Zdroj: Hornbach
Hornbach zahajuje kampaní svou letošní jarní sezónu. Vyzývá v ní s claimem „Nech to na přírodě“ své zákazníky po celé Evropě, aby nechali své zahrady napospas osudu. Vzhledem k dlouhodobému suchu, nedostatku vody, klimatickým změnám a klesajícímu počtu ptáků i hmyzu, je totiž nyní na čase zásadně poopravit představu o dokonalé zahradě.
„Vždy jsme si zakazovali typickou melancholii, s níž se obvykle komunikují ekologická témata. To není Hornbach," říká Guido Heffels, který je za značku kreativně zodpovědný, a dodává: „To je stejně tak lživé jako neúčinné.“
Kampaň probíhá téměř současně po celé Evropě, a to v televizi, kině, rádiu, outdooru, tisku, na internetu a sociálních sítích. Pracuje se čtyřmi spoty, které vyprávějí ve stylu akčního filmu příběh o tom, co se stane, když je zahrada nechána přírodě napospas.
„Chceme lidi vyzvat k přemýšlení o alternativách. A samozřejmě být pro ně vhodným projektovým partnerem,“ popisuje Thomas Schnaitmann, vedoucí mezinárodního oddělení značky Hornbach, s tím, že o další doplnění nezbytných znalostí o přírodních zahradách se postarají webové stránky a poradenský tým firmy.
Kreativa vznikla tradičně v agentuře HeimatTBWA\. Režie téměř bez počítačových efektů se ujal Hauke Hilberg. Produkci zajistila společnost Czar. Hudbu složili skladatelé z 2wei, ruční zvukový design dodali tvůrci ze společnosti Foleys.berlin.
-stk-
Tagy
