Slovenským titulům dominují Nový Čas, Plus 7 dní a Záhradkár
Novinám a časopisům na Slovensku klesají prodané náklady. Přinášíme výsledky ABC SR v roce 2020.
Zdroj: Shutterstock
Printom na Slovensku v roku ovplyvnenom pandémiou koronavírusu a sťaženou distribúciou klesali predaje. Tituly zapojené do oficiálneho auditu ABC SR stratili v roku 2020 približne 10,8% predaného nákladu v porovnaní s roko 2019.
Zjednotená Mafra
Po rokoch predajov a akvizícií bol minulý rok v tomto smere stabilný, žiadne väčšie zmeny majiteľov printu sa neudiali. Mafra Slovakia formálne zjednotila svoje divízie – tú pôvodnú, na čele s Hospodárskymi novinami, s novou, získanou akvizíciou časopisov Bauer Medie. Tituly bývalého Baueru vychádzali v medziobdobí pod hlavičkou Mafra Slovakia Print, dnes už sú zjednotené pod Mafrou Slovakia. Aktualizovaná mapa vlastníkov slovenských médií.
Návrat Pravdy
Pokles denníkov bol minulý rok takmer 13-percentný. Najúspešnejším ostáva bulvárny Nový Čas zo skupiny FPD Media, i keď práve jemu klesli predaje najprudšie. Medziročne sa podľa ABC SR znížili o 12 tisíc, čo predstavuje 17-percentný pokles.
Bulvárny Plus jeden deň klesal o 8,6%, mienkotvorný denník Sme dvojciferne. Hospodárske noviny mali najnižšie poklesy, v priemere o 2,4%.
Do auditu ABC SR sa po zmene manažmentu vrátil denník Pravda. "To rozhodnutie bolo veľmi jednoduché. Pravda z ABC odišla X rokov dozadu za predchádzajúceho manažmentu, ktorý sa už niekoľkokrát zmenil. [...] Vyhodnotili sme si, že pre nás vstup do ABC neznamená žiadnu škodu a má len pozitíva, napríklad z pohľadu vnímania agentúr a zadávateľov, ktorí doteraz museli sledovať dva reporty – jeden z ABC SR a jeden od audítora Pravdy," povedal predseda predstavenstva vydavateľstva Perex Ján Svoboda v rozhovore pre MediaGuru.cz.
Čísla Pravdy sú v ABC SR k dispozícii od 2. polroka 2020; priemerný predaný náklad predstavuje necelých 24 tisíc kusov, čo potvrdzuje jej tretie miesto medzi denníkmi pred Sme.
Čítanosť slovenských denníkov bola v minulom roku približne 30% podľa parametra "čítal posledné vydanie". Aspoň raz za posledných 14 dní je to 62-63%, vyplýva z prieskumu MML-TGI od agentúry Median SK.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2019 | 2020 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas | FPD Media | 70 843 | 58 764 | -12 079 | -17,1% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 36 025 | 32 932 | -3 092 | -8,6% |
| Pravda | Perex | N/A | 23 830* | N/A | N/A |
| Sme | Petit Press | 22 046 | 19 707 | -2 339 | -10,6% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 10 254 | 10 007 | - 248 | -2,4% |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2019 | 2020 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Új Szó | Duel - Press | 14 458 | 13 512 | - 946 | -6,5% |
| Korzár | Petit Press | 6 255 | 5 354 | - 901 | -14,4% |
Zdroj: ABC SR
Supplementy – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2019 | 2020 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas Víkend | FPD Media | 103 917 | 89 280 | -14 637 | -14,1% |
| My magazín | Petit Press | 64 520 | 52 118 | -12 402 | -19,2% |
| TV Oko | Petit Press | 37 603 | 33 661 | -3 942 | -10,5% |
| Pravda magazín | Perex | N/A | 26 964 | N/A | N/A |
| Plus 7 nap | Duel - Press | 18 285 | 17 293 | - 992 | -5,4% |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020
Všetky týždenníky s poklesom
Predaný náklad týždenníkov sa v minulom roku znížil o 7,5%. Čísla medziročne klesli všetkým titulom auditovaným v ABC SR.
Trhovou jednotkou ostáva spoločenský Plus 7 dní News and Media Holdingu, dvojkou programový časopis Eurotelevízia slovenskej Mafry a trojkou spoločenský Život opäť z News and Media Holdingu.
Posun nastal na pozícii štvorky: dostali sa sem Katolícke noviny, ktoré predbehli Nový Čas pre ženy. Segment ženských titulov celkovo klesal prudšie ako zvyšok týždenníkového trhu.
V percentuálnom vyjadrení najviac medziročne stratil ekonomický týždenník Trend, keď sa mu znížil predaný náklad o 22,6%. V ekonomickom segmente sa v posledných rokoch sťažilo konkurenčné prostredie: Denník N spustil ekonomickú sekciu Denník E, denník Sme zase digitálny aj printový Index. Časť redakcie k nim prešla práve z Trendu. "Došlo k významnej, priam až generačnej obmene redakcie. Do niekoľkých mesiacov však bola redakcia doplnená úplne. Podobné zmeny, vrátane zmeny šéfredaktora sa však diali aj v minulosti," vysvetľoval koncom minulého roka šéf vydavateľstva News and Media Holding Michal Teplica v rozsiahlom rozhovore pre MediaGuru.cz.
Čítanosť "posledného vydania" týždenníkov bola v minulom roku na úrovni 30-35% podľa MML-TGI/Median SK. Za 3-mesačné obdobie je to 63-65%.
