CIF: Český internet hledá jednotný standard identity uživatele

Czech Internet Forum 2021, zdroj: MediaGuru.cz

Čeští provozovatelé internetového obsahu sdružení v uskupení CPEx (CNC, Mafra, Economia, Vltava Labe Media) jednají s tuzemskou internetovou jedničkou Seznam.cz o vytvoření jednotného standardu identifikace uživatele poté, co Google ukončí podporu cookies třetích stran. Na úterní internetové konferenci Czech Internet Forum (CIF 2021) to řekl výkonný ředitel CPEx David Voráček.

Pracovní název projektu zní Czech ID a jeho cílem je, aby tuzemští provozovatelé mohli konkurovat globálním hráčům. Nový standard má být otevřený i pro další subjekty mimo CPEx, například z řad e-hopů nebo dalších provozovatelů. Jeh přípravy jsou ale zatím na začátku. Stávající závislost internetových hráčů na cookies třetích stran odhaduje David Voráček na 90 procent a provozovatelé se proto snaží najít cesty, jak cílit reklamní sdělení i po konci cookies třetích stran.

„Český trh je atypický, Google zde má asi 30 % emailových schránek, většinu má Seznam. Udělat si vlastní ID dává smysl a můžeme tak bojovat proti globálním hráčům,“ myslí si Lucie Zadák Pěnkavová z Czech News Center. CNC zároveň pracuje na vývoji vlastní datové platformy, kterou chce v tomto roce uvést na trh. Dřívější výkonný ředitel CPEx Matěj Novák, který v současnosti zaujímá pozici CEO AdPicker DataSentics, se domnívá, že pokud se český trh na jednotném standardu identity neshodne, nelze vyloučit, že zadavatelé budou raději investovat do reklamy na Googlu a Facebooku a česká online média budou obtížně konkurenceschopná.

Zdroj: prezentace D. Grunta na CIF 2021

Podíl českého SVOD vzroste do pěti let na 40 %

Tématem letošní konference CIF byl také rozvoj placeného videoobsahu na českém trhu. Ředitel digitálu skupiny CME a TV Nova Daniel Grunt předpokládá, že se jeho velikost do pěti let v Česku zdvojnásobí z 20 % (současná penetrace domácností) na 40 %. Stávající počet předplatitelů odhaduje na 700 tisíc a objem SVOD trhu na 1,7 mld. Kč ročně. Objem AVOD trhu (volně přístupná videa s reklamou) má představovat 1,8 mld. Kč a tato videa mají dosah až 6 mil. uživatelů. Očekává rovněž, že do placených služeb se budou dále přesouvat sportovní přenosy. S očekáváným vstupem zahraničních hráčů na český trh v příštím roce (Disney+, spuštění služby HBO Max) také sílí tlak na lokalizaci obsahu a zesiluje i nutnost boje s pirátským obsahem. Grunt se také vyjádřil k vývoji služby Voyo.

Zkušenosti z britského trhu ukazují, že průměrný denní čas věnovaný sledovanosti videí je více než pět hodin. Předplacené video služby z toho zaujímají 11 %. V případě mladé generace 16-34 let je ale podíl SVOD na denní konzumaci dvojnásobný a dosahuje 20 %.

Užívanost sociálních sítí FB, Instagram, Snpachat a TikTok ve věkových skupinách /černý sloupec označuje velikost dané populace), zdroj: prezentace V. Lamberta na CIF 2021

TikTok boduje v interakci u mladých

Generace Z (mladí narození mezi roky 1995-2015) je silným uživatelem všech typů sociálních sítí, ve srovnání se staršími věkovými skupinami je ale velmi silně zastoupená na Instagramu, Snapchatu a TikToku, popsal Vojtěch Lambert z LCG Media. Průměrná míra engagementu influencerů v loňském roce byla ale na TikToku výrazně vyšší než u Instagramu a Snpachatu. Například v kategorii mikro influencerů dosahuje až 18 %, což je asi pětinásobek toho, co na Instagramu. V kategorii mega influencerů je zhruba čtyřnásobně vyšší, ukázal Vojtěch Lambert. Na TikToku je v Česku podle odhadu asi 1,3 mil. uživatelů, průměrný čas, který na síti tráví, je až dvojnásobně vyšší než čas, který generace Z tráví na ostatních sociálních sítích. Reklama na TikToku je podle Lamberta levná a zásah lze pořídit za jednotky tisíc korun.

Jak vnímají Češi zpravodajské weby podle kategorií (TOP 3 pro vybrané kategorie). Zdroj: studie Zpravodajství a zpravodajské weby 2020

Pandemie zvýšila zájem o zpravodajství i obavy z fake news

Konzumaci zpravodajství se ve svém příspěvku věnovali Hana Friedlaenderová z Nielsen Admosphere a Josef Šlerka z Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky (NFNZ). Z výzkumu Zpravodajství a zpravodajské weby 2020 vyplynulo, že téma koronavirové pandemie zvýšilo zájem české populace o zpravodajství, téměř polovina lidí (46 %) deklarovala, že sledovala zpravodajství častěji než před pandemií. Více se přitom zájem o zpravodajství zvýšil u nejmladší generace 15-24 let. Významně také vzrostl počet lidí, kteří sledují zpravodajství na mobilním telefonu. Zvýšila se také ochota lidí platit za mediální obsah na internetu (31 %). K online zpravodajství nejčastěji přistupujeme přes vyhledávání (57 %), přímá návštěvnost tvoří 20 %, podíl sociálních sítí je 14 %.

Pandemie ale zároveň posílila obavy lidí ze šíření dezinformací. 43 % se obává, že nedokáže vždy rozeznat, zda předkládaná zpráva je, nebo není dezinformací. Výzkum, zpracovaný pro NFNZ, mj. zjistil, že nejvíce se z testovaných výroků v české společnosti rozšířila informace, že „koronavirus byl uměle vytvořen v laboratořích díky financím Billa Gatese“. Tu zaznamenalo v médiích 62 % české internetové populace.

Algoritmy na sítích podporují zavádějící informace

Předsedkyně představenstva Czech News Center (CNC) Libuše Šmuclerová se věnovala dopadu technologických gigantů na podobu informací, se kterými se lidé setkávají. Většina populace (71 %) dnes přijímá zprávy hlavně online. Algoritmy sociálních sítí a vyhledavačů ale podporují konzumaci tzv. clickbaitů (senzačně znějících titulků se zavádějícím obsahem) a jejich dosah v populaci zesilují. Jen 25 % uživatelů přistupuje na zpravodajské weby přímo, tři čtvrtiny zpravodajského chování je řízeno klikem (vyhledávání, sociální média). Kvůli rostoucí síle „technologického“ servírování zpráv je podle Libuše Šmuclerové nutné zabývat se ekologií médií. „Pokud se ekologií nebudeme zabývat, tak reaktivní doba krizových situací nebude dostatečná na to, abychom jim dokázali čelit. Covid urychlil to, co popisuju,“ sdělila s tím, že klasická média jen obtížně vyvracela zavádějící informace šířené v době pandemie na sítích.

O odpovědnosti značek a toho, aby se nespojovaly s „problematickým“ obsahem (tzv. brand safety), poukázal Jan Suda z agentury McCann Prague. Podle Kremlin Watch Reports 2019 se na českém facebooku zvýšil počet dezinformačních článků dvojnásobně oproti roku 2016 na více než 181 tisíc. Počet jejich sdílení měl pak dosáhnout 11 milionů. Průměrný web si může z reklamy u dezinformačních článků vydělat 190 tis. Kč měsíčně, dodal.

-mav-