Největší mediální agenturou na Slovensku zůstává Unimedia
Nejvyšší tržby na slovenském trhu dosahují agentury Unimedia, Wavemaker Slovakia a ZenithMedia. Přinášíme přehled slovenských mediálních agentur podle výsledků v roce 2019.
Zdroj: Shutterstock
Najväčšou mediálnou agentúrou na Slovensku ostala aj v minulom roku Unimedia, ktorej tržby podľa finančných výsledkov zverejnených na finstat.sk dosiahli takmer 63 miliónov eur. Približne dvadsiatka najväčších hráčov na trhu mala v roku 2019 súhrnné tržby takmer 290 miliónov eur. Prinášame prehľad slovenských mediálnych agentúr.
Zmeny medzi najväčšími hráčmi
Unimedia si stabilne drží pozíciu trhovej jednotky. Minuloročné tržby 62,8 miliónov eur sú jej najlepším výsledkom od roku 2011. Rástol jej aj zisk, a to z necelých 3 miliónov eur v roku 2018 na vyše 4 miliónov v roku 2019.
Druhého najväčšieho konkurenta z hľadiska tržieb od Unimedie v minulom roku delil takmer 38-miliónový odstup. Rozdiel oproti roku 2018 však je v tom, že dvojkou už nie je MediaCom. Tomu klesali tržby a v rebríčku za rok 2019 si pohoršil. Na pozíciu trhovej dvojky sa po ročnej prestávke vrátila agentúra Wavemaker s 25,2-miliónovými tržbami. Polepšila si tiež agentúra ZenithMedia, ktorá sa dostala na tretie miesto, keď medziročne narástla o 6,6 milióna na 24,1 milióna eur.
Rástla aj agentúra Media and Digital Services; historicky prvýkrát od svojho vzniku v roku 2015 prekročila 20-miliónovú hranicu tržieb.
Päticu najväčších mediálnych agentúr uzatvára už spomínaný MediaCom, ktorému sa tržby medziročne znížili z 25,2 milióna na 20,7 milióna eur. Universal McCann Bratislava takisto klesol a v rebríčku si pohoršil.
Mediálne agentúry podľa tržieb v roku 2019
| Agentúra | Medzinárodné združenie | Nákupné združenie | Tržby 2019 [€] | Zmena 2019 vs. 2018 | Zisk 2019 [€] | Zmena 2019 vs. 2018 |
| Unimedia | Havas Media Group | - | 62 841 552 | 8% | 4 036 347 | 39% |
| Wavemaker Slovakia | Wavemaker | GroupM | 25 236 289 | 9% | 247 204 | 18% |
| ZenithMedia | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 24 115 945 | 38% | 984 119 | 15% |
| Media and Digital Services | - | - | 21 034 207 | 9% | 247 594 | -17% |
| MediaCom Bratislava | MediaCom | GroupM | 20 669 526 | -18% | 123 014 | -43% |
| Universal McCann Bratislava | IPG | Magna Global Slovakia | 19 816 254 | -6% | 17 096 | 64% |
| OMD Slovakia | OMD Worldwide | Omnicom Media Group | 16 875 332 | 9% | 50 278 | 11% |
| Mindshare Slovakia | Mindshare | GroupM | 15 637 837 | 0% | 210 273 | 199% |
| Havas Media Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 13 442 388 | 9% | 219 989 | 2% |
| Dentsu Aegis Network Slovakia* | Dentsu Aegis Network | - | 12 589 612 | -10% | 416 789 | 529% |
| Starmedia Co. | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 11 691 162 | -25% | 495 358 | -58% |
| Médea Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 7 911 369 | 5% | 35 492 | 5% |
| GroupM Slovakia | GroupM | GroupM | 7 404 831 | -23% | 293 147 | -34% |
| PHD | PHD | Omnicom Media Group | 7 101 155 | 16% | 38 862 | 45% |
| Digiline** | - | Unimedia | 5 844 993 | -14% | 550 037 | -28% |
| Panmedia Western | IPG, Initiative Media Worldwide | Magna Global Slovakia | N/A | N/A | N/A | N/A |
| METS Slovakia | GroupM | 2 767 862 | 5% | 109 153 | -6% | |
| Loco Agency*** | - | Media and Digital Services | 2 132 556 | 7% | 76 156 | -32% |
| Initiative | IPG | Magna Global Slovakia | 2 051 582 | 147% | 1 589 | 113% |
| Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | Omnicom Media Group | 1 540 345 | -21% | 97 766 | -45% |
| Branding | weCAN | N/A | 1 302 160 | -20% | - 127 | -100% |
| ideahouse | - | N/A | 1 033 943 | -68% | -102 647 | -137% |
| Ideamedia | - | Magna Global Slovakia | 1 001 387 | 150% | 57 506 | 278% |
Zdroj: finstat.sk
* členmi skupiny sú Amnet, iProspect, Carat a Vizeum, ** dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie, *** firma vykonáva okrem mediálneho plánovania aj kreatívu a produkciu, PR, event management a iné činnosti
Reklamný trh rástol
V roku 2019 dosiahli reálne mediálne výdavky do reklamy na Slovensku objem 372,8 milióna eur a trh rástol o 3,9%, ako vyplýva z odhadu agentúry Unimedia. Najväčším mediatypom so 45-percentným podielom bola televízia, potom online (34%, vrátane nadnárodných hráčov). Predikcie na rok 2020 pôvodne hovorili taktiež o raste, avšak pandémia koronavírusu spôsobila pokles reklamného trhu.
Personálne zmeny
V slovenských mediálnych agentúrach nastalo v poslednom období niekoľko zmien. Ako sme informovali koncom minulého roka, Daniel Živica sa v rámci skupiny WPP presunul do pozície CEO VMLY&R pre Českú republiku. Predtým viedol agentúru Wavemaker v Česku a na Slovensku. Po Živicovom presune je dnes jediným konateľom Wavemaker Slovakia Ján Havelka.
V agentúre Media and Digital Services skupiny Penta sa pozmenila dozorná rada: Peter Andits skončil a nahradil ho Marián Slivovič. V Universal McCann Bratislava sa zmenilo vedenie: Marek Kaňka podľa Stratégií odišiel do lotériovej spoločnosti Tipos a novým výkonným riaditeľom agentúry sa stal Peter Beljak.
Zmeny vo vedení aktuálne nastávajú tiež v OMD Slovakia: Peter Seyfert odchádza a od septembra bude novým výkonným riaditeľom Jozef Keresteš, informujú Stratégie. Novým CEO agentúry Digiline sa stal Ján Šácha. Vo firme skončil tiež Media Director a jeden z konateľov Ivan Črep. Do dozornej rady zasadla Karolína Kasperová.
Prečítajte si tiež:
- Prehľad trhu mediálnych agentúr za rok 2018
- Mediálne agentúry v Česku podľa Recma a COMvergence
Poznámka: Server MediaGuru.cz prevádzkuje agentúra PHD zo skupiny Omnicom Media Group.
Tagy
