odhadem 5 mld. korun. Vyplývá to ze studie agentury Ogilvy & Mather Tradiční české značky v roce 2015, jež se ptala respondentů z řad marketérů.
![Zdroj: Ogilvy & Mather - Tradiční české značky v roce 2015](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/06/ZnackySNejvetsiTrzniHodnotou.png)
Mezi celkově nejúspěšnější české značky patří podle respondentů již zmíněné trio Škoda Auto, Pilsner Urquell a Kofola, dále také Baťa, Budweiser Budvar, Mattoni, Orion, Tatra, Becherovka a Česká spořitelna.
![NejuspesnejsiCeskeZnacky](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/06/NejuspesnejsiCeskeZnacky.png)
Český původ, který se stává pro výběr spotřebitelů stále důležitější, umí nejlépe využít značka Kofola. Ta si své prvenství drží již od minulého běhu studie v roce 2013. S velkým odstupem se za ní letos umístila značka Pilsner Urquell. Další značky, které s tímto faktorem umí také pracovat, jsou Škoda Auto nebo Budweiser Budvar. Naopak z prvních šesti se vytratila Karlovarská Becherovka, jež byla před dvěma lety na třetím místě.
![Potencial českeho puvodu](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/06/Potencial-českeho-puvodu.png)
Mezi ty, které by si zasloužily vrátit na výsluní, jmenovali marketéři značku motocyklů Jawa, osobních automobilů Praga či žvýkaček Pedro. Základem jejich úspěchu je podle nich kombinace účinného marketingu a kvality produktu.
![Zdroj: Ogilvy & Mather - Tradiční české značky v roce 2015](https://mediagurucdneu.azureedge.net/wp-content/uploads/2015/06/PotencialProsazeni.png)
-kch-