Zlatý Středník: Osobností PR je Šticha, agenturou MSL
Letošní Osobností PR je Ladislav Šticha. Nejlepší agenturou je MSL a Projekt roku mají Česká asociace pojišťoven a Hero & Outlaw.
Vítězové Zlatého středníku 2022, zdroj: PR Klub
Soutěž Zlatý středník, kterou již po dvě dekády pořádá PR Klub a jež oceňuje nejlepší komunikační projekty a firemní média, vyhlásila ceny letošního jubilejního ročníku. Titul Osobnost PR za rok 2021 převzal Ladislav Šticha, Talentem roku se stal Jakub Ghanem. Trofej Grand Prix pro nejlepší agenturu si odnesl tým MSL. Nové ocenění Projekt roku získala Česká asociace pojišťoven ve spolupráci s Hero & Outlaw za kampaň „Zpomal, dokud není skutečně pozdě“.
Celkem si vítězové ze slavnostního galavečera v Cubex Centru Praha odnesli 33 zlatých cen. Odborné poroty udělily dohromady 91 ocenění na stupních vítězů, a to z celkem 571 přihlášek projektů do letošního ročníku soutěže. Hodnotilo 15 porot složených z téměř stovky odborníků na komunikaci, PR, marketing, grafiku a expertů z dalších přidružených disciplín.
Grand Prix Zlatého středníku
Cenu Nejlepší agentura získal tým MSL Czech Republic za trojnásobné prvenství a další úspěchy napříč ostatními kategoriemi. Dvě zlaté ceny si odnesla za práci pro McDonald's a jednu za kampaň pro Huawei. Zároveň porota ocenila dobře fungující spolupráci s klienty a kreativní přístup ke kampaním s významnou vizibilitou.
Projektem roku se stala kampaň „Zpomal, dokud není skutečně pozdě“ České asociace pojišťoven, na které se podílela agentura Hero & Outlaw. Kampaň obsadila 1. místo v kategorii Finanční služby. Tvůrcům celovečerního dokumentu 13 Minut, který byl vyvrcholením tohoto projektu, se dostalo pozornosti nejen v prime-time České televize, ale jednalo se také o první brandovaný content na světě zařazený do nabídky HBO.
Osobností PR byl pro letošní rok zvolen Ladislav Šticha, a to především za rozvoj komunikace a měřitelné posilování reputace Bezpečnostní informační služby. Do světa médií a komunikace vstoupil jako redaktor České televize, jejímž byl posléze mluvčím. Poté řídil komunikaci například ministerstev obrany či zdravotnictví nebo byl vůbec prvním mluvčím Vojenského zpravodajství. Zkušenosti má také z firemního sektoru. Od roku 2017 působí jako mluvčí v Bezpečnostní informační službě.
Cenu Grand Prix Talent roku převzal Jakub Ghanem, který je vedoucím tiskového oddělení Městské policie v Brně. Do své práce vnáší nasazení, díky kterému je komunikace brněnské policie proaktivní a zajímavě pracuje s obsahem, například v rámci podcastu Švestky valí pecky. Jakub Ghanem je také držitelem ocenění Strážník roku 2018.
Oborové ocenění Zlatého středníku
Ocenění v kategorii Integrovaná kampaň získala Škoda Auto Slovensko ve spolupráci s PR Clinic za kampaň „Tankujte Inaq“. V kategorii Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG hlavní cenu převzala Česká televize za projekt „Ochránce – Hlas pro české učitele“. Nejúspěšnějšího launche, relaunche nebo rebrandingu se podařilo dosáhnout AC Spartě Praha s projektem „Navždy Sparta“.
Vítězem kategorie Audio a video prezentace je dokument „Parametric a Mycophyta – Budoucnost jídla“ vytvořený pro McDonald’s od studentů UMPRUM ve spolupráci s MSL Czech Republic. McDonald's spolu s agenturou zaujal i 1. místo v kategorii PR event za práci „Maestropiece by TMBK“.
