Penta na Slovensku: Nákupem médií to nekončí

Penta v lete vstúpila na český mediálny trh, keď kúpila 100-percentný podiel vo vydavateľstve Vltava-Labe-Press. Jej mediálne aktivity však odštartovali na Slovensku, kde minulý rok získala dve vydavateľstvá a odvtedy svoje pôsobenie rozširuje.

Prvý krok: Nové vedenie

Penta vstúpila do slovenských médií nielen investične, ale aj manažérsky – po ich akvizícií dosadila vlastné vedenie a tento krok sa očakáva aj v Česku.

Na Slovensku boli zmeny výrazné; po akvizícií Spoločnosti 7 Plus a menšieho vydavateľa Trend Holding vytvorila Penta spoločnosť News and Media Holding, v rámci ktorej vybudovala nový manažment. Išlo to relatívne hladko aj vďaka skutočnosti, že za generálneho riaditeľa získala Petra Mertusu, ktorý predtým šéfoval švajčiarsko-nemeckému vydavateľstvu Ringier Axel Springer Slovakia. Mertus si okrem know how zobral do nového pôsobiska aj svojich kolegov: za marketingového riaditeľa vymenoval Jindřicha Staněka, riaditeľom výroby sa stal Igor Marton a šéfom distribúcie zase Igor Račický. Vo všetkých troch prípadoch ide o ľudí, ktorí predtým s Mertusom pracovali v Ringier Axel Springer Slovakia. A postupne s ním odišli do Penty.

Pôvodní topmanažéri zo Spoločnosť 7 Plus či Trend Holdingu sú dnes už pôväčšinou preč – dôvodom však je aj to, že obe fungovali ako „rodinné firmy“ a ich spolumajitelia figurovali tiež v topmanažmente. Ich odchod z vedenia bol prirodzený a prakticky od začiatku známy. Ostala napríklad niekdajšia generálna riaditeľka Spoločnosti 7 Plus Mirjana Hron Sikimič, ktorá v novovytvorenej spoločnosti Penty News and Media Holding figuruje ako riaditeľka obchodu.

Jedna veľká skupina

Nasledovali organizačné zmeny: keďže Penta získala dve vydavateľstvá, postupne v nich zlučovala oddelenia, ktoré pôsobili duplicitne – napríklad obchod.

Zmeny zavŕšila len pred pár týždňami tým, že všetky svoje mediálne firmy sfúzovala pod News and Media Holding. Spoločnosť 7 Plus či Trend Holding teda zanikli, ich tituly po novom vydáva práve News and Media Holding. Tá zamestnáva 450 ľudí a tvrdí o sebe, že je „najväčší slovenský vydavateľský a mediálny dom“.

Ukázky obálek titulů News and Media Holding

Konkurenčný Ringier Axel Springer Slovakia mal za minulý rok čistý obrat 29 miliónov eur a zisk vyše 3,3 milióna eur. Spoločnosť 7 Plus mala zisk okolo milióna, Trend Holding zanedbateľných 20 tisíc a digitálna skupina Centrum Holdings je dlhodobo v strate: minulý rok „prerobila“ štvrť milióna eur.

Redaktori húfne neutekajú

Po príchode Penty paradoxne nenastali väčšie posuny v redakciách. Príležitosť vycítil Ringier Axel Springer Slovakia, ktorý robil nábor redaktorov z konkurenčných médií pre svoj spravodajský web Aktuality.sk. Celkovo však možno povedať, že presuny novinárov sa diali jednotlivo a k hromadným odchodom z médií Penty nedochádzalo. Až na jedinú výnimku – keď desiatky novinárov odišli zo Sme a založili vlastný Denník N.

Paradoxne práve na spoločnosť Petit Press vydávajúcu Sme má Penta najmenší vplyv. Nie je súčasťou News and Media Holding, naďalej funguje samostatne a riadi ju dlhoročný šéf Alexej Fulmek. Penta v nej nepriamo ako finančný partner transakcie získala 45-percentný podiel.

Po médiách príde aj mediálka

Skupovaním médií sa aktivity Penty na slovenskom trhu nekončia. Ďalším nemenej dôležitým krokom bude vlastná mediálna agentúra. Tú Penta buduje od leta, pričom plnohodnotne by mohla fungovať od začiatku budúceho roka. Cieľom je zastrešiť nákup pre všetky spoločnosti patriace Pente. „Pod skupinu Penta patrí aktuálne dostatok spoločností s  marketingovými výdavkami, ktoré presahujú minimálny kritický objem pre rozhodnutie plnohodnotne a samostatne zabezpečovať profesionálny servis mediálnou agentúrou,“ povedal šéf novej mediálky Michal Teplica pre Stratégie. Do skupiny Penta patrí napríklad slovenská zdravotná poisťovňa Dôvera, Prima banka Slovensko, sieť lekární Dr. Max, stávková spoločnosť Fortuna a ďalšie firmy.

Média News and Media Holding

Zdroj: ABC SR, AIMonitor

Autor Ivan Krasko pracuje pro web Stratégie.sk (patří do skupiny Mafra)