Čtenáři časopisů preferují jejich čtení v tisku, u zpráv je to obráceně

středa, 21. září 2022, 07:35 Výzkum, Tisk MediaGuru

Zatímco čtení zpráv upřednostňuje většina americké a britské populace v online podobě, mezi čtenáři časopisů převažuje zájem o jejich čtení v tisku.

Zdroj: Shutterstock

Zdroj: Shutterstock

Nová data výzkumu YouGov Profiles ukazují, že publikum britských a amerických časopisů stále preferuje čtení těchto periodik v tištěné podobě. Z celkového počtu 166 tisíc dotázaných lidí (111 tisíc ve Spojeném království, 55 tisíc v USA) pouze 18 % britských respondentů uvedlo, že je více těší čtení časopisů online než tištěných. Z amerických respondentů upřednostňuje online verzi pouze 29 %.

Pohled na demografické detaily dále ukazuje, že u mladších čtenářů časopisů jsou preference pro čtení časopisů online vyšší než u starších. S výrokem, že ze čtení časopisů online mají respondenti větší radost než z jejich čtení v tisku, bylo nejvíce souhlasných odpovědí v obou teritoriích ve věkových skupinách 18-24 a 25-34 let, přesto i tak potěšení ze čtení časopisů online nad tiskem v těchto mladých skupinách nepřevažovalo. 

Výrok: Mám větší potěšení ze čtení časopisů online než v printu (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

Výrok: Mám větší potěšení ze čtení časopisů online než v printu (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

Výsledky tak ostře kontrastují s návyky při konzumaci zpráv, kde čtenáři preferují čtení online. V Británii 54 % uvedlo, že dávají přednost konzumaci zpravodajského obsahu online oproti tištěným novinám, přičemž v USA dosahuje tento podíl až 60 %.

Z čtenářů novin zaznamenávají lidé ve věku 25–35 let (USA 69 %, Velká Británie 75 %) nejvyšší preference pro čtení novin online, po nich následují čtenáři ve věku 18 až 24 let (USA 67 %, UK 70 %). Toto číslo pak dále klesá s rostoucím věkem čtenářů. Mezi britskými čtenáři nad 55 let jsou vyšší preference pro čtení novin v tištěné podobě než online, jde ale o jedinou věkovou skupinu, kde online čtení zpráv nad tiskem nepřevažuje. 

Výrok: Dávám přednost čtení zpravodajského obsahu online před čtením v tištěných novinách (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

Výrok: Dávám přednost čtení zpravodajského obsahu online před čtením v tištěných novinách (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

Penny nechává zákazníky rozhodovat o podobě letáků

Penny spouští kampaň „Vánoce, jak si račte přát“, zákazníci v ní mohou spolurozhodovat o tom, jakou nabídku naleznou v letácích. 

čtvrtek 21. listopadu 2024

OK TV žádá RRTV o nové licence přes firmu TV OK

Celoplošná televize OK TV, která kvůli interním sporům ukončila v sobotu 16. listopadu své vysílání, požádala mediálního regulátora o dvě nové licence.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Youtubeři a influenceři se musí nově registrovat u RRTV

Evropská směrnice o audiovizuálních mediálních službách se vztahuje rovněž na fyzické osoby jako jsou vloggeři nebo influenceři, kteří vytvářejí audiovizuální obsah a nabízejí ho na online platformách či sociálních sítích.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Vyspělé Česko: Média selhávají v komunikaci zelené transformace

Mainstreamová média neumějí dostatečně a vhodně informovat o tématech týkajících se změn klimatu, zaznělo mimo jiné na konferenci Vyspělé Česko.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Sport 4 bude příležitostným kanálem, stejně jako Sport 3

Společnost AMC Networks International využije nově získanou licenci pro stanici Sport 4 na vysílání přímých přenosů, které se nevejdou na kanály Sport 1 a Sport 2.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Prima získala licenci pro svůj nový kanál Prima Port

RRTV udělila skupině Prima licenci pro terestrické a internetové vysílání programu Prima Port.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Starší články

Ve světové PR soutěži získává zlato kampaň L’Oréalu

Na světových cenách World Public Relations and Communication Awards byla zlatem oceněná kampaň Effaclar Speed Run od La Roche-Posay společnosti L’Oréal.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Televize slaví svůj den speciálním spotem i akcí pro diváky

Akce pro diváky i obchodní partnery a rovněž i reklamní spot si v rámci oslav Světového dne televize připravily tuzemské stanice.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Středeční večerní jedničkou byl opět Hrdina, poté Lovec

Nejsledovanějším středečním pořadem po 20:00 ve skupině 15+ se stal znovu seriál Hrdina. Následoval Lovec, který zároveň dosahuje nejvyšší sledovanosti ve skupině 15-54. Výroční vydání pořadu Show Jana Krause se zařadilo do nejsledovanější trojice.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Nova v DVB-T2 prozatím zůstává, trendy v distribuci sleduje

Technický ředitel mediální skupiny Nova Josef Uher hovoří v druhé části rozhovoru pro MediaGuru.cz o trendech ve vývoji televizního vysílání i nenaplněných očekáváních s Ultra HD.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Tři oříšky pro Popelku letos na Vánoce zařadí Televize Seznam

Televize Seznam odvysílá na Štědrý den pohádku Tři oříšky pro Popelku. Na Silvestra zařadí tři řady seriálu Lajna.

