Slovenská online reklama loni překročila 130 mil. eur
Čisté výdaje do internetové reklamy rostly loni na slovenském trhu meziročně o 6,7%. Z pohledu formátů je nejsilnější display.
Zdroj: Shutterstock
Čisté výdavky do internetovej reklamy na Slovensku dosiahli v minulom roku objem 136,8 milióna eur. Uvádza to združenie IAB Slovakia, ktoré sumu vypočítalo podľa deklarovaných výdavkov svojich členov v media net-net hodnote a kvalifikovaného odhadu za zvyšok trhu vrátane nadnárodných hráčov.
Oproti roku 2018 rástli výdavky o 6,7%.
Podobnú výšku reálnych mediálnych výdavkov do onlinu za rok 2019 – 134,5 milióna eur – odhaduje aj mediálna agentúra Unimedia.
Display vedie
Z hľadiska formátov má podľa IAB Slovakia najväčší podiel klasická display reklama – v minulom roku do nej na Slovensku išlo 55,7 milióna eur, čiže 43% z celkového objemu internetového reklamného trhu.
Pritom v tejto sume nie je započítané video. To minulý rok dosiahlo 25,2 milióna eur. Znamená to teda, že z celkových takmer 81 miliónov eur investovaných na Slovensku do display reklamy išla skoro tretina na video.
IAB Slovakia začala od mája 2020 merať video obsah svojich členov. "Meranie stream bolo dlhodobo plánované, avšak jeho spusteniu bránila časovo aj technologicky pomerne náročná implementácia," uvádza združenie. Od novinky si sľubuje ešte väčšiu podporu predaja video reklamy v slovenských médiách. Meria sa napríklad celkový počet zrealizovaných video views, počet reálnych užívateľov, priemerný počet video views alebo priemerný či celkový strávený čas.
Podiel formátov v roku 2019
Zdroj: IAB Slovakia
Natívna reklama rastie
Minulý rok rástli všetky hlavné reklamné formáty, najvyšším tempom však natívna reklama, ktoré medziročne vzrástla o 49% na 6,2 milióna. V absolútnych sumách však ide stále o menší formát; napríklad non-video display je asi deväťkrát väčší. Prečítajte si rozhovor s Filipom Kunom zo Strossle o natívnej reklame.
Reklamné výdavky podľa formátu
| 2018 | 2019 | Posun 2019 vs. 2018 | |
| display | 54 536 270 | 55 741 283 | +2.2% |
| paid for search | 29 023 726 | 30 128 735 | +3.8% |
| video | 22 225 424 | 25 175 706 | +13.3% |
| classifieds and directories | 16 074 435 | 18 078 714 | +12.5% |
| native | 4 163 961 | 6 202 853 | +49.0% |
| ostatné | 2 191 838 | 1 506 805 | -31.3% |
| spolu | 128 215 655 | 136 834 096 | +6.7% |
Zdroj: IAB Slovakia
Desktop klesá
Desktopová reklama stále dominuje – v roku 2019 mala až 55-percentný podiel – ale medziročne klesla. V minulom roku dosiahla objem bezmála 75,5 milióna eur, čo je o 3,5% menej ako v roku 2018. Naopak, mobilná reklama si polepšila o 22,7% na takmer 61,4 milióna eur.
Reklamné výdavky podľa platformy
| 2017 | 2018 | 2019 | Posun 2019 vs. 2018 | |
| desktop | 74 748 945 | 78 184 330 | 75 465 193 | -3.5% |
| mobil | 43 020 939 | 50 031 325 | 61 368 903 | +22.7% |
| spolu | 117 769 884 | 128 215 655 | 136 834 096 | +6.7% |
Zdroj: IAB Slovakia
Programatik s limitmi
Programatický nákup na Slovensku rastie, v roku 2019 sa takto obchodovala reklama za takmer 15 miliónov eur a oproti roku 2018 išlo o 12,9-percentný nárast.
Takmer pätina displayovej reklamy sa v roku 2019 nakupovala programaticky. Avšak už krátko po prepuknutí koronakrízy predseda Správnej rady IAB Slovakia Matej Kolarovský z GroupM avizoval limity programatiku: "Programatický nákup spomalí svoj rast v rámci Slovenska. Jedným z dôvodov je nedostatok prémiového inventory, ktoré priebežne dopĺňali prevádzkovatelia médií," hovoril v marci. MediaGuru.cz sa podrobne venovalo programatiku na Slovensku tu.
Trh sa spomaľuje
Ešte pred koronakrízou mal celý slovenský reklamný trh podľa odhadov na rok 2020 rásť a online mal rásť najrýchlejšie.
"Na základe ekonomických predikcií je pravdepodobné, že aj na reklamnom trhu dôjde k spomaleniu. Obávam sa, že pokiaľ situácia bude pretrvávať viac mesiacov, niektoré médiá, ale možno aj menšie agentúry budú mať výrazné problémy s udržaním zamestnancov, s cash-flow, čo môže zapríčiniť reštrukturalizáciu, v najhoršom prípade aj zánik týchto subjektov," upozorňuje Miroslav Pagáč, Head of Digital ZenithMedia a člen AdEx komisie IAB Slovakia. Samotné IAB Slovakia prišlo s iniciatívou, ktorá chce podporiť inzerovanie v slovenských online médiách.
Ako sme už informovali, koronavírus zvýšil záujem o informácie. Slovenské spravodajské weby dosiahli najvyššie čísla v marci, kedy sa v krajine objavil prvý prípad nákazy a zavádzali sa reštriktívne opatrenia. Zvýšená návštevnosť webov počas koronakrízy však neprinášala vyššie tržby, keďže inzercia po prepuknutí pandémie výrazne klesla na celom mediálnom trhu. Potvrdili nám to manažéri slovenských rádií či vydavatelia printov. A napríklad News and Media Holding, ktorý má printové aj digitálne portfólio, hovoril o poklese reklamných príjmov v online až do 20% za prvé dva mesiace koronakrízy.
Niektorí digitálni hráči prijali úsporné opatrenia. Ringier Axel Springer SK, ktorý má v portfóliu Aktuality.sk, dočasne znížil mzdy v celej spoločnosti o 20% od polovice apríla do konca júna.
- Prečítajte si výsledky za rok 2018
Tagy
