TV reklama se propojuje s e-shopy pomocí nového formátu

úterý, 23. února 2021, 15:10 TV, Internet & Mobil MediaGuru

Nový formát televizní reklamy, který propojuje televizní obrazovku přímo s e-shopem, otestovala už i dceřiná televize skupiny ProSiebenSat1.

Inzerovaný produkt v televizní show - diváci jsou vyzváni ke stisku tlačítka OK a k okamžitému objednání výrobku, zdroj: ProSiebentSat.1 Puls 4

Inzerovaný produkt v televizní show - diváci jsou vyzváni ke stisku tlačítka OK a k okamžitému objednání výrobku, zdroj: ProSiebentSat.1 Puls 4

Rakouská televize ProSiebenSat.1 Puls 4, která je dceřinou televizní stanicí německé ProSiebenSat.1, vyzkoušela v těchto dnech poprvé formát nákupní televizní reklamy (shoppable TV). Ten přenáší diváky z televize přímo do online obchodu, kde si mohou produkt z vysílaného televizního programu objednat přímo domů. Televizní kanál konkrétně spolupracoval s online obchodem MediaShop. 

Během televizní show se na obrazovce objevilo reklamní oznámení, které diváky vybízelo, aby se prostřednictvím smartphonu propojili přímo s online obchodem MediaShop. Zde se mohli podrobněji podívat na inzerovaný výrobek a v případě zájmu si ho objednat. K tomu, aby se diváci s e-shopem propojili, bylo zapotřebí stisknout tlačítko OK na dálkovém ovladači. Na stránku produktu v online obchodě se pak dostali pomocí QR kódu.

QR kód se naskenuje pomocí chytrého telefonu a odvede diváky na webové stránky produktu, zdroj: ProSiebentSat.1 Puls 4

QR kód se naskenuje pomocí chytrého telefonu a odvede diváky na webové stránky produktu, zdroj: ProSiebentSat.1 Puls 4

Tento formát televizní reklamy tak umožňuje divákům přejít přímo z televize k nákupu. „S formátem nákupní televizní reklamy nabízíme našim reklamním zákazníkům zcela novou příležitost k vytvoření přímé cesty zákazníka od televize k prodeji," uvedl Michael Stix, CCO ProSiebenSat.1 Puls 4. 

Televize dodává, že reklamní oznámení lze umístit do jakéhokoli typu vysílání, lze s ním pracovat kontextově a přizpůsobovat tak produkt prostředí, ve kterém se objevuje. 

Nový formát se pomalu začíná objevovat na televizních obrazovkách. Například americká NBC ho uvedla loni na jaře v reakci na nástup pandemie koronaviru, aby podpořila výrobce, kteří byli nuceni zavřít své kamenné prodejny.

Na rozdíl od teleshoppingu, který vyžaduje telefonické objednání inzerovaného produktu, slouží formát nákupní televizní reklamy jako potenciální přivaděč návštěvnosti pro online obchody, podobně jako fungují např. sociální sítě. Odborníci se shodují, že by mohl zvýšit přínos televizní reklamy k nákupnímu záměru, který je podle dat agentury Kantar nižší než v případě dopadu televizní reklamy na povědomí o značce.

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

TV

Novější články

O2 spouští novou kampaň „Nejlepší 5G síť podle Vás“

Nová kampaň O2 s názvem Nejlepší 5G síť podle Vás je první kampaní v novém komunikačním konceptu Více ze života.

pátek 3. května 2024

Odstartovala bezplatná televize s monster trucky

Ve druhé polovině dubna byla do nabídky multimediální služby Plex zařazena nová tematická stanice Monster Jam.

pátek 3. května 2024

Roman Gallo: Dosah Deníku v regionech je větší než před lety

Regionální deníky Deník se z výlučně tištěné podoby rozšířily i do internetu, kde oslovují miliony uživatelů měsíčně, říká Roman Gallo, šéfredaktor Deníku a Denik.cz.

pátek 3. května 2024

Portu se spojuje s Kovym, mladým otevírají téma důchodů

Portu se opět spojila s Kovym, který pro mladou generaci otevírá téma důchodů. Počet registrací se ze dne na den zdvojnásobil.  

pátek 3. května 2024

Birell přichází s kompletní změnou svého designu

Nealkoholické pivo Birell mění svou vizuální identitu, jež se promítne do designu obalů i všech materiálů reprezentujících značku. 

pátek 3. května 2024

Starší články

Česko si v žebříčku svobody médií pohoršilo, je na 17. místě

V aktuálním žebříčku svobody médií organizace Reportéři bez hranic si Česko pohoršilo o tři pozice a je 17., Slovensko se propadlo o 12 míst a skončilo 29. ze 180 hodnocených zemí.

pátek 3. května 2024

ZOO je stále s téměř 800 tis. diváky čtvrteční jedničkou

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 je v divácké skupině starší 15 let seriál ZOO. Následuje seriál Jedna rodina, který má nejvíce diváků ve skupině 15-54.

pátek 3. května 2024

Fortuna v nové kampani „oživuje štěstěnu“

Fortuna pokračuje v novém komunikačním konceptu, tentokrát v kampani pracuje s oživlými talismany a symboly štěstěny. 

