Zlatý středník: Nejlepší agenturou je Svengali, Osobností PR Dvořáková
Grand Prix pro nejlepší agenturu soutěže Zlatý středník putuje do Svengali Communications, titul Osobnost PR převzala Dana Dvořáková.
Hromadná fotografie oceněných, zdroj: PR Klub
Letošní 21. ročník soutěže Zlatý středník zná své vítěze. Rozdáno bylo 91 trofejí v 33 kategoriích, vybíralo se z celkem 659 přihlášek. Trofej Grand Prix pro nejlepší agenturu si odnesl tým Svengali Communications, ocenění Projekt roku pak získala Slovenská sporiteľna ve spolupráci s agenturou Zaraguza za kampaň „Moji milí Slováci“. Titul Osobnost PR získala Dana Dvořáková. Talentem roku se stala Martina Bechyňová z Liftaga. Slavnostní galavečer, který pořádala profesní organizace PR Klub, se konal v pražském klubu SaSaZu ve čtvrtek 7. září.
Nejvyšší ocenění v letošní nejpopulárnější kategorii Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG získala Česká televize za projekt „привіт [pryvit]: Pomoc s výukou žáků z Ukrajiny“. V kategorii Integrovaná kampaň si hlavní cenu odnesla Slovenská sporiteľňa, která ve spolupráci s agenturou Zaraguza vytvořila kampaň „Moji milí Slováci“. Ta zvítězila rovněž v kategorii Kreativní idea. Nejlepší PR event pak uspořádal IKEM, byla jím tisková konference „Virtuální realita: Přelom v předoperační přípravě transplantací i dalších operací“.
Vítězství v kategorii Interní komunikace a employee engagement vybojovala Allianz – Slovenská poisťovňa s projektem „Sťahovanie centrály Allianz“. Slovenská sporiteľňa spolu s agenturou Divino si pak odnesla první místo v kategorii Audio a video prezentace za práci „Janolytik: Info za všetky prachy“. Nejúspěšnějšího launche, relaunche nebo rebrandingu se podařilo dosáhnout týmu HC Dukla Senica s agenturou Zaraguza s projektem „Návrat hokejovej legendy HC Dukla Senica“.
První cenu za nejlepší Využití sociálních sítí a influencer marketing si odnesl Pernod Ricard Slovakia ve spolupráci s PR Clinic s kampaní „Absolut – Nová definícia lásky“. V kategorii Podcast u poroty získala zlato „Základka“ od Scia. Prvenství v kategorii Struktura, obsah a storytelling obsadila Škoda Auto s projektem „Češi Favoritem“. Kategorii Nízký rozpočet a jeho efektivita vyhrály Heinz&Kraft a MSL Czech Republic s projektem „Jak se zrodilo první mýdlo na světě inspirované kečupem Heinz“.
Nejlepší brožurou, ročenkou nebo katalogem je „Publikace k 30 letům organizovaného squashe v Česku“ od České asociace squashe a agentury Aetna. V kategorii Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs porotu nejvíce zaujal projekt od Medusy, Slovenského združenie výrobcov piva a sladu a agentur event2all a PA Matters s názvem „Znížili sme slovenskú gastroDPH!“.
V kategorii hodnotící ty nejlepší Webové stránky zabodovala Česká obec sokolská. V kategorii Interní tištěný časopis a noviny zvítězil časopis McMg od McDonald's ve spolupráci s 2create. Ocenění za nejlepší Tištěný externí časopis a noviny získal Volkswagen magazín od Porsche Česká republika – Volkswagen osobní vozy a Boomerang Communication. Mezi elektronickými časopisy a blogy uspěl online magazín Krčák žije od Passerinvest Group a agentury Ewing. Nejlepší Newsletter vytvořil Czechdesign, Výroční zprávu nejlépe zpracovala společnost CTP Invest. Pacientská aplikace IKEM Online získala zlato v kategorii Mobilní aplikace a inovace.
Součástí galavečera soutěže Zlatý středník bylo i tentokrát předání ocenění Grand Prix těm nejlepším v oboru, a to v kategoriích Osobnost PR, Talent, Projekt roku a Nejlepší agentura.
Ocenění Osobnost PR získala Dana Dvořáková, ředitelka komunikace a tisková mluvčí investiční skupiny KKCG. Porota jí cenu udělila za dlouhodobé a profesionální budování reputace značek, se kterými byla a je spojená.
Cenu Grand Prix Talent letošního Zlatého středníku převzala Martina Bechyňová, která působí jako Creative Director & Head of Trolling v Liftagu. Za „neplánovanou kampaň“ proti trollům Liftago vyhrálo ADC Creative Awards a bylo nominováno na Zlaté pero.
