U českých politiků dominuje Twitter, nejaktivnější je Dolejš z KSČM

Zdroj: Shutterstock

Sociální sítě jsou už několik let nedílnou součástí politického marketingu. Zdaleka se nevyužívají jen v předvolebních kampaních, ale slouží jednotlivým politikům jako komunikační kanál po celou dobu jejich politického života. V české politice dominuje Twitter, stejně jako ve většině Evropě. Následuje Facebook a poté Instagram, kde jsou však výrazní jen Dominik Feri a Tomio Okamura. Vyplývá to z evropské analýzy agentury Grayling, kterou na online setkání PR Klubu představil Ben Petter. 

Česká republika patří mezi evropské země, kde mezi politiky z řad členů parlamentu hraje ze sociálních sítích nejdůležitější roli Twitter. Stejně tak tomu je například ve Francii, Německu, Španělsku, Švédsku, Polsku nebo Rusku. Naopak v sousedním Slovensku si politici nejvíce oblíbili Facebook. 

Z pohledu míry engagementu však Twitter poněkud pokulhává. Nejvyšší míru engagementu zaznamenává u politiků Instagram (8,3 %), poté Facebook (2,6 %). Ve srovnání se svými kolegy v Evropě však čeští politici dosahují mnohem vyšších hodnot a „úspěšněji“ vycházejí také z porovnání s influencery a značkami. Podle Bena Pettera to může být dáno jednak menší komunitou, která politiky sleduje, jednak tím, že reakce od fanoušků a sledujících nejsou zdaleka jen pozitivní. Politicky motivované příspěvky vyvolávají u lidí obecně mnohem více emocí, a tím pádem i reakcí. 

Míra engagementu jednotlivých politiků na Instagramu, Facebooku a Twitteru, zdroj: Grayling

Co do počtu příspěvků je na sociálních sítích nejaktivnější Jiří Dolejš z KSČM, který jich jen na Twitter uveřejnil do konce roku 2020 6142. Na druhém místě je Tomio Okamura (SPD), na třetím Miroslav Kalousek (TOP 09), dále Patrik Nacher (ANO) a Dominik Feri (TOP 09)

Příspěvků na sociální sítě doposud nejvíce napsal Jiří Dolejš z KSČM, zdroj: Grayling

Z politických stran má nejaktivnější členy na sociálních sítích hnutí ANO, které má však v parlamentu také nejvíce zástupců. Z méně zastoupených stran je aktivní SPD a KSČM, což není v evropském kontextu krajní pravice i krajní levice neobvyklé.

Používání sociálních sítí politiky pohledem jejich stranické příslušnosti, vysoká míra zastoupení Instagramu u SPD a TOP 09 odpovídá silným profilům Tomia Okamury a Dominika Feriho, zdroj: Grayling.

Na Twitteru získává vysokou míru engagementu kromě nezávislých politiků, jako je například Václav Klaus Jr., STAN, Piráti a ODS. Naopak nejméně se daří hnutí ANO a komunistům. Na Facebooku má opět nejvyšší STAN, následně SPD a ODS, nejméně lidovci a komunisti. Na Instagramu se daří Dominiku Ferimu a Tomiu Okamurovi. Feri s více než 1,1 mil. sledujících je raritou i v evropském kontextu. 

Analýza se věnovala jen třem nejvíce používaným sociálním sítím – Facebooku, Twitteru a Instagramu. Mezi politiky je však oblíbený i LinkedIn a své přívržence si získává také TikTok. Data byla sbírána za rok 2020. 

-stk-