Klíčový vizuál k nové kampani obchodního řetězce Albert, zdroj: Albert
Obchodní řetězec Albert spouští novou kampaň, s níž navazuje na svůj koncept „Stojí za to jíst lépe“. Hlavními hrdiny jsou děti a jejich zvídavé otázky zkoumající individuální, společenská i environmentální hlediska potravin.
Zatímco doposud se komunikace Albertu zaměřovala především na zdraví a inspirování zákazníků k obohacení jejich stravovacích návyků, nyní obrací svou pozornost ke vnímání jídla a k dopadům, které jídlo a jeho výroba má.
„Mnohdy vnímáme jídlo jako ,jen jídlo', ale to jaké jídlo nakupujeme má obrovský vliv na nás a naše zdraví, na naše bezprostřední okolí a komunity i na naše životní prostředí. Proto se v Albertu snažíme nabízet lepší jídlo, takové, které nejen skvěle chutná, ale je zdravější, podporuje rozvoj českých farmářů a dodavatelů a je šetrnější k životnímu prostředí. Protože věříme, že lepší jídlo může být lepší pro všechny. Důležité je přitom spojení ,pro všechny' – naší každodenní misí je, aby lepší jídlo bylo skutečně dostupné,“ říká Kateřina Harris, VP marketing Albert.
Komunikační koncept pracuje s dětmi a jejich zvídavými otázkami o jídle, které se nevyhnutelně týkají naší budoucnosti. „Děti mají skvělou schopnost ptát se na otázky, které bychom si sami nepoložili. Nejsou ještě zatížené obecně vžitými vzorci přemýšlení, umí věci vidět a nazývat tak, jak jsou. Navíc jsou to právě ony, kdo představuje naši budoucnost a jejichž životy dopady jídla nejvíc ovlivní,“ dodává Dejan Štajnberger, kreativní ředitel agentury VCCP, jež je pod kampaní podepsána.
Kampaň bude k vidění v televizi, kde je nasazen spot otevírající téma dopadů jídla dětskýma očima. Na něj navazuje imageový spot, kde se Albert hlásí k řešení těchto otázek, a posléze i produktová kampaň, kde na každou dětskou otázku odpoví konkrétní nabídka zdravějšího, lokálního či k prostředí a zvířatům šetrného jídla. Kampaň doplňuje sada krátkých spotů, v níž zaměstnanci Albertu poskytují sérii důkazů, proč je lepší jídlo lepší pro všechny.
<iframe src="https://player.vimeo.com/video/704506339?h=ca308a32dd" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
<p><a href="https://vimeo.com/704506339">WAKEUP</a> from <a href="https://vimeo.com/user8101031">VCCP Prague</a> on <a href=„https://vimeo.com">Vimeo</a>.</p>
<iframe src="https://player.vimeo.com/video/704506043?h=6e7ff6fe3d" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
<p><a href="https://vimeo.com/704506043">PURPOSE</a> from <a href="https://vimeo.com/user8101031">VCCP Prague</a> on <a href=„https://vimeo.com">Vimeo</a>.</p>
<iframe src="https://player.vimeo.com/video/704505430?h=663d8fe956" width="640" height="360" frameborder="0" allow="autoplay; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
<p><a href="https://vimeo.com/704505430">KRALOVSKE</a> from <a href="https://vimeo.com/user8101031">VCCP Prague</a> on <a href="https://vimeo.com">Vimeo</a>.</p>
Režie televizních spotů se ujal Tomáš Řehořek v produkci Armada films, sérii edukativních spotů režíroval Jakub Žídek. Vizuály pro kampaň nafotili Miro Minarových a Tomáš Mikule.
Režie televizních spotů se ujal Tomáš Řehořek v produkci Armada films, sérii edukativních spotů režíroval Jakub Žídek. Vizuály pro kampaň nafotili Miro Minarových a Tomáš Mikule.
-stk-
Tagy