Cenu za nejlepší Využití sociálních sítí a influencer marketing si odnesl Kaufland SR s videem „Tancujúca predavačka z Kauflandu“. V kategorii Podcast u poroty získal první místo „Insider Podcast“ od Media Value. Prvenství v kategorii Struktura, obsah a storytelling obsadila Škoda Auto s projektem „Komiksový svět Škoda Founders“. Cenu za nejlepší Kreativní ideu si odnesla organizace EDUin za projekt „Děkujeme všem učitelům, kteří neučí předměty, ale učí děti“.
Kategorii Nízký rozpočet a jeho efektivita vyhráli Česká bankovní asociace, ESET a Policie ČR s projektem „Kyberkampaň: Cílem hackera můžete být i vy!“ Vítězství v Interní komunikaci a employee engagementu si vybojovala Československá obchodní banka s kampaní „Zelená výzva“. V kategorii Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs porotu nejvíce zaujal projekt od Dedoles s názvem „Pride kampaň – Dúhové komentáre“.
Webové stránky ovládla společnost Amazing places & Kouzelná místa v ČR s webem Amazing Places. V kategorii Interní tištěný časopis a noviny zvítězil časopis Go! od Orlen Unipetrol ve spolupráci s Business Media CZ. Ocenění za nejlepší Tištěný externí časopis a noviny získal Nezávislý časopis Bublinky od USSPA. Mezi elektronickými časopisy a blogy uspěl blog Škoda Kariéra.
Největšího uznání v kategorii Newsletter se dostalo Plzeňskému Prazdroji s projektem Šnyt. Výroční zprávu nejlépe zpracovala společnost CTP Invest. Aplikace Národní muzeum realizovaná agenturou Futured získala zlato v kategorii Mobilní aplikace a inovace.
Zlatý středník 2022
|
Umístění |
Název projektu |
Přihlašovatel |
Zadavatel |
|
Audio a video prezentace |
|||
|
1. místo |
Parametric a Mycophyta – Budoucnost jídla |
MSL Czech Republic |
McDonald's |
|
2. místo |
Animovaný seriál 120 let motorsportu Škoda |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
3. místo |
Já ti gratuluju |
KPMG Česká republika |
KPMG Česká republika |
|
Top Rated |
Děkujeme všem učitelům, kteří neučí předměty, ale učí děti |
Stanislav Adámek Crew |
EDUin |
|
Top Rated |
Puding v novej forme |
Divino |
Dr. Oetker |
|
Brožura, katalog a leták |
|||
|
1. místo |
Můj rozcestník |
Bicepsdigital |
Roche ČR |
|
2. místo |
Moderní energie |
Svaz moderní energetiky |
Svaz moderní energetiky |
|
3. místo |
Ročenka LMC |
Boomerang Communication |
LMC |
|
Top Rated |
Kalendář MFF UK 70 |
Univerzita Karlova, Matematicko-fyzikální fakulta |
Univerzita Karlova, Matematicko-fyzikální fakulta |
|
Top Rated |
Fitness kalendář 2022 |
B. Braun Medical |
B. Braun Medical |
|
Top Rated |
Kalendář UK Forum 2022 |
Univerzita Karlova |
Univerzita Karlova |
|
Elektronický časopis a blog |
|||
|
1. místo |
Škoda Kariéra |
C3 Prague |
Škoda Auto |
|
2. místo |
Dáme jídlo blog |
eVisions Advertising |
Dáme jídlo |
|
3. místo |
Forum |
Univerzita Karlova |
Univerzita Karlova |
|
Top Rated |
Spacial Magazine |
Lasvit |
Lasvit |
|
Externí tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
Bublinky |
USSPA |
USSPA |
|
2. místo |
Volkswagen Magazín |
Boomerang Communication |
