Tištěným titulům na Slovensku se loni snížily prodeje
Výjimky se v minulém roce našly mezi měsíčníky. Většině slovenských tištěných titulů se ale prodané náklady loni snížily. Vyplývá to z dat ABC SR.
Zdroj: Shutterstock
Slovenským printom zapojeným do oficiálneho auditu ABC SR klesli minulý rok predaje medziročne o 8,2%. Najpredávanejším denníkom je naďalej Nový Čas, týždenníkom dominuje Plus 7 dní a mesačníkom Záhradkár.
Na trhu sa v roku 2021 objavilo 75 nových printov, ako vyplýva z databázy evidencie tlače ministerstva kultúry. Väčšinou však ide o tituly s nižšou periodicitou niekoľkokrát do roka, prípadne o menšie lokálne či regionálne projekty. Nepribudol žiaden celoštátny denník, týždenník ani dvojtýždenník. V segmente mesačníkov sa objavil nováčik – Moja chalupa zo skupiny Mafra Slovakia – a okrem neho už iba nové tituly pre užšie cieľové skupiny.
Denníky s dvojcifernými poklesmi
Trh celoštátnych denníkov medziročne stratil 11,3% predaného nákladu. Dvojciferné poklesy zaznamenali všetky auditované tituly okrem bulvárneho denníka Plus jeden deň. Jeho pokles bol najmiernejší, iba 5-percentný.
Medzi denníkmi nenastali výraznejšie posuny. Najsilnejším je naďalej bulvárny Nový Čas zo skupiny FPD Media, ktorý podľa ABC SR ako jediný predáva viac než 50-tisíc kusov. Túto hranicu podliezol v polovici mesiacov minulého roka.
Denníkom pomáhajú supplementy s televíznym programom. Najpredávanejší z nich, sobotný Nový Čas Víkend, predával v minulom roku priemerne necelých 78 tisíc výtlačkov.
Podľa prieskumu Median SK/MML-TGI si „posledné vydanie“ niektorého z celoštátnych denníkov prečíta 28% opýtaných. Čítanosť denníkov v širšom časovom rozmedzí, za posledných 14 dní, dosahovala v minulom roku 57%. Oproti roku 2020 to je pokles.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas | FPD Media | 58 764 | 50 651 | -8 113 | -14% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 32 932 | 31 393 | -1 539 | -5% |
| Pravda | Our Media SR | 23 830* | 21 125 | -2 705 | -11% |
| Sme | Petit Press | 19 707 | 16 640 | -3 067 | -16% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 10 007 | 9 000 | -1 007 | -10% |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Új Szó | Duel - Press | 13 512 | 12 752 | - 759 | -6% |
| Korzár | Petit Press | 5 354 | 4 416 | - 938 | -18% |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020
Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| My | Petit Press | N/A | 10 461* | N/A | N/A |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas Víkend | FPD Media | 89 280 | 77 873 | -11 406 | -13% |
| My magazín | Petit Press | 52 118 | 46 328 | -5 790 | -11% |
| TV Oko | Petit Press | 33 661 | 28 193 | -5 467 | -16% |
| Pravda magazín | Our Media SR | 26 964* | 24 137 | -2 827 | -10% |
| Plus 7 nap | Duel - Press | 17 293 | 16 356 | - 938 | -5% |
Zdroj: ABC SR
Najpredávanejším týždenníkom Plus 7 dní
Auditovaným celoštátnym týždenníkom klesli minulý rok predaje o 8,4%. Pohoršilo si všetkých 15 titulov.
Jednotkou ostáva spoločenský Plus 7 dní zo skupiny News and Media Holding s takmer 86 tisícmi predaných výtlačkov. Dvojkou je naďalej TV guide Eurotelevízia, ktorý v minulom roku zmenil šéfredaktorku. Čísla mu klesali menej než zvyšok trhu, medziročne len o 3 percentá.
Šéfredaktor sa menil aj v ekonomickom týždenníku Trend. Predaje mu medziročne klesli o viac než 30%.
V rozložení síl na trhu týždenníkov nenastali v minulom roku výraznejšie zmeny. Posun sa udial na konci prvej desiatky: týždenník Chvíľka pre teba slovenskej Mafry sa dostal na 9. miesto, keď predbehol ženský Šarm z rodiny News and Media Holding.
Podľa Median SK/MML-TGI deklaruje 28 až 29% Slovákov, že si prelistuje „posledné vydanie“ niektorého z relevantných týždenníkov. Aspoň raz za tri mesiace tak robí 63-64% opýtaných. Oproti roku 2020 je to len minimálny pokles. Do prieskumu čítanosti sú zaradené aj bezplatné schránkové regionálne týždenníky Regionpressu.
