Tržby mediálních agentur na Slovensku rostly
Unimedia byla v loňském roce obratově největší mediální agenturou na Slovensku.
Zdroj: Shutterstock
Mediálnym agentúram na Slovensku sa minulý rok darilo zvyšovať tržby. Desiatka najväčších agentúr si polepšila o 9% a súhrnne dosiahla 253 miliónov eur. Zisky im však klesli o 48%, medziročne sa znížili väčšine z nich. Vyplýva to z finančných výsledkov na finstat.sk.
Jednotkou Unimedia
Najväčšou mediálnou agentúrou je naďalej Unimedia, ktorej 65,8-miliónové tržby v roku 2022 boli vyššie než dvojka a trojka dokopy. Unimedia oproti roku 2021 rástla o 15%. Je zároveň najziskovejšou agentúrou na slovenskom trhu s 2,4 miliónmi eur, i keď v roku 2022 zaznamenala v tomto parametri pokles.
Na druhom mieste z hľadiska tržieb nastala zmena, dostala sa sem mediálka Penty Media and Digital Services. Tržby jej medziročne vzrástli bezmála o štvrtinu na 29,1 milióna eur. Zlepšila si aj zisk.
Treťou najsilnejšou mediálnou agentúrou je ZenithMedia s 28,4-miliónovými tržbami a miernym medziročným poklesom. Okrem nej v prvej desiatke klesal aj Mindshare Slovakia.
Mediálne tendre
Na Slovensku sa v minulom roku zrealizovalo 70 tendrov; globálne či nadnárodné v hrubej hodnote 64 miliónov eur a lokálne za 22 miliónov eur. Vyplýva to z dát platformy COMvergence, ktoré zverejnili Stratégie.
Najúspešnejšími sieťami pri zohľadnení novozískaného biznisu, retencie aj strát boli v minulom roku dentsu international, Mediaplus a Public Media. Zo samostatných agentúr si najlepšie viedli Unimedia, EssenceMediacom a Carat.
Najväčšie tender za takmer 11,9 milióna eur vyhlásilo Tesco. Tendroval aj výrobca kozmetiky Beiersdorf (6,4 milióna eur) či Tchibo (5,5 milióna eur). Na mediálny trh prišla streamovacia služba Disney+, ktorej mediálne výdavky na rok 2023 odhaduje COMvergence na 3,7 milióna eur. Vo všetkých prípadoch ide o cenníkové ceny a odhad COMvergence. Pozrite si aj rebríček COMvergence v Česku.
Mediálne agentúry podľa tržieb v roku 2022
| Agentúra | Sieť | Nákupné združenie | Tržby 2022 [€] | Zmena 2022 vs. 21 | Zisk 2022 [€] | Zmena 2022 vs. 21 |
| Unimedia | Havas Media Group | - | 65 801 745 | +15% | 2 447 663 | -14% |
| Media and Digital Services | Media Connection | - | 29 061 153 | +24% | 555 043 | +27% |
| ZenithMedia | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 28 432 580 | -1% | -919 518 | -172% |
| Wavemaker Slovakia | Wavemaker | GroupM | 27 295 384 | +5% | 346 244 | -27% |
| EssenceMediacom Slovakia* | EssenceMediacom | GroupM | 27 291 474 | +10% | 1 410 | -100% |
| OMD Slovakia | OMD Worldwide | Omnicom Media Group | 18 184 234 | +8% | 89 103 | -48% |
| Universal McCann Bratislava | Mediabrands | Magna Global Slovakia | 16 446 758 | +3% | 193 416 | +60% |
| Mindshare Slovakia | Mindshare | GroupM | 15 481 452 | -18% | 9 496 | -91% |
| Starmedia | Publicis Groupe | VivaKi Exchange Slovakia | 12 649 966 | +16% | 681 791 | -23% |
| Dentsu Slovakia | Dentsu | Dentsu | 12 474 988 | +23% | 110 226 | -13% |
| Digiline** | - | Unimedia | 12 091 933 | +17% | 943 104 | -14% |
| Havas Media Slovakia | Havas Media Group | Unimedia | 10 855 759 | +24% | 160 333 | +57% |
| MediaJet Group | - | - | 9 975 071 | +8% | 24 402 | +145% |
| GroupM Slovakia | GroupM | GroupM | 9 630 478 | -1% | 490 654 | +353% |
| Carat - Slovakia | Dentsu | Dentsu | 7 607 660 | +20% | 253 362 | +105% |
| Initiative | Mediabrands | Magna Global Slovakia | 6 076 116 | +50% | 47 249 | +24% |
| PHD | PHD | Omnicom Media Group | 5 612 251 | -15% | 53 511 | -2% |
| Panmedia Western | Mediabrands, Initiative | Magna Global Slovakia | 2 916 091 | -17% | -1 235 | -101% |
Agentúry s tržbami vyššími ako 2 mil. eur. Zdroj: finstat.sk
*predtým MediaCom Bratislava
**dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie
Zmeny v agentúrach
Na trhu mediálnych agentúr nastalo v posledných mesiacoch niekoľko zmien. Mediálna agentúra MediaCom sa po globálnej fúzii s Essence zmenila na EssenceMediacom a ovplyvnilo to aj Slovensko, kde rebrandovala.
Spoločnosť METS Slovakia sa k júlu tohto roka zlúčila s agentúrou Wavemaker. Vo Wavemakeri sa konateľom stal Dušan Horváth, vystriedal Jána Havelku.
Zlučovali sa tiež spoločnosti zo skupiny Dentsu: Amnet a Vizeum Slovakia ku koncu minulého roka sfúzovali s Dentsu Slovakia. Konateľom slovenského Dentsu je naďalej Petr Chajda. Dentsu zjednodušil aj štruktúru na českom trhu. Zmena sa tam týkala iba právnej štruktúry a agentúry mali fungovať ďalej.
V agentúre ZenithMedia sa menili štatutári; konateľom už nie je Alexander Máťuš. On ani jeho firma Blue Dune nie je už ani spoločníkom ZenithMedie.
Takisto v agentúre Havas Media Slovakia sa pred pár mesiacmi zmenil konateľ: už ním nie je Jaromír Soukup, ale Michael Göls, ktorý je zároveň country manažérom rakúskej pobočky agentúry Havas Austria. Rovnaká zmena nastala i v Havas Media Czech Republic.
Reklama rástla o 5,9%
Podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia dosiahli reálne mediálne výdavky na Slovensku v minulom roku úroveň 412,5 milióna eur, čo znamená medziročný rast o 5,9%. Do televízie smerovalo 182 miliónov a mala 44-percentný podiel. Online dosiahol 42-percentný podiel so 174,5 miliónmi eur, no suma obsahuje aj reklamné výdavky do Googlu či Facebooku. Printu patril 5-percentný podiel na reklamnom trhu, rádiu a outdooru zhodne po 4%.
Na rok 2023 odhaduje Unimedia rast reklamného trhu o 2,7%. Kompletné výsledky a prognóza reklamného trhu na rok 2023.
- Pozrite si tiež: Prehľad trhu mediálnych agentúr za rok 2021
Poznámka: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group.
Tagy