Porsche Česká republika |
|
3. místo |
Forum |
Univerzita Karlova |
Univerzita Karlova |
|
Top Rated |
Mozaika, toulky časem a krajinou Kájovska, kulturně-společenská revue |
Obec Kájov |
Obec Kájov |
|
Top Rated |
Heaven |
Nedori |
Adam Maršál |
|
Top Rated |
Čtvrtletník ProPamátky |
Institut pro památky a kulturu |
Institut pro památky a kulturu |
|
Integrovaná kampaň |
|||
|
1. místo |
Tankujte Inaq |
PR Clinic |
Škoda Auto Slovensko |
|
2. místo |
Maestropiece by TMBK aneb Nejdražší burger na světě |
MSL Czech Republic |
McDonald's |
|
3. místo |
Zpomal, dokud není skutečně pozdě |
Hero & Outlaw |
Česká asociace pojišťoven |
|
Top Rated |
Pilot pen – Napiš, vymaž, přepiš |
Fragile media |
Václav Čížek |
|
Top Rated |
Budúcnosť je vaša |
Zaraguza |
Slovenská sporiteľňa |
|
Interní komunikace a employee engagement |
|||
|
1. místo |
Zelená výzva |
Československá obchodní banka |
Československá obchodní banka |
|
2. místo |
Špatný den v bance, zazpívám i mamce aneb Každý je manažerem rizik |
ING Bank |
ING Bank |
|
3. místo |
Rôzni = Rovní |
SKPR Strategies |
Lidl Slovenská republika |
|
Top Rated |
Aj ja som Lidl |
SKPR Strategies |
Lidl Slovenská republika |
|
Top Rated |
Záhrada v Slovenskej sporiteľni alias najväčší garden-office na Slovensku |
Slovenská sporiteľňa |
Slovenská sporiteľňa |
|
Top Rated |
Komiks Fantastická šestka |
JRD Development |
JRD Development |
|
Interní tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
Go! |
Business Media CZ |
Orlen Unipetrol |
|
2. místo |
Háčko |
HSF System |
HSF System |
|
3. místo |
Albertoviny |
Boomerang Communication |
Albert Česká republika |
|
Top Rated |
Naša záchranka |
Záchranná zdravotná služba Bratislava |
Záchranná zdravotná služba Bratislava |
|
Top Rated |
Dr. Drbna |
Nemocnice Havířov |
Nemocnice Havířov |
|
Top Rated |
Neviny |
Žaluzie Neva |
Žaluzie Neva |
|
Kreativní idea |
|||
|
1. místo |
Děkujeme všem učitelům, kteří neučí předměty, ale učí děti |
EDUin |
EDUin |
|
2. místo |
Pro Chmel |
Svengali Communications |
Plzeňský Prazdroj, Microsoft |
|
3. místo |
Jaderná vinice |
ČEZ |
ČEZ |
|
Top Rated |
H3KNISA |
1st Class Agency |
Iniciatíva Na veku záleží |
|
Top Rated |
V krvi sa zachová tá vaša Stužková |
Svet zdravia |
Hematologicko-transfúziologické oddelenia Svet zdravia |
|
Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs |
|||
|
1. místo |
Pride kampaň – Dúhové komentáre |
Dedoles |
Dedoles |
|
2. místo |
Hrdinovia červenej nemocnice Galanta |
Svet zdravia |
Svet zdravia |
|
3. místo |
Asociace nájemního bydlení |
Heimstaden Czech |
Heimstaden Czech |
|
Top Rated |
Komunikací i zeď prorazíš aneb Cesta od mlčení k popularitě |
Bezpečnostní informační služba |
Bezpečnostní informační služba |
|
Launch, relaunch, rebranding |
|||
|
1. místo |
Navždy Sparta |
AC Sparta Praha fotbal |
AC Sparta Praha fotbal |
|
2. místo |
Rozbít a vypáčit – Samsung Galaxy Unpacked |
Taktiq Communications |
Samsung Electronics Czech & Slovak |
|
3. místo |
Zažít Devadesátky |
Česká televize |
Česká televize |
|
Top Rated |
Huawei Watch 3 |
