Zdroj: Targa Florio / Kofola ČS
Značka Targa Florio podporuje kampaní novou řadu toniků ve svém portfoliu. Komunikace oslavuje hrdiny automobilového závodu Targa Florio, v čele se známou československou závodnicí Eliškou Junkovou.
Cílem kampaně s hlavním mottem „Chuť vítězství nevyprchá“ je přiblížit značku mladým spotřebitelům a představit reálné příběhy hrdinů, kteří stojí za úspěchem sicilských závodů. „Targa Florio byla neuvěřitelně náročná, šlo o automobilový okruh v horském terénu se stovkami ostrých zatáček. Závod je pro nás symbolem hrdinství, odvahy a výjimečnosti. Naší značkou vzdáváme hold všem závodníkům, kteří se tohoto legendárního sicilského okruhu účastnili, i jejich týmům,“ vysvětluje Oľga Kubíková, senior brand manažerka značky Targa Florio.
Pro kampaň byl hlavní inspirací příběh Elišky Junkové. „Celá příprava kampaně probíhala od počátku v úzké spolupráci s rodinou Elišky Junkové, která měla velkou radost z našeho zájmu o Eliščinu osobnost a šíření jejího odkazu,“ popisuje Adam Marčan, kreativní ředitel agentury Mannschaft, jež je podepsána pod konceptem i kreativní myšlenkou. Produkci zajistila společnost Hitchhiker Films.
Jednu z hlavních rolí v reklamním spotu si zahrál 83letý Gérard Larrousse, francouzský vítěz závodu Targa Florio 1974 a dvojnásobný vítěz 24 hodin Le Mans. V roli mladé mechaničky, která našla svou lásku ve světě motorismu a jejíž idolem se stala již zmíněná Eliška Junková, vystupuje slovenská herečka Petra Dubayová.
Spot, jenž se natáčel začátkem června v rodinné dílně v Bratislavě, poběží na českých televizních stanicích až do poloviny září, na Slovensku bude součástí digitální kampaně. Dále se s příběhy hrdinů seznámí spotřebitelé i na sociálních sítích značky – na Facebooku, Instagramu a Youtube –, kde se mohou v průběhu letních měsíců zapojit do soutěže o produkty a trička s podobiznou Elišky Junkové. Součástí jsou i PR aktivity, které myšlenku kampaně dále rozvíjí s důrazem na výjimečnou osobnost slavné závodnice.
Novinka je dostupná ve dvou variantách – klasický tonik Tonica Originale a jemnější růžový tonik Tonica Rosa. Na tradičním a moderním trhu budou k dispozici toniky v plechovce o objemu 330 ml, v hotelech, kavárnách a restauracích budou v designových skleněných lahvičkách o objemu 250 ml.
-stk-
Tagy
