Čtenáři časopisů preferují jejich čtení v tisku, u zpráv je to obráceně

středa, 21. září 2022, 07:35 Výzkum, Tisk MediaGuru

Zatímco čtení zpráv upřednostňuje většina americké a britské populace v online podobě, mezi čtenáři časopisů převažuje zájem o jejich čtení v tisku.

Zdroj: Shutterstock

Zdroj: Shutterstock

Nová data výzkumu YouGov Profiles ukazují, že publikum britských a amerických časopisů stále preferuje čtení těchto periodik v tištěné podobě. Z celkového počtu 166 tisíc dotázaných lidí (111 tisíc ve Spojeném království, 55 tisíc v USA) pouze 18 % britských respondentů uvedlo, že je více těší čtení časopisů online než tištěných. Z amerických respondentů upřednostňuje online verzi pouze 29 %.

Pohled na demografické detaily dále ukazuje, že u mladších čtenářů časopisů jsou preference pro čtení časopisů online vyšší než u starších. S výrokem, že ze čtení časopisů online mají respondenti větší radost než z jejich čtení v tisku, bylo nejvíce souhlasných odpovědí v obou teritoriích ve věkových skupinách 18-24 a 25-34 let, přesto i tak potěšení ze čtení časopisů online nad tiskem v těchto mladých skupinách nepřevažovalo. 

Výrok: Mám větší potěšení ze čtení časopisů online než v printu (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

Výrok: Mám větší potěšení ze čtení časopisů online než v printu (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

Výsledky tak ostře kontrastují s návyky při konzumaci zpráv, kde čtenáři preferují čtení online. V Británii 54 % uvedlo, že dávají přednost konzumaci zpravodajského obsahu online oproti tištěným novinám, přičemž v USA dosahuje tento podíl až 60 %.

Z čtenářů novin zaznamenávají lidé ve věku 25–35 let (USA 69 %, Velká Británie 75 %) nejvyšší preference pro čtení novin online, po nich následují čtenáři ve věku 18 až 24 let (USA 67 %, UK 70 %). Toto číslo pak dále klesá s rostoucím věkem čtenářů. Mezi britskými čtenáři nad 55 let jsou vyšší preference pro čtení novin v tištěné podobě než online, jde ale o jedinou věkovou skupinu, kde online čtení zpráv nad tiskem nepřevažuje. 

Výrok: Dávám přednost čtení zpravodajského obsahu online před čtením v tištěných novinách (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

Výrok: Dávám přednost čtení zpravodajského obsahu online před čtením v tištěných novinách (%). Červená = online: souhlasím, šedivá = ani nesouhlasím, ani souhlasím, fialová = online: nesouhlasím. Horní polovina grafu je vztažena k americké populaci, dolní k britské populaci. Zdroj: YouGov

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

Král Šumavy: Agent chodec startuje jako první Oneplay Originál

Pokračování a vyvrcholení příběhu o šumavském převaděči Josefu Hasilovi má šest dílů. První z nich je na platformě Oneplay k dispozici od pátku 14. března.

pátek 14. března 2025

Čtvrteční večer zůstává pro seriály Kamarádi a Jedna rodina

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let je nadále seriál Kamarádi. Následuje Jedna rodina, která má zároveň nejvíce diváků ve skupině 15-54.

pátek 14. března 2025

Myskino: Chceme mít značky, které na českém trhu ještě nejsou

Butiková parfumerie Myskino staví na kurátorském výběru svých niche parfémů. Už teď jí polovinu prodejů tvoří e-shop.

pátek 14. března 2025

Waterdrop se spojuje s ATP Tour, hledá návrhy termosek

Waterdrop jako oficiální partner pro hydrataci tenisové ATP Tour vypisuje soutěž o nejlepší návrh termosky. 

pátek 14. března 2025

Lokální tváří kampaně Converse Love, Chuck je Pam Rabbit

Novou tváří lokální kampaně značky Converse s názvem „Love, Chuck“ se stala zpěvačka Pam Rabbit.

pátek 14. března 2025

Rádio Prostor opouští několik FM vysílačů, chystá vstup do DAB+

Rádio Prostor mění svou strategii, chce se tím přizpůsobit novým trendům v rozhlasovém vysílání.

čtvrtek 13. března 2025

Starší články

Vlastník TV Barrandov vydal dluhopisy za 90 milionů Kč

Dluhopisy za 90 milionů korun jsou určeny na revitalizaci televize Barrandov.

čtvrtek 13. března 2025

Nova od pátku 21. března zdvojí zařazení seriálu Mozaika

Od příštího pátku se seriál Mozaika objeví v pátečním hlavním vysílacím čase s dvěma díly po sobě.

čtvrtek 13. března 2025

Kanály Sport 5, 6 i Premier Sport SK se mění na Oneplay Sport

V souvislosti s uvedením kanálů Oneplay Sport dochází k přejmenování stávajících sportovních kanálů provozovaných společností O2 TV.