MSL Czech Republic |
Huawei |
|
Top Rated |
Malý fotbal v novém! |
2Score |
Asociace malého fotbalu |
|
Top Rated |
Začni učit! |
Výluka |
Výluka |
|
Mobilní aplikace a inovace |
|||
|
1. místo |
Národní muzeum |
Futured |
Národní muzeum |
|
2. místo |
Smartie – prvá detská banková aplikácia |
365.bank |
365.bank |
|
3. místo |
Carebot – druhý pár očí lékaře |
Carebot |
Carebot |
|
Top Rated |
Pilsner Urquell: Někdy i detail může být velká věc |
Triad Advertising |
Plzeňský Prazdroj |
|
Top Rated |
Signal AR |
Brainz Immersive |
Signal Festival |
|
Top Rated |
iRozhlas |
Futured |
Český rozhlas |
|
Newsletter |
|||
|
1. místo |
Šnyt |
Plzeňský Prazdroj |
Plzeňský Prazdroj |
|
2. místo |
Dobré zprávy aneb Psychoterapie v newsletteru |
Creative Dock |
Creative Dock |
|
3. místo |
H&P magazín |
Havel & Partners |
Havel & Partners |
|
Nízký rozpočet a jeho efektivita |
|||
|
1. místo |
Kyberkampaň: Cílem hackera můžete být i vy! |
ČBA, ESET, Policie ČR |
ČBA, ESET, Policie ČR |
|
2. místo |
Popradské.sk |
Basta digital |
Baliarne obchodu Poprad |
|
3. místo |
Hlídač státu |
Hlídač státu |
Hlídač státu |
|
Podcast |
|||
|
1. místo |
Insider podcast |
Media Value |
Media Value |
|
2. místo |
Koulí podcast |
Železná koule |
Železná koule |
|
3. místo |
BlueGhost Update |
BlueGhost |
BlueGhost |
|
Top Rated |
Legendy S |
AC Sparta Praha fotbal |
AC Sparta Praha fotbal |
|
Top Rated |
Věda na dosah |
Středisko společných činností AV ČR |
Akademie věd ČR |
|
PR event |
|||
|
1. místo |
Maestropiece by TMBK – kryptoevent |
MSL Czech Republic |
McDonald's |
|
2. místo |
Obchádzam už Prešov |
Bison & Rose |
Eurovia SK |
|
3. místo |
Tankujte Inaq |
PR Clinic |
Škoda Auto Slovensko |
|
Top Rated |
První psí brunch v Čechách aneb Jak správně krmit mazlíčky |
MSL Czech Republic |
Mars Petcare |
|
Top Rated |
Šampioni League of Legends v Čechách |
Crest Communications |
Komerční banka |
|
Top Rated |
Don Papa Rum – Aréna Filipína |
PEPR Consulting |
Ultra Premium Brands |
|
Top Rated |
Galaktický sněm Apropa |
Apropo Jičín |
Apropo Jičín |
|
Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG |
|||
|
1. místo |
Ochránce – Hlas pro české učitele |
Česká televize |
Česká televize |
|
2. místo |
IKEA Společně #zabezpecnydomov |
Adison, Triad Advertising |
IKEA |
|
3. místo |
Medici PRO Očkování |
Medici PRO Očkování |
Medici PRO Očkování |
|
Top Rated |
Neviditelní |
AMI Communications |
Provident Financial |
|
Top Rated |
Lidl Fontány plné odpadu |
SKPR Strategies |
Lidl Slovenská republika |
|
Struktura, obsah a storytelling |
|||
|
1. místo |
Komiksový svět Škoda Founders |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
2. místo |
Agresivita zabíjí |
Ewing |
Česká asociace pojišťoven |
|
3. místo |
Děkujeme všem učitelům, kteří neučí předměty, ale učí děti |
Stanislav Adámek Crew |
EDUin |
|
Top Rated |
Naše Panda už toho zažila dost |
Diecézní charita Brno, organizační jednotka Oblastní charita Tišnov |
Oblastní charita Tišnov |
|
Top Rated |
Digitální odysea |
Friendly |
Nadace Vodafone |