Letošní Osobností PR se stala Dana Dvořáková z KKCG, zdroj: PR Klub
Martina Bechyňová (Liftago) získala Ocenění Talent roku, zdroj: PR Klub
Nejlepší agenturou letošního ročníku Zlatého středníku je Svengali. zdroj: PR Klub
Ocenění pro Projekt roku, zdroj: PR Klub
Projektem roku se stala kampaň „Moji milí Slováci“ od Slovenské spořitelny, která využívala technologii hlasové syntézy (AI), aby vrátila hlas slovenského herce Júlia Satinského, který povzbuzoval národ k optimismu. Integrovaná kampaň postavená na inovativní technologii ukrajinského start-upu Respeecher se stala nejznámější kampaní spořitelny za poslední dekádu. Míra spontánní znalosti kampaně dosáhla 53 % a zná ji 9 z 10 Slováků. Tato kampaň rovněž uspěla v letošním ročníku celosvětové soutěže World Public Relations and Communication Awards, kam díky Zlatému středníku postoupila.
Cenu Nejlepší agentura získal tým Svengali Communications. V letošním ročníku Zlatého středníku získala agentura prvenství v oborové kategorii Telekomunikace a IT a dalších pět umístění v TOP 3 v rámci dalších kategorií soutěže. Agentura stojí za projektem „Chytrej výčep“ od Plzeňského Prazdroje, který spolu s Projektem roku uspěl ve zmíněných mezinárodních cenách.
Projekty zapojené do soutěže Zlatý středník hodnotilo celkem 19 porot složených ze 116 profesionálů z oboru PR, PA, marketingu, komunikace a audiovizuální tvorby. Zlatý středník je každoročně pořádán oborovou organizací PR Klub, která sdružuje více než 300 profesionálů v oblasti komunikace a public relations a také firem, agentur a institucí, pro které jsou profesionální komunikace a budování dobré reputace na základě etických standardů důležité.
Přehled vítězů 21. ročníku soutěže Zlatý středník
|
Ocenění |
Název projektu |
Přihlašovatel |
Zadavatel |
|
Audio a video prezentace |
|||
|
1. místo |
Janolytik: Info za všetky prachy |
Divino |
Slovenská sporiteľňa |
|
2. místo |
Mc’n’Roll: Přemek Forejt to má prostě rád! A co? |
MSL Czech Republic, Leo Burnett Prague |
McDonald's ČR |
|
3. místo |
Všetci chcú byť veggie-tariáni: Nespokojní zamestnanci Kauflandu |
Kaufland |
Kaufland |
|
Top rated |
New Holland – Boření mýtů o moderních traktorech |
Concept Line |
Agrotec |
|
Top rated |
Prim Nebeští jezdci – předávejte s námi příběh dál |
Elton hodinářská |
Elton hodinářská |
|
Brožura, ročenka a katalog |
|||
|
1. místo |
Publikace k 30 letům organizovaného squashe v Česku |
Česká asociace squashe |
Česká asociace squashe |
|
2. místo |
Anolis – Produktový katalog |
Know How solutions |
Robe lighting |
|
3. místo |
TIiny House: Průvodce krajinou minimalistického bydlení |
Idealab |
Idealab |
|
Top rated |
Ročenka LMC |
Boomerang Communication |
LMC |
|
Top rated |
Princip okna |
Jánošík Okna-dveře |
Jánošík Okna-dveře |
|
Top rated |
Stavte s námi, kalendář Metrostav 2023 |
Metrostav |
Metrostav |
|
Top rated |
Umění darovat, Filantropie & spolupráce |
Nadace Via |
Nadace Via |
|
Elektronický časopis a blog |
|||
|
1. místo |
Krčák žije |
Ewing |
Ewing |
|
2. místo |
Hrozen od LMC |
Boomerang Communication |
LMC |
|
3. místo |
Welcome to the Jungle Média |
UNIjobs |
Welcome to the Jungle |
|
Top Rated |
Index prosperity a finančního zdraví Češka |
Digital First Marketing Group |
Česká spořitelna |
|
Externí tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
Volkswagen magazín |
Boomerang Communication |
Porsche Česká republika - Volkswagen osobní vozy |
|
2. místo |
Nezávislý časopis Bublinky |
USSPA |
USSPA |
|
3. místo |
Magazín Pro |
Proficio Marketing |
Proficio Marketing |
|
Top rated |
Comfort |
Boomerang Communication |
LeasePlan Česká republika |
|