čtvrtek 13. března 2025

Moravskoslezská LTV Plus chce nadále pokračovat v DVB-T2

Regionální televize LTV Plus, vysílající v Moravskoslezském kraji, podala žádost o prodloužení licence pro pozemní distribuci. RRTV se touto žádostí bude zabývat na některém ze svých nadcházejících zasedání.

čtvrtek 13. března 2025

RRTV uděluje licence TV Barrandov fondu IFIS. Jeho vstup do TVB se ale prodlužuje

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání udělila společnosti IFIS akvizice II tři licence pro provozování TV Barrandov. Kapitálový vstup fondu IFIS do Barrandov Televizní Studio se ale protahuje, proti schválení reorganizačního plánu se odvolal jeden z věřitelů.

čtvrtek 13. března 2025

Doporučované

Lidé tráví na mobilu 3,5 hodiny denně, nejvyšší růst tržeb má AI

Spotřebitelé stráví denně na svém mobilním telefonu 3,5 hodiny, největší nárůst času zaznamenaly AI chatboti.

sobota 15. února 2025

Na zpravodajské weby chodí přímo jen necelá pětina uživatelů zpráv

Nejnovější data studie o zpravodajství od agentur ResSolution Group a Nielsen ukazují, že velkou „službu“ uživatelům dělají v oblasti zpráv vyhledávače. Součástí přijímání nových informací je také sledování uživatelských diskuzí pod články.

středa 5. února 2025

Kam koukáte? Jak zaujmout diváky, když nejspíš nedávají pozor

Lidská pozornost se smrskla a marketéři bojují doslova o vteřiny. Po čem mají kreativci sáhnout a čím se mají snažit zaujmout, aby reklama měla vůbec nějaký dopad?

pátek 7. února 2025

Zpravodajství na sociálních sítích sleduje polovina jejich uživatelů

Sociální sítě jsou důležitým zdrojem zpravodajství, míní podle výzkumu ResSolution Group a Nielsen každý druhý jejich uživatel.

pátek 21. února 2025

IPTV a kabel předběhly v příjmu TV signálu terestriku

Příjem televizního signálu přes internet nebo kabel se stal v Česku nejsilnějším způsobem přijímání signálu. O několik procentních bodů předběhl i dosud vedoucí terestrický příjem. Data přináší Kontinuální výzkum ATO.

pondělí 10. února 2025

APA: Skloubit práci ve filmu s péčí o dítě lze jen obtížně

Čeští producenti zmapovali postavení rodičů na pracovním trhu v audiovizi a uplatnění žen ve filmových profesích.

pátek 7. března 2025

Radek Jalůvka předává vedení Ipsosu, v agentuře zůstává

Po 33 letech od založení se Radek Jalůvka rozhodl předat vedení výzkumné agentury Ipsos. Jedná se o dlouhodobě plánovaný krok.

středa 22. ledna 2025

Kantar: Malé obrazovky u Čechů vítězí, roste obliba podcastů

Loni se spokojenost Čechů odrazila ode dna. Jaký je jejich životní styl a jak využívají média, ukazuje studie Lifestyle 2024 agentury Kantar. 

středa 29. ledna 2025

Do reklamy v médiích v roce 2024 nejvíc investoval Lidl

Potravinové řetězce byly i v loňském roce s náskokem největšími reklamními inzerenty v médiích.

úterý 28. ledna 2025

Vrací se zlaté časy televizní reklamy? Přístup diváků se mění

Nová studie HUB Research ukazuje, že diváci streamovacích služeb jsou vnímaví k reklamě, zejména když jim šetří peníze za předplatné.

čtvrtek 23. ledna 2025

Mladí preferují sledovat krátká videa na mobilu

Diváci ve věku do 24 let tráví pětinu svého času určeného pro zábavu na různých obrazovkách sledováním videí na platformách sociálních médií, zatímco televizi věnují 16 % z tohoto času. Jiné je to ale v generaci starší 35 let, kde sledování televize převládá. Ukazuje to studie HUB Research.

sobota 1. března 2025

Studie: Zpravodajství se vyhýbá až čtvrtina české populace

Téměř třetina těch, kteří se zpravodajství vyhýbá, to zdůvodňuje přílišnou negativností zpráv, ukazuje nový ročník pravidelné studie ResSolution Group a Nielsen.

pátek 17. ledna 2025

Tři tipy, jak zaujmout reklamou zákazníky, a nepropálit rozpočet

Existuje několik způsobů, jak svou kreativou získat diváckou pozornost bez nutnosti investovat miliony, píše Votějch Prokeš z agentury Behavio. 

pondělí 3. března 2025

Super Bowl: Reklamy ovládly celebrity, humor a nostalgie

Letošní reklamy na Super Bowl byly o poznání méně kontroverzní než dříve, vyplývá z analýzy agentury Ipsos. 

středa 5. března 2025

Sociální sítě využívá 61 % boomerů, nejčastěji Facebook

Téměř dvě třetiny lidí nad 60 let používají sociální sítě každý den. Častou aktivitou je vyhledávání zpravodajství.

pátek 7. února 2025