Slovenské printy 2022: Pokles prodejů a inzerce
Prodané náklady se snížily téměř všem auditovaným slovenským titulům, jsou pouze dvě výjimky. Nejprodávanějším deníkem je Nový Čas, týdeníkem Plus 7 dní a měsíčníkem Záhradkár.
Zdroj: MediaGuru.cz
Predaj novín a časopisov sa na Slovensku v minulom roku znížil o 12%. Najviac klesali denníky. Vyplýva to z dát auditu ABC SR, do ktorého sú zapojení najväčší hráči na printovom trhu.
Lídrom denníkov je naďalej bulvárny Nový Čas, týždenníkom dominuje spoločenský Plus 7 dní a mesačníkom hobby magazín Záhradkár.
Denníkov stratili 15%
Predaje denníkov zapojených do ABC SR v roku 2022 klesli medziročne o 15%. Najviac stratil líder Nový Čas vydavateľa FPD Media, ktorý z vyše 50-tisícových predajov v roku 2021 klesol na minuloročných 41 tisíc (-19%). V najslabších mesiacoch bol pod 40 tisícmi.
Trhová dvojka Plus jeden deň aj trojka Pravda takisto klesali dvojciferným tempom, kým v prípade Sme a Hospodárskych novín boli medziročné straty nižšie.
V poradí najpredávanejších denníkov sa oproti roku 2021 nič nezmenilo.
Svoje predaje neudituje Denník Šport ani Denník N.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2021 | 2022 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas | FPD Media | 50 651 | 41 145 | -9 506 | -19% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 31 393 | 27 417 | -3 976 | -13% |
| Pravda | Our Media SR | 21 125 | 17 412 | -3 713 | -18% |
| Sme | Petit Press | 16 640 | 15 718 | - 922 | -6% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 9 000 | 8 292 | - 707 | -8% |
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2021 | 2022 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Új Szó | Duel - Press | 12 752 | 10 290 | -2 462 | -19% |
| Korzár | Petit Press | 4 416 | 4 117 | - 299 | -7% |
Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2021 | 2022 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| My | Petit Press | 10 461 | 9 108 | -1 353 | -13% |
Supplementy – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2021 | 2022 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas Víkend | FPD Media | 77 873 | 65 934 | -11 940 | -15% |
| TV Oko | Petit Press | 28 193 | 26 180 | -2 013 | -7% |
| Pravda magazín | Our Media SR | 24 137 | 19 370 | -4 767 | -20% |
| Plus 7 nap | Duel - Press | 16 356 | 14 755 | -1 600 | -10% |
Zdroj: ABC SR
Najpredávanejším týždenníkom Plus 7 dní
Predaje týždenníkov v minulom roku klesli o 13%. Čísla sa zhoršili všetkým titulom zapojeným do ABC SR.
Jednotkou je naďalej Plus 7 dní spoločnosti News and Media Holding. Medziročne stratil 16% a priemerne predával 72 tisíc výtlačkov. Od druhej Eurotelevízie má 12-tisícový odstup. Tento TV guide vydávaný v slovenskej Mafre neklesal tak prudko ako zvyšok trhu, len o 7%.
Poradie najpredávanejších týždenníkov Slovenska ostáva bez väčších zmien. Posunom oproti predošlému roku je, že do top desiatky sa dostal maďarský Vasárnap Duel – Pressu, keď predbehol ženský spoločenský týždenník Šarm.
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2021 | 2022 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 85 632 | 72 172 | -13 461 | -16% |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia | 64 187 | 59 706 | -4 481 | -7% |
| Život | News and Media Holding | 55 872 | 49 232 | -6 639 | -12% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 46 562 | 41 955 | -4 607 | -10% |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | 39 705 | 30 776 | -8 929 | -22% |
| Rytmus života | Mafra Slovakia | 33 681 | 30 647 | -3 034 | -9% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 30 102 | 23 785 | -6 317 | -21% |
| Slovenka | Star Production | 23 823 | 20 049 | -3 774 | -16% |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia | 21 052 | 19 497 | -1 555 | -7% |
| Vasárnap | Duel - Press | 17 279 | 15 661 | -1 619 | -9% |
| Šarm | News and Media Holding | 18 098 | 14 498 | -3 601 | -20% |
| Téma | Mafra Slovakia | 12 367 | 10 407 | -1 960 | -16% |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia | 8 035 | 7 357 | - 678 | -8% |
| Trend | News and Media Holding | 5 085 | 4 551 | - 533 | -10% |
| TV Svet | Petit Press | 4 661 | 4 273 | - 388 | -8% |
Dvojtýždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2021 | 2022 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| TV Max | Mafra Slovakia | 131 958 | 120 500 | -11 459 | -9% |
Zdroj: ABC SR
Dva mesačníky s nárastom
Mesačníkom klesli v minulom roku predaje o 11%. Lídrom ostáva hobby magazín Záhradkár zo skupiny News and Media Holding. Toto vydavateľstvo má v portfóliu aj dvojku a trojku medzi mesačníkmi – Nový Čas Krížovky a Zdravie.