Top rated |
Prague Tomorrow |
Communication Lab |
Magistrát hlavního města Prahy |
|
Top rated |
AΩ / Věda pro každého |
Středisko společných činností AV ČR |
Akademie věd ČR |
|
Integrovaná kampaň |
|||
|
1. místo |
Moji milí Slováci |
Zaraguza |
Slovenská sporiteľňa |
|
2. místo |
Přemek Forejt griluje Mekáč. Ambasador, který je fresh na všech platformách |
MSL Czech Republic, Leo Burnett Prague |
McDonald's ČR |
|
3. místo |
Chytrej výčep |
Svengali Communications |
Plzeňský Prazdroj |
|
Top rated |
Madam Inflace |
ShrtCut Studio |
Cyrrus |
|
Top rated |
Známe příští hlavu státu! |
Tipsport.net |
Tipsport.net |
|
Top rated |
Budúcnosť na Slovensku |
Zaraguza |
Slovenská sporiteľňa |
|
Interní komunikace a employee engagement |
|||
|
1. místo |
Sťahovanie centrály Allianz |
Allianz - Slovenská poisťovňa |
Allianz - Slovenská poisťovňa |
|
3. místo |
Úvodní školení Ambiente |
Ambi CZ |
Ambi CZ |
|
2. místo |
Creative Dock Hollywood Boulevard |
Creative Dock |
Creative Dock |
|
Top rated |
Adventní kalendář KB |
Komerční banka |
Komerční banka |
|
Top rated |
Jenz – sociálna sieť pre internú komunikáciu |
Zaraguza |
Všeobecná úvěrová banka |
|
Interní tištěný časopis a noviny |
|||
|
1. místo |
McMg |
2create |
McDonald's |
|
2. místo |
Háčko |
HSF System |
HSF System |
|
3. místo |
Interní časopis pro zaměstnance skupiny MND Report |
MND |
MND |
|
Top rated |
Naše Penny |
CCL Conference |
Penny Market Česká republika |
|
Top rated |
Hrgoviny |
H.R.G. |
H.R.G. |
|
Top rated |
Firemní časopis Kovárny Viva – Viva Journal |
Kovárna Viva |
Kovárna Viva |
|
Kreativní idea |
|||
|
1. místo |
Moji milí Slováci |
Zaraguza |
Slovenská sporiteľňa |
|
2. místo |
Jak se zrodilo první mýdlo na světě inspirované kečupem Heinz |
MSL Czech Republic |
Heinz&Kraft |
|
3. místo |
nePINdej! |
Svengali Communications |
Česká bankovní asociace |
|
Top rated |
Muž, který povolil vše |
Avast Software |
Avast Software |
|
Top rated |
Chytrej výčep |
Svengali Communications |
Plzeňský Prazdroj |
|
Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs |
|||
|
1. místo |
Znížili sme slovenskú gastroDPH! |
Event2all, PA Matters |
Medusa |
|
2. místo |
PR jako klíčový nástroj v energetické krizi |
Ogilvy |
Centropol Energy |
|
3. místo |
Krizová komunikace při krachu Sberbank CZ |
AC&C Public Relations |
Garanční systém finančního trhu |
|
Top rated |
Pomôžeme vám zmeniť prácu |
Elite Monday Lovers |
Pretlak.sk |
|
Launch, relaunch, rebranding |
|||
|
1. místo |
Návrat hokejovej legendy HC Dukla Senica |
Zaraguza |
HC Dukla Senica |
|
2. místo |
Iveta: Málo jsme ji znali |
TV Nova |
TV Nova |
|
3. místo |
Snickers Antistresárna |
MSL Czech Republic |
MARS |
|
Top rated |
Brno Bold |
Bloomfield |
Bloomfield |
|
Top rated |
Dobré ráno, Brno! |
Česká televize |
Česká televize |
|
Top rated |
Návštěvnické centrum ČNB - pozvánka do světa peněz |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
Česká národní banka |
|
Mobilní aplikace a inovace |
|||
|
1. místo |
Pacientská aplikace IKEM Online |
IKEM |
IKEM |
|
2. místo |
Auta, která zničila led NHL! Škoda Sharyaq & Škoda Prediaq |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
3. místo |
Nepanikař |
Nepanikař |
Nepanikař |
|
Top rated |
Integrace věrnostního systému do kapsy každého sparťana |
AC Sparta Praha |
AC Sparta Praha |
|
Top rated |
Vysoká – Říše zvuků |
Yord |
Yord |
|
Newsletter |
|||
|
1. místo |
Czechdesign newsletter |
Czechdesign |
Czechdesign |
|
2. místo |
Vagus newsletter |
OZ Vagus |
OZ Vagus |
|
3. místo |
ČBA News |
Česká bankovní asociace |
Česká bankovní asociace |
|
Nízký rozpočet a jeho efektivita |
|||
|
