Google tvrdí, že jeho náhrada cookies funguje

Zdroj: Shutterstock

Firma se pochlubila výsledky interního experimentu s náhradou těchto cookies. „Výkonnost kampaní, které využívaly principy zachování většího soukromí, se dost podobá úrovni, na jaké fungují kampaně využívajících cookies třetích stran,“ napsal na blogu Googlu viceprezident společnosti pro globální reklamu Dan Taylor.

Experiment provedený během letošního prvního čtvrtletí podle americké firmy naznačil, že googlovská náhrada cookies může fungovat podobně dobře jako dosud používané praktiky. Na druhou stranu, alternativa trackovacích souborů podle zveřejněných výsledků rozhodně výkonnost kampaní nezvyšuje. Google na základě svého vlastního srovnání testovacích vzorků v rámci displayové reklamy deklaruje, že počet konverzí na jeden vynaložený dolar klesl o jedno až tři procenta. Míra proklikovosti se pohybovala na devadesáti procentech statu quo a výdaje zadavatelů (advertiser spending) byly nižší o dvě až sedm procent. Google se snažil využít několik různých řešení, která by měla výpadek cookies třetích stran kompenzovat. Jde o důraz na kontextové informace, identifikátory dostupné takzvaně z první ruky, ale i využívání mechanismu Topics API vzešlého z googlovské iniciativy Privacy Sandbox. Ta si dala za úkol přijít s náhradou cookies a zároveň ještě zvýšit míru soukromí uživatelů, aby nebyli jako jednotlivci vůbec identifikovatelní.

Dostatek času?

Obecně se Google po minulých experimentech s rozřazováním „uživatele“ do jednotlivých zájmových kohort vydal směrem, kdy se snaží na základě historie prohlížení vytvářet individuální zájmové profily, popsal již dříve změnu směřování  manažer společnosti Adform pro Česko a Slovensko Michael Štádler. „ Když uživatel prochází přes web, Chrome si zaznamenává informace o stránkách, které navštívil. Na základě této informace je prohlížeč spojen s určitým zájmem nebo tématem,“ dodal Štádler.

Z některých aktuálních průzkumů ale vyplývá, že marketingoví manažeři se do světa bez cookies příliš nehrnou. Anketa společnosti Adobe mezi téměř třemi tisícovkami z nich napříč osmi státy (USA, Velká Británie, Německo, Francie, Austrálie, Nový Zéland, Japonsko a Indie) zjistila, že 75 procent dotazovaných při své práci stále silně spoléhá na cookies třetích stran. 64 procent těchto pracovníků dokonce letos plánuje zvýšit výdaje na kampaně, které na těchto souborech závisejí. Nejednoznačná je ale odpověď na otázku, jak moc mají firmy a jednotlivci s přípravou na očekávanou změnu fungování Google Chrome spěchat. K opuštění principu cookies třetích stran má dojít do konce roku 2024, provozovatel prohlížeče však termín několikrát odsunul. Samostatné téma představuje otázka, nakolik dosud dominantní postavení Chrome mezi prohlížeči podkope Microsoft se svým Edge, do něhož integruje jazykový model ChatGPT.

-riv-