Oborová zdravotní pojišťovna (OZP) spouští novou kampaň připravenou komunikační agenturou Remmark. Hlavním sdělením kampaně „Péče o to nejcennější, co máme“ prezentuje pojišťovnu jako klidnou sílu, která je klientům k dispozici ve chvíli, kdy ji potřebují.
„Jak vyplývá už z názvu kampaně – chceme, aby OZP byla vnímána jako pečovatel, kterého sice její klienti po většinu roku většinou nepotřebují, ale která jim pomůže, kdykoli ta potřeba nastane. Ostatní pojišťovny lákají potenciální klienty především na své benefity. Chceme se v tom z hlediska způsobu komunikace maximálně odlišit od konkurence. My chceme primárně vyvolávat emoce, které jsou s tématem zdraví propojené, a vybudovat vztah klientů s OZP na hlubších základech,“ popisuje hlavní hodnoty kampaně Strategic Account Director společnosti Remmark David Palivec.
Zdůraznění ochrany zdraví a jeho důležitosti pro náš život je stěžejní myšlenkou, která se od dlouhodobě užívané humorné tonality z předchozí komunikační strategie nyní posouvá více k emocím spojeným s péčí o své blízké a o jejich zdraví. Z dřívějšího „Jsme tady a hlavně nás nepřehlédněte“ se tak stalo sdělení „Jsme tu pro vás a můžete se na nás spolehnout“. Místo hraných scének je kladen důraz na autenticitu a přirozenost představovanou reálnými lidmi v reálných situacích.
Graficky tyto hodnoty vyjadřuje „pečující“ fialová aura, která značí dostupnost zdravotních služeb. „Fialová záře uklidňuje svojí měkkostí. Obecně jsme opustili sytě fialové plochy. V nové identitě OZP nyní převažuje bílá značící zdraví a spolehlivost. Působí čistě a moderně. Oranžová linka pak vyjadřuje sebejistotu,“ vysvětluje Art Director Remmarku Jakub Chaba.
Všechny tyto principy jsou součástí krátkých klipů a vizuálů propagujících jednotlivé produkty pojišťovny, jako jsou Vitakarta nebo Asistenční služba. Hlavním tahákem a zároveň klíčovým poselstvím značky OZP je spot „Péče o to nejcennější, co máme“ s herečkou Kristýnou Hrušínskou v hlavní roli.
Zdroj: OZP
„Na Čechy se nová tvář OZP pohrne doslova ze všech kanálů. Zaznamenáte ji v rádiu, tisku, na CLV, internetu a sociálních sítích, ale třeba i jako reklamu v kině nebo na LED TV po celé republice,“ vypočítává Media Director Remmarku Jiří Tošer.
-mav-
Tagy
