Mafra otestovala využití Czech Ad ID pro reklamní kampaně
Mafra na svém internetovém portfoliu otestovala využití identifikátoru Czech Ad ID. Test ukázal, že s jeho pomocí lze zacílit na přihlášené uživatele, nakoupit imprese i řídit frekvenci kampaní.
Zdroj: Shutterstock
Mediální skupina Mafra, ve spolupráci se sdružením Czech Publisher Exchange (CPEx), jako první otestovala použití technologie Czech Ad ID. To je nové řešení pro cílení a řízení inzertních online aktivit napříč českým trhem. Na trh ho uvádějí právě sdružení CPEx a také nejsilnější hráč na českém trhu internetové reklamy Seznam.cz. Je reakcí na avízované ukončení podpory cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome.
Czech Ad ID by se měl stát novým jednotným standardem pro cílení reklam v českém online prostředí. Funguje na principu vytvoření unikátního identifikátoru, například s využitím e-mailu uživatele, který je následně převeden na šifrované ID. Výhodou pro inzerenty má být možnost cílení na přihlášené uživatele a monetizace reklamního prostoru. Kontrola nad daty zůstává na straně vydavatele.
Přestože přihlášení uživatelé v místním internetovém prostředí aktuálně představují menšinu, výsledek testu provedeného na prohlížečích Safari a Firefox podle Mafry potvrdil, že s pomocí technologie Czech Ad ID lze v prostředí bez plné podpory cookies třetích stran (3PC) zacílit na přihlášené uživatele, nakoupit imprese i efektivně řídit frekvenci kampaní.
Kromě vývoje a testování nového způsobu cílení pomocí Czech Ad ID využívá Mafra také standard ID5 - identifikátor, který nevyžaduje e-mail uživatele. Dalším řešením, které by mělo rozšířit možnosti cílení v tzv. „cookieless“ světě, je klasifikace obsahu podle Content Taxonomy od konsorcia IAB Tech Lab. Jedná se o kontextové cílení, které funguje na bázi mezinárodní kategorizace. Každý článek v rámci online portfolia Mafra je pomocí speciálního enginu zařazen do jedné, či více z mnoha kategorií.
„Věříme, že po ukončení cookies třetích stran dojde k renesanci kontextového cílení. Proto jsme se rozhodli využít automatizované obsahové tagy a algoritmy, které pracují s analýzou přirozeného jazyka, syntaktickými strukturami a umožňují tak velmi přesně klasifikovat a zařadit náš obsah podle zmiňované taxonomie. Našim klientům díky tomu můžeme nabídnout relevantnější kontextové cílení a v rámci přednastavených brand safety kategorií také zajistit maximální ochranu před spojením s nevhodným obsahem,“ uvedl Pavel Vondrášek, obchodní ředitel pro online mediální skupiny Mafra.
Členy Czech Publisher Exchange (CPEx) jsou vydavatelské domy Mafra, Czech News Center, Vltava Labe Media a Economia.
-mav-
Tagy
