Přehled největších slovenských reklamních agentur
Přinášíme žebříček slovenských reklamních agentur podle gross income v roce 2021.
Zdroj: Shutterstock
Klub reklamných agentúr Slovenska zverejnil rebríček TAAS (Top Advertising Agencies Slovakia), ktorý je trhom uznávaným ukazovateľom výkonnosti agentúr zostaveným podľa gross income. Prvá trojka za rok 2021 ostala bez zmeny.
Na čele Jandl
Z finančného hľadiska je najúspešnejšou reklamnou agentúrou na Slovensku Jandl. Rebríček TAAS 2021 vedie s gross income na úrovni s 3,4 milióna eur. Medziročne klesol o 10%.
Jandl je jednotkou TAAS už tretí rok po sebe, naposledy ho v roku 2018 predbehol Wiktor Leo Burnett.
K top klientom Jandlu patrí maloobchodná sieť potravín COOP Jednota, ktorá bola v minulom roku piatym najväčším zadávateľom reklamy na Slovensku podľa dát Kantar Slovakia. Agentúra robí kampane napríklad aj pre vodku Absolut alebo neziskovú organizáciu Plamienok.
TAAS 2021: Top reklamné agentúry na Slovensku podľa gross income
| Agentúra | 2020 [€] | 2021 [€] | Zmena 2021 vs. 20 | |
| 1. | Jandl | 3 792 454 | 3 411 114 | -10,1% |
| 2. | Wiktor Leo Burnett | 3 434 009 | 3 309 047 | -3,6% |
| 3. | Istropolitana Advertising | 2 485 305 | 2 772 278 | +11,5% |
| 4. | MUW Saatchi & Saatchi | 2 101 377 | 2 306 207 | +9,7% |
| 5. | Triad | 1 603 642 | 1 981 772 | +23,6% |
| 6. | Made by Vaculik | 2 154 937 | 1 962 087 | -8,9% |
| 7. | Effectivity | 1 890 735 | 1 941 768 | +2,7% |
| 8. | Zaraguza | 2 000 686 | 1 921 861 | -3,9% |
| 9. | Elite/Monday Lovers | 1 020 036 | 1 864 905 | +82,8% |
| 10. | oh my dot | N/A | 1 525 180 | N/A |
| 11. | This is Locco | N/A | 1 407 297 | N/A |
| 12. | MullenLowe GGK | 1 002 197 | 1 086 208 | +8,4% |
| 13. | applepie | 603 947 | 645 829 | +6,9% |
| 14. | Respect APP | 583 292 | 418 436 | -28,3% |
| 15. | Róbert Slovák a jeho priatelia | N/A | 334 955 | N/A |
| 16. | Mannschaft | N/A | 293 339 | N/A |
Zdroj: KRAS via Stratégie
Zmeny v top 10
Dvojkou medzi slovenskými reklamnými agentúrami bola aj v minulom roku Wiktor Leo Burnett s 3,3-miliónovým gross income. Spolu s Jandlom sú ako jediné nad 3 miliónmi eur.
Wiktor Leo Burnett má v klientskom portfóliu najväčšieho inzerenta na Slovensku – Lidl Slovenská republika. Robí tiež pre slovenský Heineken či 365.bank (Poštová banka).
Treťou finančne najvýkonnejšou reklamnou agentúrou na Slovensku je Istropolitana Advertising s gross income takmer 2,8 milióna eur a medziročným nárastom o 11,5%. Pracuje pre zadávateľov ako Tesco Stores SR či Prvá stavebná sporiteľňa.
Prvá trojka agentúr v rebríčku TAAS zostala medziročne bez zmeny. Posuny však nastali nižšie: na 4. miesto sa dostala agentúra MUW Saatchi & Saatchi, ktorej najväčším klientom je Slovak Telekom. Polepšila si aj agentúra Triad, pracujúca napríklad pre VÚB banku, a dostala sa na 5. miesto. Na šieste miesto sa zosunula Made by Vaculik.
V absolútnych číslach zaznamenala najväčší nárast agentúra Elite/Monday Lovers. Gross income sa jej zvýšil z 1 milióna eur v roku 2020 na minuloročného takmer 1,9 milióna. Agentúra okrem iného zvíťazila v tendri pre telekomunikačného operátora Orange Slovensko a od minulého roka zastrešuje jeho ATL kampane.
Top zadávatelia reklamy na Slovensku 2021
- Lidl Slovenská republika
- Kaufland Slovenská republika
- Tipos
- Slovak Telekom
- COOP Jednota
Zdroj: Kantar Slovakia podľa brutto cien
Najkreatívnejšie agentúry
Z hľadiska kreativity sa najlepšie darí agentúre MUW Saatchi & Saatchi. Tá najvýraznejšie bodovala v súťaži Zlatý klinec a získala ocenenie Véčko – Agentúra večera. Uspela s reklamami pre ČSOB alebo Telekom. Druhá skončila agentúra Istropolitana Ogilvy s prácami pre denník Sme, stávkovú kanceláriu Niké, Peugeotu či Magnu. Treťou najúspešnejšou agentúrou na Klinci bol Mannschaft s reklamami pre OZ Vagus, BO District alebo Klaster Orava. Kompletné výsledky Zlatého klinca 2022.
Zmeny v KRASe
V Klube reklamných agentúr Slovenska nastalo za posledný rok niekoľko zmien. Novým prezidentom sa stal Alexander Smik z agentúrz applepie. “Chceme intenzívnejšie formovať reklamný trh aktivitami ako Férový tender či podporiť edukáciu nových talentov v brandži,” povedal.
Novým členok KRASu je agentúra Róbert Slovák a jeho priatelia a samotný Slovák sa vrátil aj do prezídia. V minulosti bol prezidentom KRASu. Prezídium rozšírili aj Maru Mitlíková z Triadu a Kamil Charvát z MUW Saatchi & Saatchi.
V máji sa KRAS rozšíril o agentúry dotcom advertising a This is Locco.
Tagy
