![Melta přistoupila k rebrandingu, značku chce vymanit ze škatulky "náhražek kávy", zdroj: Kávoviny.](https://mediagurucdneu.azureedge.net/media/16629/melta_original.jpg)
Melta přistoupila k rebrandingu, značku chce vymanit ze škatulky "náhražek kávy", zdroj: Kávoviny.
Pardubická společnost Kávoviny se rozhodla restartovat svou značku cereálního nápoje Melta. Připravila pro ni novou vizuální identitu i kampaň, jež má ukázat na přírodní původ surovin i přinést inspiraci.
Rebranding značky Melta vychází ze spotřebitelského průzkumu, který zpracovala společnost Simply5. Vyplynulo z něj, že povědomí o značce je stále vysoké a že mezi její zákazníky patří především lidé, kteří preferují přírodní a zdraví prospěšné produkty. Část z nich má pití Melty spjaté se vzpomínkami z dětství, ženy zase s obdobím kojení. Při volbě značky hraje kromě absence kofeinu významnou roli také chuťový zážitek. Nejčastěji tak lidé pijí nápoj s mlékem a doslazují si jej cukrem či medem. U potenciálních konzumentů může být bariérou složitější příprava či málo atraktivní obal.
„Byli jsme potěšeni, že Melta je u většiny spotřebitelů vnímána pozitivně, jako přírodní a zdravá alternativa kávy. Průzkum nám zároveň ukázal, na které věci se máme zaměřit, abychom k Meltě přitáhli i další zákazníky, především z řad lidí, kteří dbají na svůj životní styl,“ vysvětluje Jan Šolta, marketingový poradce společnosti Kávoviny.
Nová vizuální identita je tak nyní k vidění na obalech, jež byly vytvořeny s respektem k historii značky, zároveň však s cílem oslovit dnešního zákazníka. Mají působit svěže a upozorňovat na přírodní původ použitých ingrediencí. „Novinkou je také praktický stojící sáček na klasickou Meltu, který se lépe skladuje i otvírá,“ dodává Šolta. Nové obaly se obchodech začaly objevovat v průběhu dubna.
Kromě klasické Melty nabízí značka také balení porcované v sáčcích nebo v instantní variantě. Rebranding měl tak pomoci vizuální prezentaci jednotlivých výrobků v obchodech sjednotit.
Na podzim by do portfolia měla přibýt ještě nová příchuť instantní varianty, jež má ambice oslovit skupinu spotřebitelů, kteří ještě klasické Meltě „nepřišli na chuť“.
![Melta nabízí vedle klasické varianty také balení porcované v sáčcích či instatní, zdroj: Kávoviny.](https://mediagurucdneu.azureedge.net/media/16630/melta_porcovana.jpg)
Melta nabízí vedle klasické varianty také balení porcované v sáčcích či instatní, zdroj: Kávoviny.
![Na podzim chce Melta představit i novou příchuť své instatní varianty, zdroj: Kávoviny.](https://mediagurucdneu.azureedge.net/media/16631/melta_instantni.jpg)
Na podzim chce Melta představit i novou příchuť své instatní varianty, zdroj: Kávoviny.
Rebrandovanou značku podporuje kampaň v tisku, na internetu a v místě prodeje. Jedním z jejích cílů je vymanit ji z historické škatulky „náhražek kávy“. Podle společnosti Kávoviny patří Melta mezi cereální nápoje, který může nabídnout pro svůj vysoký obsah čekanky i celou škálu benefitů pro zdraví. Potenciál tak má navázat na aktuální spotřebitelské trendy a rozšiřovat základnu konzumentů.
Součástí kampaně jsou také webové stránky melta.cz a nově založený facebookový profil, kde budou k dispozici tipy, jak si nápoj připravit například v moka konvičce, ve spojení s perníkovým či orientálním koření, či v kombinaci s irskou whiskey. Na recepturách a postupech spolupracovala značka s baristkou Annou Bednářovou.
-stk-