Nástroje v marketingu: Jak na měření rychlosti, cookies nebo SEO?

Zdroj: Shutterstock

Další pravidelná přehlídka nástrojů, které lze využit pro analýzy a efektivnější práci v marketingu, se uskutečnila na tradiční konferenci Nástroje v marketingu, kterou pořádala společnost Internet Info v minulém týdnu. Z přehlídky prezentovaných nástrojů vybíráme.

SEO

Sitebulb

Podle Zdeňka Dvořáka, SEO specialisty Linki, dokáže Sitebulb kromě sběru dat problémy pojmenovat, vyhodnotit jejich závažnost a odkázat na správné řešení. „Je to designově současný systém, který hodně myslí na uživatelskou přehlednost,“ uvedl. Všechny identifikované „problémy“ rozděluje do tří kategorií: problémy, potencionální problémy a příležitosti. „Zásadní funkcí je, že prioritizuje problémy a tím demokratizuje SEO. Identifikované problémy lze odeslat vývojářům, nástroj mohou využívat širší skupiny uživatelů,“ řekl dále a za hlavní výhody označil.

• automatizaci
• sledování změn a řešení úkolů
• aplikovatelnost i na weby ve vývoji
• možnost napojit na data Google Analytics a search konzoli

Plánování sociálních sítí

Kontentino  

Nástroj Kontentino pro nastavení postů a plánování kampaní na sociálních sítích v reálném čase. Vznikl v agentuře Triad, za jeho vznikem stojí přesvědčení, že zapojení klientů do strategických rozhodnutích pomáhá agenturám k lepší komunikaci s klienty a důvěrnějšímu vztahu, popsala Natália Kimličková, product marketing manager Kontentina. Za přednosti nástroje označila především:

• Intuitivní kalendář, který ukazuje posty a strategie plánované dopředu a to, v jakém stavu se posty aktuálně nacházejí.
• Proces na vytvoření postů označuje za velmi jednoduchý, lze plánovat datum i čas zveřejnění. Náhled se má zobrazit ve ve správném rozměru, textu i linku.
• Inspirační kalendář, do kterého mohou klienti přidávat své nápady a mohou se tak podílet na tvorbě strategie.
• Časová úspora má představovat až 23 hodin měsíčně.
• Je možné odpovídat na dotazy na sociálních sítích.

Tvorba landing pages bez vývojářů

Webflow

Webflow je vizuální webový editor, který umožňuje vytvářet contentové blogy a animace, a to i s využitím bohatších animací či dynamických prvků. Podle Šimona Jůna z PPC Bee je plně custumizovaný (nejde o šablonovité bloky), nabízí i řadu interakcí pro uživatele a landing pages je tak možné vytvářet na komplexní úrovni. Jde ho napojit i na sociální sítě i další aplikace, není nutné řešit otázku hostingu. Mohou ho využívat firmy bez stálého vývojového týmu. Na druhou stranu by ho neměli používat uživatelé, kteří nemají základní znalosti HTML a CSS, není ani vhodný pro tvůrce e-shopů a pokud uživatel nemá z provozování webu žádné příjmy, měl by vzít v potaz, že za hosting bude muset platit.

Výhody:

• jednoduchá tvorba nových landing pages (v řádu desítek minut až jednotek hodin)
• hosting bez starostí (uživatel za hosting zaplatí, o zbytek se stará Webflow)
• propracované animace
• možnost exportu HTML (CSS /JS)
• možnost přidat jakýkoli kód na web
• SEO podpora

Rychlost webu

Pagespeed.cz

Důvody, proč se zabývat rychlostí webu, byly už několikrát potvrzeny četnými výzkumy. Rychlejší načtení stránky snižuje pravděpodobnost, že uživatel web opustí ještě před zobrazením stránky, zároveň zrychlení webu vede k lepším výsledkům při zobrazování reklamy v Google Ads a projevuje se také ve vyšší konverzi. Pagespeed.cz umožňuje otestovat si web a sledovat, jak se jeho rychlost vyvíjí v čase. Martin Michálek, konzultant Pagespeed.cz, doporučuje pro měření používat metriky Web Vitals (metriky, které Google označuje za důležité pro sledování dobrého uživatelského zážitku na webu: LCP, FID, CLS). Možné je také srovnávat s daty konkurence.

Měření v době regulace cookies

Consent Mode

Consent Mode reaguje na legislativní změny, které se týkají ochrany soukromí uživatelů (GDPR, nové cookies lišty či rušení podpory pro cookies třetích stran). Consent Mode se snaží dopočítat datové výpadky, které z výše uvedeného plynou. Jde o API Googlu, které umožňuje na webu provozovat všechny služby jako Google Analytics, Google Ads nebo Floodlight, a to na základě souhlasu uživatele s cookies. K použití je potřeba Google Tag Manager (nebo gtag), o implementaci by se měli postarat analytičtí experti. 

Plánování a zadávání úkolů

Freelo

Nástroj pro zadávání a plánování úkolů Freelo.cz pomáhá organizovat a strukturovat práci v týmech. Oproti emailům a chatům spočívají jeho přednosti v dobré dohledatelnosti, jasně stanovených termínech včetně určení kompetentních osob či přehledném určení povinností lidí v týmu. Odpadají také výmluvy typu „mně to nepřišlo“ či spamování zbytečných lidí v hromadných kopiích.

Děkovací stránka e-shopu

Děkovačka

Děkovací stránka e-shopu Děkovačka. Po dokončení objednávky je zákazníkovi nabídnut dárek ve formě slevových kódů. Widget je integrovaný v e-shopovém řešení. Když na něj uživatel klikne, dostává se na stránku se slevovými kupóny. Podle testování Děkovačky téměř žádný e-shop nevyužívá děkovací stránku k dalšímu oslovení zákazníka, což skýtá příležitost. Není ale vhodná pro žádost o hodnocení na Google firem či podobné služby nebo pro nabídku dalších produktů z e-shopu. Naopak vhodné jsou nabídky slevových kódů či jiné pobídky (retenční funkce) a využití děkovačky (akviziční funkce).

-mav-