Zdroj: Shutterstock
Tuzemské televizní stanice doručily v roce 2022 na reklamním televizním trhu srovnatelný počet GRP jako v roce 2021 (-0,7 %). Nejsilnějšími obchodními sítěmi z pohledu doručených GRP zůstávají Media Club a Nova Group, nejvyšší meziroční nárůsty na úrovni jednotek procent si loni připsala Atmedia. Ukazují to data z monitoringu Nielsen Admopshere.
Investice do televizní reklamy podle hrubých údajů z monitoringu Ad Intel loni opět rostly a většina televizních stanic se vypořádala s naplněností reklamního prostoru. Monitorovaná data za rok 2022 ještě nejsou uzavřena, ale do konce loňského listopadu, tedy za jedenáct měsíců roku, překračovala meziroční dynamika úroveň 10 %.
Nejvíce GRP loni doručily stanice Nova a Prima a pak s odstupem Prima Max, Prima Krimi, Nova Cinema, Prima Cool a Nova Fun. Vedle nových stanic, u nichž meziroční navýšení GRP je z podstaty vysoké (Prima Star, Prima Show a Nova Lady), se meziročně nejvíce navýšil objem doručených GRP na CNN Prima News a na Televizi Seznam.
Podíl obchodních sítí na doručených GRP v roce 2022
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, 1.1.-31.12. 2022, TV spoty a sponzoring, spočítáno pro nákupní CS uvedených subjektů, tj. ČT 15+, Media Club, Atmedia 15-69 a Nova Group 15-54
Z pohledu sledovanosti vstupuje mezi dva nejsilnější komerční subjekty Česká televize. V jejím případě je totiž objem reklamy výrazně omezen zákonem, proto její podíl na doručených GRP je nízký.
Media Club (stanice skupiny Prima, Barrandov, Óčko a některých tematických stanic) se stal nejsilnějším subjektem v celodenní i večerní sledovanosti v cílové skupině 15+ a v celodenní sledovanosti 15-69. Stanice skupiny Nova byly nejsilnější v kategorii 15-54 (platí pro celý den i prime-time) a v prime-time 15-69. Vzhledem k tomu, že Media Club zastupuje i stanice Atmedia, zvyšuje se jeho podíl při napočítání podílu Atmedia na nejvyšší hodnoty v celodenní a večerní sledovanosti v 15+ a 15-69. Skupina Nova je nejsilnější v celodenní i večerní sledovanosti 15-54.
Podíl obchodních sítí na sledovanosti 2022 (%)
| rok 2022 | 15+ (AD) | 15+ (PT) | 15-54 (AD) | 15-54 (PT) | 15-69 (AD) | 15-69 (PT) |
| Media Club | 31,65 | 31,58 | 28,38 | 28,20 | 30,65 | 30,36 |
| Česká televize | 31,47 | 30,46 | 26,53 | 26,19 | 28,82 | 28,30 |
| Nova Group | 26,42 | 29,85 | 33,31 | 36,18 | 29,38 | 32,58 |
| Atmedia | 4,77 | 3,52 | 4,82 | 3,70 | 5,12 | 3,83 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, AD = celý den, PT = prime-time 19:00-23:00
-mav-
Tagy