|
Top Rated |
100 let volejbalu – Dobeška |
Chilli Production |
Český volejbalový svaz |
|
Výroční zpráva |
|||
|
1. místo |
CTP Annual Report |
CTP Invest |
CTP Invest |
|
2. místo |
Výroční zpráva o činnosti |
Univerzita Karlova |
Univerzita Karlova |
|
3. místo |
Czechdesign Ročenka |
Czechdesign.cz |
Czechdesign.cz |
|
Top Rated |
Výroční zpráva o společenské odpovědnosti a udržitelnosti |
Československá obchodní banka |
Československá obchodní banka |
|
Top Rated |
Výroční zpráva – Síla života |
Nadace J&T |
Nadace J&T |
|
Top Rated |
Ročenka Českého rozhlasu |
Český rozhlas |
Český rozhlas |
|
Využití sociálních sítí a influencer marketing |
|||
|
1. místo |
Tancujúca predavačka z Kauflandu |
Kaufland Slovenská republika |
Kaufland SR |
|
2. místo |
Šampioni League of Legends v Čechách |
Crest Communications |
Komerční banka |
|
3. místo |
Jak na sociálních sítích komunikovat nutné (a častokrát i nudné) informace, aby vás lidi nepřestali mít rádi |
Air Bank |
Air Bank |
|
Top Rated |
Zaváranie |
Kaufland Slovenská republika |
Kaufland SR |
|
Top Rated |
Kaufland je první obchodní řetězec na TikToku |
Kaufland Česká republika |
Kaufland Česká republika |
|
Webové stránky |
|||
|
1. místo |
Amazing Places |
Amazing places & Kouzelná místa v ČR |
Amazing places & Kouzelná místa v ČR |
|
2. místo |
Preciosa Plantasia |
WDF |
Preciosa |
|
3. místo |
Je nám dvacet |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
Top Rated |
LMC magazín – HR Akademie |
Boomerang Communication |
LMC |
|
Top Rated |
TIC Brno |
TIC Brno |
TIC Brno |
|
Top Rated |
Kyberkampaň: Cílem hackera můžete být i vy! |
ČBA, ESET, Policie ČR |
ČBA, ESET, Policie ČR |
|
Auto-moto a doprava |
|||
|
1. místo |
Bus Salon s Václavem Koptou |
EventHouse |
Sdružení dopravních podniků |
|
2. místo |
Tankujte Inaq |
PR Clinic |
Škoda Auto Slovensko |
|
3. místo |
Škoda Auto 120 let motorsportu |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
Top Rated |
Home delivery |
Zásilkovna |
Zásilkovna |
|
Finanční služby |
|||
|
1. místo |
Zpomal, dokud není skutečně pozdě |
Hero & Outlaw |
Česká asociace pojišťoven |
|
2. místo |
Šampioni League of Legends v Čechách |
Crest Communications |
Komerční banka |
|
3. místo |
Já ti gratuluju |
KPMG Česká republika |
KPMG Česká republika |
|
Top Rated |
365 dní k novej Trišesťpäťke |
365.bank |
365.bank |
|
Top Rated |
Neviditelní |
AMI Communications |
Provident Financial |
|
FMCG, krása a móda |
|||
|
1. místo |
Olympijský flashmob Pilsner Urquell |
Konektor |
Plzeňský Prazdroj |
|
2. místo |
Popradské.sk |
Basta digital |
Baliarne obchodu Poprad |
|
3. místo |
Prvý zálohomat v Senci |
Tesco Stores SR |
Tesco Stores SR |
|
Top Rated |
Vánoční trhy na Rohlik.cz |
Velká Pecka |
Rohlik |
|
Top Rated |
Puding v novej forme |
Divino |
Dr. Oetker |
|
Neziskový sektor |
|||
|
1. místo |
70 stupňů Celsia, které mohou změnit život |
Spolek Bolíto |
Spolek Bolíto |
|
2. místo |
Charitatívne otužovanie pre ľudí bez domova |
1st Class Agency |
Depaul Slovensko |
|
3. místo |