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2019 | 2020 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 92 928 | 91 406 | -1 522 | -1,6% |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia | 69 159 | 66 479 | -2 680 | -3,9% |
| Život | News and Media Holding | 61 283 | 58 666 | -2 617 | -4,3% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 56 125 | 51 217 | -4 909 | -8,7% |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | 56 362 | 47 778 | -8 583 | -15,2% |
| Rytmus života | Mafra Slovakia | 40 886 | 37 510 | -3 376 | -8,3% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 41 922 | 35 298 | -6 624 | -15,8% |
| Slovenka | STAR Production | 28 637 | 25 605 | -3 032 | -10,6% |
| Šarm | News and Media Holding | 24 087 | 21 507 | -2 581 | -10,7% |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia | 22 266 | 21 253 | -1 013 | -4,5% |
| Vasárnap | Duel - Press | 19 575 | 18 332 | -1 243 | -6,4% |
| Téma | Mafra Slovakia | 12 673 | 12 645 | - 29 | -0,2% |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia | 9 464 | 8 565 | - 899 | -9,5% |
| Trend | News and Media Holding | 9 559 | 7 403 | -2 156 | -22,6% |
| TV Svet | Petit Press | 5 337 | 5 096 | - 241 | -4,5% |
Zdroj: ABC SR
Regionálne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2019 | 2020 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Regionálne noviny My | Petit Press | 69 474 | 57 645 | -11 829 | -17,0% |
Zdroj: ABC SR
Dvojtýždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2019 | 2020 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| TV Max | Mafra Slovakia | 142 085 | 137 191 | -4 894 | -3,4% |
Zdroj: ABC SR
Najpredávanejší Záhradkár
Mesačníkom zapojeným do auditu ABC SR klesol minulý rok predaný náklad v priemere o 14,5%.
Najpredávanejším titulom je naďalej Záhradkár News and Media Holdingu. Poradie prvej päťky ostalo bez zmeny.
Posun nastal v druhej päťke: na šieste miesto poskočil titul Dobré jedlo, ktorý predbehol prudšie klesajúce ženské tituly Eva a Emma. Všetky tri sú z rodiny News and Media Holding. Tomuto vydavateľstvu patrí v top desiatke mesačníkov až sedem titulov.
Nielen jediným mesačníkom, ale celkovo jediným printom auditovaným v ABC SR, ktorému medziročne rástli predaje, je krížovkársky časopis Lišiak zo skupiny Petit Press. Predáva takmer 5 800 kusov, medziročne rástol o necelých 200 výtlačkov.
Čítanosť mesačníkov ako takých bola v minulom roku 41-46% podľa MML-TGI/Median SK. V širšom časovom horizonte posledného roka deklaruje čítanie mesačníkov približne 60% opýtaných.
Mesačníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2019 | 2020 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 58 027 | 56 418 | -1 609 | -2,8% |
| Nový Čas Krížovky | News and Media Holding | 53 577 | 50 251 | -3 326 | -6,2% |
| Zdravie | News and Media Holding | 40 480 | 34 698 | -5 782 | -14,3% |
| Magazín o knihách | Petit Press | 30 160 | 20 058 | -10 101 | -33,5% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 22 512 | 19 473 | -3 039 | -13,5% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 20 062 | 17 872 | -2 190 | -10,9% |
| Eva | News and Media Holding | 22 493 | 17 105 | -5 388 | -24,0% |
| Emma | News and Media Holding | 21 318 | 16 223 | -5 095 | -23,9% |
| Urob si sám | Jaga group | 19 251 | 16 039 | -3 212 | -16,7% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 15 029 | 13 891 | -1 137 | -7,6% |
| Madam Eva | News and Media Holding | 15 303 | 13 664 | -1 639 | -10,7% |
| Lepšie Bývanie | News and Media Holding | 14 942 | 11 584 | -3 359 | -22,5% |
| Doma v záhrade | Petit Press | 12 348 | 11 040 | -1 308 | -10,6% |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 11 582 | 10 475 | -1 107 | -9,6% |
| Pekné bývanie | Hobby media | 10 279 | 7 749 | -2 530 | -24,6% |
| Praktická Slovenka | Star Production | 6 523 | 6 505* | - 18 | -0,3% |
| Lišiak | Petit Press | 5 576 | 5 762 | 186 | 3,3% |
| Auto Bild | News and Media Holding | 7 464 | 5 574 | -1 890 | -25,3% |
| Geo | News and Media Holding | 5 945 | 4 893 | -1 052 | -17,7% |
| Slovenka Zdravie rodiny | Star Production | 3 661 | 3 217* | - 444 | -12,1% |
| Break | Publishing house | 3 752 | 2 860** | - 891 | -23,8% |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 1-11/2020, ** priemer za 1-5/2020
Inzercia klesala
Slovenský reklamný trh v minulom roku klesal, ovplyvnila ho pandémia koronavírusu. Podľa odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia boli čisté reklamné výdavky na úrovni 352,1 milióna eur a oproti roku 2019 sa prepadli o takmer 21 miliónov eur.
V segmente printu sa reálne mediálne výdavky v minulom roku znížili skoro o štvrtinu: z 29,5 milióna eur v roku 2019 na minuloročných 22,4 milióna.
Na rok 2021 sa predpokladá nárast printovej reklamy o 4,5% na 23,4 miliónov eur, stále však nedosiahne úroveň pred covidom. Pozrite si detailné odhady reklamných výdavkov.
Prečítajte si tiež:
Tagy
