Google opět posouvá termín odklonu od cookies

Zdroj: Shutterstock

Technologický gigant Google opět posouvá termín odklonu svého browseru Chrome od používání cookies třetích stran. Na blogu firmy to uvedl viceprezident pro náhradu cookies Anthony Chavez. Google nyní stanovil jako cílový termín druhou polovinu roku 2024. Jde už o několikátý odklad. V lednu 2020 firma stanovila, že o dva roky později změny uskuteční. Loni v červnu Google přiznal, že to nestihne dříve než ve druhé polovině roku 2023, shrnul technologický portál TechCrunch.

Změna má nicméně mít postupný náběh. Společnost během srpna zpřístupní své řešení označované jako Privacy Sandbox řádově milionům uživatelů prohlížeče Chrome. Počty zapojených účastníků experimentu hodlá postupně navyšovat až do roku 2023. Kdo se bude chtít z Privacy Sandbox vyvázat, bude mít podle Chaveze tu možnost. Googlovská alternativa ke cookies by měla být široce dostupná v Chromu do třetího čtvrtletí příštího roku, přístupné by mělo být i její API rozhraní. Privacy Sandbox  je navržen jinak než cookies třetích stran: uživatele nerozlišuje individuálně, ale podle jejich příslušnosti k jednotlivým „kohortám“ (skupinám s obdobným vzorcem chování na sítí).

„Pečlivě jsme pracovali na doladění návrhu našeho řešení v závislosti na zpětné vazbě od vývojářů, vydavatelů, marketérů a regulátorů. Odnesli jsme si hlavně to, že je potřeba získat více času na otestování a zhodnocení Privacy Sandbox před ukončením podpory cookies třetích stran ve Chromu“ popsal Chavez.

Antimonopolní podezřívavost

Jím zmiňovaná zpětná vazba rozhodně ale není vždy pozitivní. V lednu loňského roku například obdoba antimonopolního úřadu ve Velké Británii oznámila, že se zaměří na potenciální dopady Privacy Sandbox na vydavatele a tvůrce obsahu. Později s obdobnou iniciativou přišli američtí státní zástupci. Přidali k antimonopolní žalobě na Alphabet bod týkající se problematiky, že by firma po zavedení své alternativy cookies vyžadovala po inzerentech používat k zadávání reklamy googlovské nástroje coby zprostředkovatele. S kritickým postojem v minulosti přišlo také tuzemské Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). Odmítlo argumentaci Googlu, že hodlá skoncovat s cookies s ohledem na zachování většího soukromí uživatelů.

Podle SPIR takové tvrzení neodpovídá skutečnosti, protože díky prohlížeči Chrome a operačnímu systému Android Google získává na rozdíl od ostatních hráčů na digitálním trhu rozsáhlé informace o chování uživatelů. Avizované změny ohledně cookies třetích stran proto údajně jen posílí dominantní postavení americké firmy v oblasti cílené reklamy. Vydavatelé obsahu však situaci nechtějí nechat bez odezvy a připravují se na novou éru digitální reklamy. Podle loňského průzkumu technologické společnosti Teads mezi stovkami celosvětových vydavatelů se většina z nich chtěla spoléhat primárně na vlastní data. Vedou je k tomu ostatně také iniciativy dalších digitálních firem, nejen Googlu. Již dříve některé internetové prohlížeče včetně Safari a Firefoxu umožnily ve výchozím nastavení blokovat cookies, a snížily tak jejich užitečnost pro inzerenty. Anonymitu uživatelů z pohledu cílení reklamy se zavázaly poskytovat také Apple s Facebookem. Trend je tak relativně jasně nastolen. Pro mediální domy a marketéry tak nakonec představuje nemalý problém přetrvávající nejistota, kdy a jak přesně k odstavení cookies v nejpoužívanějším prohlížeči dojde.

-riv-