Suchej únor 2022 |
Suchej únor |
Suchej únor |
|
Top Rated |
Úsmev ako dar – Deti v núdzi musí byť počuť |
SKPR Strategies |
Úsmev ako dar |
|
Top Rated |
Naše Panda už toho zažila dost |
Diecézní charita Brno, organizační jednotka Oblastní charita Tišnov |
Oblastní charita Tišnov |
|
Top Rated |
Domov bez zámku |
Motionhouse |
Domov bez zámku |
|
Průmysl, strojírenství a energetika |
|||
|
1. místo |
Obchádzam už Prešov |
Bison & Rose |
Eurovia SK |
|
2. místo |
ReakTour |
ČEZ |
ČEZ |
|
3. místo |
Vodík – palivo budoucnosti! |
Bílý Medvěd Public Relations |
HYTEP |
|
Top Rated |
Hledej pramen vody |
Ostravské vodárny a kanalizace |
Ostravské vodárny a kanalizace |
|
Top Rated |
Neviny |
Žaluzie Neva |
Žaluzie Neva |
|
Sport, zábava, umění, média, cestovní ruch a gastronomie |
|||
|
1. místo |
Zažít Devadesátky |
Česká televize |
Česká televize |
|
2. místo |
Amazing Places |
Amazing places & Kouzelná místa v ČR |
Amazing places & Kouzelná místa v ČR |
|
3. místo |
Navždy Sparta |
AC Sparta Praha fotbal |
AC Sparta Praha fotbal |
|
Top Rated |
Jaderná vinice |
ČEZ |
ČEZ |
|
Top Rated |
Národní muzeum |
Futured |
Národní muzeum |
|
Top Rated |
Rozum versus cit²: Zlínský průmyslový design 1959–1992 |
Little Greta |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
Telekomunikace a IT |
|||
|
1. místo |
Huawei Watch 3 |
MSL Czech Republic |
Huawei |
|
2. místo |
Pro Chmel |
Svengali Communications |
Plzeňský Prazdroj, Microsoft |
|
3. místo |
Máma a táta na síti |
Avast Software |
Avast Software |
|
Top Rated |
#SklapniMobil |
Taktiq Communications |
Samsung Electronics |
|
Veřejný sektor a politická komunikace |
|||
|
1. místo |
Sčítání lidu, domů a bytů 2021 |
Český statistický úřad |
Český statistický úřad |
|
2. místo |
Jaderná vinice |
ČEZ |
ČEZ |
|
3. místo |
A / Věda a výzkum |
Středisko společných činností AV ČR |
Akademie věd ČR |
|
Top Rated |
Kalendář UK Forum 2022 |
Univerzita Karlova |
Univerzita Karlova |
|
Top Rated |
Česko v číslech |
Český statistický úřad |
Český statistický úřad |
|
Top Rated |
Kup, co sníš |
Bílý Medvěd Public Relations |
Mendelova Univerzita v Brně |
|
Zdravotní péče a farmacie |
|||
|
1. místo |
Zachraňuj v Praze |
Zdravotnická záchranná služba hl. m. Prahy |
Zdravotnická záchranná služba hl. m. Prahy |
|
2. místo |
Carebot – druhý pár očí lékaře |
Carebot |
Carebot |
|
3. místo |
Můj rozcestník |
Bicepsdigital |
Roche ČR |
|
Top Rated |
Medici PRO Očkování |
Medici PRO Očkování |
Medici PRO Očkování |
|
Top Rated |
Podaj mi ruku, chcem mať kontakt so životom |
ProCare |
ProCare a Svet zdravia |
|
Top Rated |
V krvi sa zachová tá vaša Stužková |
Svet zdravia |
Hematologicko-transfúziologické oddelenia Svet zdravia |
|
Grand Prix |
|||
|
Osobnost PR |
Ladislav Šticha |
Tiskový mluvčí, Bezpečnostní informační služba |
|
|
Talent |
Jakub Ghanem |
Vedoucí tiskového oddělení, Městská policie Brno |
|
|
Nejlepší agentura |
MSL Czech Republic |
|
|
|
Projekt roku |
Zpomal, dokud není skutečně pozdě |
Hero & Outlaw, Česká asociace pojišťoven |
|
-stk-
Tagy