čtvrtek 2. května 2024

Stanice Edge Sport ukončila distribuci, zmizela i z O2 TV

Se závěrem dubna byla ukončena distribuce stanice Edge Sport orientované na adrenalinované sporty. Operátor O2 uvedl, že krok souvisí s přerušením vysílání pro náš region.

čtvrtek 2. května 2024

Doporučované

Osobnosti žádají vlastníky TV Markíza, aby odolali tlaku vlády

Bývalí slovenští politici a osobnosti společenského a kulturního života vyzvali v otevřeném dopise české vlastníky nejsledovanější slovenské televize Markíza, aby odolali tlaku slovenské vlády.

pondělí 18. března 2024

Známe program Warner TV: večer filmy, přes den seriály

V prvním měsíci nabídne nový kanál Warner TV v hlavním vysílacím čase od 20:00 především filmy ze své produkce. Seriálová tvorba vyplní odpolední čas a rovněž čas v pozdějším prime-time.

úterý 26. března 2024

Warner TV chybí ve Skylinku i O2 TV, Vodafone ji zařadí ve středu

Nový seriálový a filmový kanál společnosti Warner Bros. Discovery zařadil hned od úterý 2. dubna, tedy od samotného startu, do své nabídky z největších hráčů pouze T-Mobile.

úterý 2. dubna 2024

Liga mistrů UEFA a MotoGP jsou zdarma v bezplatné TV

Německá neplacená televize DF1 oznámila tento týden dvě významné sportovní akvizice. Stanice vysílá v HD rozlišení do celé Evropy nekódovaně ze satelitu Astra na pozici 19,2 stupně.

pátek 8. března 2024

Warner Bros. přidává na českém trhu, spouští Warner TV a Max

Od 2. dubna zahájí bezplatný televizní kanál Warner TV a od 21. května přijde služba Max. Obě spadají pod Warner Bros. Discovery.

úterý 26. března 2024

Kde všude lze sledovat závody Moto GP?

Mediální skupina Nova se stále ještě nedohodla se všemi klíčovými hráči na trhu na šíření svých dalších sportovních kanálů. Někteří diváci tak musí i v případě Moto GP hledat alternativy.

čtvrtek 7. března 2024

Proti ZOO se v úterý a ve čtvrtek postaví Policie Modrava

Reprízy Policie Modrava vystřídají v polovině května v úterním a čtvrtečním hlavním vysílacím čase seriál Jedna rodina.

úterý 16. dubna 2024

Služba Zdarma TV vyřadila z nabídky další stanici

V uplynulých dnech zmizela ze seznamu kanálů internetové televize Zdarma TV ukrajinská stanice Espreso TV.

úterý 23. dubna 2024

Canal+ utlumuje videotéku FilmBox+, zrušil předplatné

Francouzská mediální skupina Canal+ postupně utlumuje videotéku FilmBox+. Jde o logický krok, který přišel s loňským převzetím firmy SPI International.

čtvrtek 25. dubna 2024

Hudebně zábavní televize OK TV chystá start na květen

Nová celoplošná televize s obsahovým zaměřením na hudbu, zábavu a lifestyle zahájí své vysílání v květnu.

středa 24. dubna 2024

SkyShowtime zavádí od úterý verzi s reklamou a zdražuje

Od úterý 23. dubna zavede streamovací služba SkyShowtime verzi předplatného s reklamou. Zároveň zvyšuje ceny měsíčního předplatného bez reklamy.

pondělí 22. dubna 2024

Novou nedělní jedničkou je minisérie Vedlejší produkt

Úvodní díl minisérie Vedlejší produkt sledovalo více než milion diváků (15+), což byl nejlepší výsledek večera a také celého nedělního dne. Další díl Ivety měl po 20:00 těsně nejvyšší sledovanost ve skupině 15-54.

pondělí 29. dubna 2024

Evropská a Konferenční liga UEFA míří na Nova Sport

Sportovní stanice skupiny Nova získávají zápasy první volby Evropské a Konferenční ligy UEFA.

úterý 30. dubna 2024

Podíl Warner TV za první měsíc vysílání dosáhl 0,5 %

Celoplošná stanice Warner TV odstartovala 2. dubna a její měsíční výsledek měřený podílem na sledovanosti dosáhl v divácké skupině 18-69 výše 0,5 %.

čtvrtek 2. května 2024

Odstartoval filmový a dokumentární kanál CTV9

Čeští diváci v polském příhraničí mohou sledovat od pondělí 18. března novou tamní celoplošnou televizi. Program je součástí DVB-T multiplexu 8.

úterý 19. března 2024