čtvrtek 21. listopadu 2024

Doporučované

Mastercard: Evropané změnili po pandemii nákupní rytmus

V restauracích večeří lidé dříve, nákupy potravin a péči o sebe sama přesouvají na pracovní dny, ukazují data Mastercardu. 

středa 16. října 2024

Teenageři nejvíce využívají Instagram, víc je ale baví TikTok

Nejpoužívanější sociální sítí je u teenagerů stále Instagram, pro zábavu však radši volí TikTok, vyplývá z průzkumu společnosti Piper Sandler.

pondělí 28. října 2024

Nejbližší značky pro Čechy jsou Lidl, YouTube a Dr.Max

Až 13 % značek na tuzemském trhu vnímají Češi jako blízké, nejbližší jim je Lidl, YouTube nebo Dr.Max, vyplývá z průzkumu Ipsosu. 

středa 30. října 2024

TOP média zkraje 90. let: Bravo, Blesk, Vlasta nebo federální F1

Změna politického režimu po událostech v listopadu 1989 otevřela dveře i pro vznik nových médií. Některá z nich se krátce po uvedení zařadila k nejsledovanějším a vmísila se tak mezi zavedené značky, které měly vybudovanou tradici z období před rokem 1989.

neděle 17. listopadu 2024

Knowlimits vyvinula vlastní plánovací software

Mediální skupina Knowlimits vyvinula vlastní strategické plánovací nástroje Know.tools.

úterý 29. října 2024

Případová studie: Voyu se daří tam, kde Netflix ztrácí

VOD služba Voyo dokázala zabrat místo tam, kde má na českém trhu zahraniční Netflix nedostatky, ukazuje případová studie agentury Ipsos. 

pondělí 4. listopadu 2024

Prodej v promocích začíná klesat, privátky stále rostou

Díky nabídce v prémiových, ekologických a bio segmentech si mnoho spotřebitelů ani neuvědomuje, že volí při nákupu privátní značky.

čtvrtek 14. listopadu 2024

Internetové reklamě se vyhýbá téměř 40 % českých uživatelů

Nejčastějším způsobem je blokování internetové reklamy pomocí AdBlocku. Na druhou stranu necelých 60 % českých uživatelů internetu reklamy neblokuje ani si neplatí za jejich nezobrazování. Data přináší výzkum ResSolution Group.

středa 16. října 2024

Mladá generace se propadá do „nového nihilismu“

Užívat dne a nepřemýšlet o tom, co bude zítra, to je nový trend, který posiluje u mladé generace. 

pátek 27. září 2024

Češi vnímají listopad 1989 kladně, současnost vidí ale méně pozitivně

Listopadovou revoluci hodnotí většina české populace jako kladnou historickou událost. Současný politický systém ale vidí jako dobrý pouze polovina Čechů, druhá polovina ho označuje za spíše špatný nebo velmi špatný. Zjistil to výzkum CVVM.

sobota 16. listopadu 2024

Z bank za poslední rok nejvíce inzerovala KB

Nejsilnějším inzerentem v segmentu bankovních a spořitelních služeb byla za uplynulý rok Komerční banka. 

čtvrtek 14. listopadu 2024

Češi hledají informace nejvíce na internetu, poté v televizi

Češi hledají informace nejvíce na online médiích a v televizi, sociální sítě využívá třetina lidí v Česku, ukázal výzkum NMS Market Research.

středa 6. listopadu 2024

Baby Boomers tráví na internetu polovinu svého času s médii

Lidé starší 60 let se postupně přesouvají k digitálnímu obsahu, značky na to však zatím neumí reagovat.

pátek 18. října 2024

Češi víc využívají rozvoz potravin, častěji chodí do restaurací

Obliba rozvozu potravin u českých spotřebitelů letos vzrostla, o něco více než před dvěma lety chodí také do restaurací, vyplývá ze studie výzkumné agentury Ipsos. 

sobota 9. listopadu 2024

Při nákupu elektroniky dominují e-shopy nad kamennými obchody

Většina nákupů elektroniky na českém trhu už probíhá přes e-shopy, vévodí Alza a Datart. 

středa 13. listopadu 2024