Cointreau se soustředí na ženské Core Militants
Cointreau mění koncept, pracuje se spotřebitelkami a vyhledává lokální „kreativní ředitele“.
Od začátku letošního roku spolupracuje francouzská likérka Cointreau, známá svým likérem pomerančové chuti v charakteristické čtyřhranné lahvi, s Laetitiou Casta. Toto spojení jde však daleko za hranici obvyklého partnerství. Laetitia Casta není jen tváří značky, ale i její novou kreativní ředitelkou. „Role Laetitie je vymýšlet a přicházet s projekty pro naši značku, nejde tedy jen o to ji nafotit se skleničkou v ruce,“ popsal pro MediaGuru.cz Alfred Cointreau, zástupce šesté generace rodiny Cointreau.
Prvním výstupem této spolupráce je video, v němž se mapuje historie likérky. Od vytvoření likéru Cointreau v roce 1875, za nímž stál Édouard a jeho žena Louisa Cointreau, po současnost, která se spojuje s již zmíněnou Laetitií.
Přístup, označovaný zkratkou CCC neboli Cointreau Creative Crew, plánuje likérka rozšířit i na ostatní trhy, kde působí. „V každé zemi chceme najít podobně kreativní osobnost, jakou je Laetitia. Může jít o sochaře, fotografa, v tom si neklademe žádná omezení,“ vysvětlil Alfred Cointreau.
V Česku pracuje Cointreau s Core Militants
Na českém trhu se aktivity značky nyní soustředí na práci s tzv. Core Militants, ženami, které zapadají do představ o dokonalé Cointreau spotřebitelce. Nejedná se o ambasadorky, které by za svou práci byly placené, ale o neplacené opinion leadery. Spolupráce je navázána se šesti ženami, které za podpory Cointreau pořádají pro své přátele workshopy na míchání koktejlů a výsledky sdílí na sociálních sítích. „V tomto ohledu sázíme především na šeptandu,“ přiblížila brand manažerka Cointreau Alice Vaňková ze společnosti Rémy Cointreau.
Tímto způsobem rozvíjí společnost domácí spotřebu. „Chceme lidem nabídnout alternativu k pivu či vínu. K namíchání koktejlu potřebujete jen Cointreau, perlivou vodu, limetku a další ingredience, které najdete u sebe v lednici. Je to o kreativitě a sdílení s přáteli,“ dodal Alfred Cointreau.
Dále je značka podporována ve spolupráci s e-commerce. Na Rohlik.cz probíhá dvouměsíční kampaň, v níž tisíc lidí může získat za svůj nákup láhev Cointreau. V nabídce je také koktejlový set. Dárková balení jsou k dostání v síti Gourmetum.
-stk-
