Odhady 2020: Reklamní trh na Slovensku poroste, ale pomaleji
Prognóza čistých reklamních výdajů na rok 2020 na slovenském trhu předpovídá růst všech mediatypů kromě tisku.
Zdroj: Shutterstock
Slovenský reklamný trh čaká aj v roku 2020 rast, najväčšia mediálna agentúra Unimedia ho odhaduje na 2,9%. „Ide o spomalenie rastu oproti predchádzajúcemu obdobiu,” hovorí Commercial Director Unimedie Miroslav Pleško. V roku 2019 totiž trh rástol o 3,9%.
Outdoor predbieha print
V roku 2020 dosiahnu podľa Unimedie reálne mediálne výdavky za celý slovenský trh vrátane priamych klientov objem 383,8 milióna eur. Medziročne tak porastú o 11 miliónov eur.
„Printy budú jediný mediatyp, ktorý bude v roku 2020 v poklese,” avizuje Pleško. Print čaká 4,5-percentný pokles. Inzerenti v ňom preinvestujú 28,2 milióna eur, pričom minulý rok to bolo 29,5 milióna a v roku 2018 sa print ešte hýbal nad 31 miliónmi.
Print stráca svoju pozíciu tretieho komerčne najsilnejšieho mediatypu, dostáva sa pred neho outdoor. V jeho prípade sa na rok 2020 očakávajú reklamné investície v objeme 29,4 milióna eur, medziročne bude stabilný. Outdooru okrem iného pomáhajú parlamentné voľby, ktoré sa na Slovensku konajú koncom februára.
Rast onlinu, televízie aj rádia
Najviac bude naďalej rásť online, v roku 2020 až 6-percentným tempom na 134,5 milióna eur. V tejto sume sú však započítaní aj medzinárodní hráči Facebook a Google, ktorí pohlcujú väčšinu reklamných príjmov zo slovenského online trhu.
Najsilnejší mediatyp – televízia – porastie medziročne o vyše 4 milióny eur, respektíve 2,5%, na 170,7 milióna. Pozitívny rok majú pred sebou aj rádiá, Unimedia im predikuje 2,7-percentný nárast na 19,3 milióna eur.
Prognóza reklamných výdavkov na rok 2020 (v eurách)
| 2020 | Posun 2020 vs. 2019 | |
| TV | 170 700 000 | +2,5% |
| Online | 134 500 000 | +6,0% |
| Outdoor | 29 400 000 | 0 |
| Printy | 28 200 000 | -4,5% |
| Rádio | 19 300 000 | +2,7% |
| Kino | 1 700 000 | +2,0% |
| Spolu | 383 800 000 | +2,9% |
Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené na státisíce. Zdroj: odhad agentúry Unimedia
*obsahuje aj odhad pre Facebook a Google
Televízia a online majú takmer 80% trhu
Z hľadiska trhového podielu jednotlivých mediatypov si top pozíciu udrží televízia s odhadovaným vyše 44-percentným podielom v roku 2020. Do onlinu poputuje viac ako tretina reklamných výdavkov. Ostatné mediatypy si rozdelia zvyšnú pätinu trhu.
Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2020
Zdroj: Unimedia
Minulý rok podľa predpokladov
Rok 2019 vyšiel na slovenskom reklamnom trhu podľa očakávaní, v porovnaní s pôvodnými prognózami zo začiatku roka nenastali výrazné výkyvy. Mierne vyššie reklamné príjmy, než sa pôvodne predikovalo, zaznamenala televízia a online.
Veľkosť slovenského reklamného trhu 2018 – 2020 (v eurách)
| 2018 | 2019 | 2020 | |
| TV | 160 500 000 | 166 600 000 | 170 700 000 |
| Online | 118 500 000 | 126 800 000 | 134 500 000 |
| Outdoor | 28 600 000 | 29 400 000 | 29 400 000 |
| Printy | 31 200 000 | 29 500 000 | 28 200 000 |
| Rádio | 18 300 000 | 18 800 000 | 19 300 000 |
| Kino | 1 700 000 | 1 700 000 | 1 700 000 |
| Spolu | 358 700 000 | 372 800 000 | 383 800 000 |
Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené na státisíce. Zdroj: odhad agentúry Unimedia
*obsahuje aj odhad pre Facebook a Google
Poznámka: Autor pracuje v TV Nova