Na štvrtok mieste je Magazín o knihách vydavateľstva Petit Press, ktorý si oproti roku 2021 v predajoch výrazne polepšil. Ako sme informovali, tento titul je špecifický v tom, že väčšinu predajov nerobí priamo, ale formou marketingového predaja. Marketingové predaje mu z 13-16 tisíc kusov vzrástli v júni 2021 na 27 500 kusov a na tejto úrovni pokračovali i celý rok 2022. Časopis tak vykázal medziročný nárast o 26% na takmer 28 tisíc predaných výtlačkov. Titul je vkladaný aj do denníka Sme.
Na piate miesto sa prepracovalo Dobré jedlo News and Media Holdingu, ktoré v rebríčku predstihlo ženský mesačník Evita. Dobré jedlo je spolu s magazínom o knihách jediným printom auditovaným v ABC SR, ktorý si medziročne polepšil.
Mesačníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2021 | 2022 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 52 922 | 46 534 | -6 388 | -12% |
| Nový Čas Krížovky | News and Media Holding | 43 732 | 37 625 | -6 107 | -14% |
| Zdravie | News and Media Holding | 34 085 | 28 602 | -5 483 | -16% |
| Magazín o knihách | Petit Press | 21 854 | 27 631 | +5 777 | +26% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 17 428 | 17 886 | + 458 | +3% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 17 603 | 14 775 | -2 828 | -16% |
| Urob si sám | Jaga group | 16 218 | 14 573 | -1 645 | -10% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 13 421 | 12 896 | - 525 | -4% |
| Madam Eva | News and Media Holding | 12 923 | 11 017 | -1 907 | -15% |
| Eva | News and Media Holding | 13 655 | 10 131 | -3 524 | -26% |
| Emma | News and Media Holding | 12 578 | 10 117 | -2 461 | -20% |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 10 646 | 9 558 | -1 088 | -10% |
| Doma v záhrade | Petit Press | 10 488 | 9 318 | -1 169 | -11% |
| Moja chalupa | Mafra Slovakia | 11 480 | 8 612 | -2 868 | -25% |
| Lepšie Bývanie | News and Media Holding | 10 288 | 7 967 | -2 321 | -23% |
| Pekné bývanie | Hobby media | 8 527 | 7 116 | -1 411 | -17% |
| Lišiak | Petit Press | 6 693 | 6 570 | - 123 | -2% |
| Praktická Slovenka | Star Production | 4 488 | 4 318 | - 170 | -4% |
| Geo | News and Media Holding | 4 970 | 4 007 | - 963 | -19% |
| Auto Bild | News and Media Holding | 4 787 | 3 847 | - 940 | -20% |
| Slovenka zdravie rodiny | Star Production | 3 726 | 3 392 | - 334 | -9% |
Zdroj ABC SR
Nové tituly
Na Slovensku začalo v minulom roku vychádzať niekoľko nových časopisov, žiaden však neadituje svoje čísla v ABC SR. Z tých významnejších sa na trhu objavil nový mesačník o varení Varecha (Our Media SR), dvojmesačník pre “kreatívne ženy” Ona vie (Petit Press) a bezplatný dvojtýždenník prinášajúci informácie i zábavu Plus jeden deň Špeciál (News and Media Holding).
Inzercia klesá
Reklamný trh na Slovensku má za sebou pozitívny rok. Reálne mediálne výdavky v roku 2022 narástli o 5,9% a dosiahli 412,2 milióna eur, ako vyplýva z odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia. Avšak printy klesali: zaznamenali 2,8-percentný pokles, keď sa v nich minulý rok preinzerovalo 21,2 milióna eur. Prognóza na rok 2023 je tiež negatívna: reklama v printoch by sa mala znížiť o ďalších 5% na 20,1 milióna eur. Kompletný prehľad a prognóza slovenského reklamného trhu podľa dát Unimedie.
Prečítajte si tiež:
Tagy