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 91 406 | 85 632 | -5 774 | -6% |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia | 66 479 | 64 187 | -2 292 | -3% |
| Život | News and Media Holding | 58 666 | 55 872 | -2 795 | -5% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 51 217 | 46 562 | -4 655 | -9% |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | 47 778 | 39 705 | -8 073 | -17% |
| Rytmus života | Mafra Slovakia | 37 510 | 33 681 | -3 829 | -10% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 35 298 | 30 102 | -5 196 | -15% |
| Slovenka | Star Production | 25 605 | 23 823 | -1 782 | -7% |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia | 21 253 | 21 052 | - 202 | -1% |
| Šarm | News and Media Holding | 21 507 | 18 098 | -3 408 | -16% |
| Vasárnap | Duel - Press | 18 332 | 17 279 | -1 053 | -6% |
| Téma | Mafra Slovakia | 12 645 | 12 367 | - 278 | -2% |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia | 8 565 | 8 035 | - 530 | -6% |
| Trend | News and Media Holding | 7 403 | 5 085 | -2 319 | -31% |
| TV Svet | Petit Press | 5 096 | 4 661 | - 435 | -9% |
Zdroj: ABC SR
Regionálne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Regionálne noviny My | Petit Press | 57 645 | 49 900* | -7 745 | -13% |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 1-8/2021
Dvojtýždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| TV Max | Mafra Slovakia | 137 191 | 131 958 | -5 232 | -4% |
Zdroj: ABC SR
Nováčik medzi mesačníkmi
Dvom desiatkam slovenských mesačníkov auditovaných v ABC SR klesol minulý rok predaný náklad o 5,6%. Tri najpredávanejšie tituly sú zo skupiny News and Media Holding: Záhradkár, Nový Čas Krížovky a Zdravie.
Väčšine auditovaných mesačníkov minulý rok klesal predaj, no našlo sa niekoľko výnimiek. Rástol Magazín o knihách s výraznými marketingovými predajmi, hobby magazín Urob si sám, slovenská mutácia Forbesu a niekoľko magazínov predávajúcich pod 10 tisíc výtlačkov.
Na trh vstúpil aj nový titul: Mafra Slovakia začala vydávať mesačník Moja chalupa. Auditovaný je od marca 2021 a v priemere do konca roka predával vyše 11 tisíc výtlačkov. Vydavateľ ho definuje ako „magazín pre chalupárov, domácich majstrov, zberateľov receptov či milovníkov tradičných remesiel a krásnych kútov Slovenska“. Tvárou časopisu je televízna moderátorka Katarína Jesenská. Rovnaký koncept priniesla Mafra aj v Česku, kde začala vydávať časopis Na chalupě s Terezou Bebarovou.
Mesačníky číta 43% Slovákov, ako ukazuje prieskum Median SK/MML-TGI. Aspoň raz za rok sa dostanú k 59% opýtaných.
Mesačníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2020 | 2021 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 56 418 | 52 922 | -3 496 | -6% |
| Nový Čas Krížovky | News and Media Holding | 50 251 | 43 732 | -6 519 | -13% |
| Zdravie | News and Media Holding | 34 698 | 34 085 | - 614 | -2% |
| Magazín o knihách | Petit Press | 20 058 | 21 854 | 1 796 | +9% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 19 473 | 17 603 | -1 870 | -10% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 17 872 | 17 428 | - 444 | -2% |
| Urob si sám | Jaga group | 16 039 | 16 218 | 179 | +1% |
| Eva | News and Media Holding | 17 105 | 13 655 | -3 451 | -20% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 13 891 | 13 421 | - 471 | -3% |
| Madam Eva | News and Media Holding | 13 664 | 12 923 | - 741 | -5% |
| Emma | News and Media Holding | 16 223 | 12 578 | -3 646 | -22% |
| Moja chalupa | Mafra Slovakia | N/A | 11 480* | N/A | N/A |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 10 475 | 10 646 | 171 | +2% |
| Doma v záhrade | Petit Press | 11 040 | 10 488 | - 553 | -5% |
| Lepšie Bývanie | News and Media Holding | 11 584 | 10 288 | -1 296 | -11% |
| Pekné bývanie | Hobby media | 7 749 | 8 527 | 778 | +10% |
| Lišiak | Petit Press | 5 762 | 6 693 | 931 | +16% |
| Praktická Slovenka | Star Production | 5 782 | 6 171 | 389 | +7% |
| Geo | News and Media Holding | 4 893 | 4 970 | 77 | +2% |
| Auto Bild | News and Media Holding | 5 574 | 4 787 | - 788 | -14% |
| Slovenka Zdravie rodiny | Star Production | 3 217 | 3 726 | 509 | +16% |
Zdroj: ABC SR, * priemer za 3-12/2021
Pokles inzercie
Čisté investície do reklamy v slovenských médiách sa vlani medziročne zvýšili o 10,7 % na 389,1 milióna eur. Vyplýva to z odhadov najväčšej slovenskej mediálnej agentúry Unimedia. Printy zaznamenali mierny, 2,7-percentný pokles na 21,8 milióna eur.
Inzertné príjmy v printovom segmente ovplyvnila aj pandémia koronavírusu. Kým v „štandardnom“ roku 2019 bola v novinách a časopisoch inzercia za 29,6 milióna eur, v roku 2020 spadla na 22,4 milióna. K číslam pred pandémiou sa tento tradičný mediatyp v najbližšom období nepriblíži. V aktuálnom roku 2022 totiž Unimedia predikuje printom pokles o ďalších 5 percent na 20,8 milióna eur. Kompletné odhady čistých reklamných výdavkov na Slovensku.
Prečítajte si tiež:
Tagy