1. místo |
Jak se zrodilo první mýdlo na světě inspirované kečupem Heinz |
MSL Czech Republic |
Heinz&Kraft |
|
2. místo |
Výměna britských velvyslanců |
British Embassy Prague |
British Embassy Prague |
|
3. místo |
Český Top Gun z Aera aneb 95 let na stříbrném plátně |
Crest Communications |
Aero Vodochody Aerospace |
|
Top rated |
Nobor nových žiakov na základnú školu |
Súkromná základná škola DSA Prešov |
Súkromná základná škola DSA Prešov |
|
Podcast |
|||
|
1. místo |
Základka |
Scio |
Scio |
|
2. místo |
IKEM Podcast |
IKEM |
IKEM |
|
3. místo |
Podcast On Ria |
Symbio Dighital |
Hartmann-Rico |
|
Top rated |
Věda na dosah |
Středisko společných činností AV ČR |
Akademie věd ČR |
|
PR event |
|||
|
1. místo |
Tisková konference Virtuální realita: Přelom v předoperační přípravě transplantací i dalších operací |
IKEM |
IKEM |
|
2. místo |
Známe příští hlavu státu |
Tipsport.net |
Tipsport.net |
|
3. místo |
Jak jsme namíchali vůni kečupu Heinz |
MSL Czech Republic |
Heinz&Kraft |
|
Top rated |
Chytrej výčep |
Svengali Communications |
Plzeňský Prazdroj |
|
Top rated |
Adventní koncert umělecky tlumočený do znakového jazyka |
Tichý svět |
Tichý svět |
|
Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG |
|||
|
1. místo |
привіт [pryvit]: Pomoc s výukou žáků z Ukrajiny |
Česká televize |
Česká televize |
|
2. místo |
Zpomal, ještě je brzo |
Hero & Outlaw |
Česká asociace pojišťoven |
|
3. místo |
nePINdej! |
Svengali Communications |
Česká bankovní asociace |
|
Top rated |
Zkrotíme energie |
Konektor Digital |
Ministerstvo práce a sociálních věcí |
|
Struktura, obsah a storytelling |
|||
|
1. místo |
Češi Favoritem |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
2. místo |
Muž, který povolil vše |
Avast Software |
Avast Software |
|
3. místo |
Index prosperity a finančního zdraví Česka |
Digital First Marketing Group |
Česká spořitelna |
|
Top rated |
Breakfaststory |
Breakfaststory |
Breakfaststory |
|
Top rated |
Obálka časopisu Forbes vytvořená robotem ABB |
Marketup |
ABB Robotics |
|
Top rated |
Pokoje s příběhy |
Tři |
Tři |
|
Výroční zpráva |
|||
|
1. místo |
CTP Annual Report 2022 |
CTP Invest |
CTP Invest |
|
2. místo |
Škoda Auto výroční zpráva 2022 |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
3. místo |
Správa o Udržateľnosti a Výročná Správa 2021 |
Corwin SK |
Corwin SK |
|
Top rated |
Výroční zpráva 2021 |
Hospicová péče sv. Kleofáše |
Hospicová péče sv. Kleofáše |
|
Top rated |
SOS dětské vesničky |
SOS dětské vesničky |
SOS dětské vesničky |
|
Využití sociálních sítí a influencer marketing |
|||
|
1. místo |
Absolut – Nová definícia lásky |
PR Clinic |
Pernod Ricard Slovakia |
|
2. místo |
Kampaň pro žáky devátých tříd – „nevim kam“ |
B tým |
Vzdělávací institut pro Moravu |
|
3. místo |
TikToky zo supermarketu |
Respect APP |
Kaufland Slovensko |
|
Top rated |
Návrat hokejovej legendy HC Dukla Senica |
Zaraguza |
HC Dukla Senica |
|
Webové stránky |
|||
|
1. místo |
web České obce sokolské |
Česká obec sokolská |
Česká obec sokolská |
|
2. místo |
Creativedock.com – Firemní web, který roste s námi |
Creative Dock |
Creative Dock |
|
3. místo |
Škoda Space |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
Auto-moto a doprava |
|||
|
1. místo |
MHD song |
EventHouse |
Sdružení dopravních podniků České republiky |
|
2. místo |
Pomalé Vianoce |
Respect APP |
Hyundai Slovensko |
|
3. místo |
„(Galéria) Danubiana & BMW pre Slovensko a Svet“ |
Miracle |
BMW Slovenská republika |
|
Top rated |
Volkswagen magazín |
Boomerang Communication |
Porsche Česká republika – Volkswagen osobní vozy |
|
Finanční služby |
|||
|
1. místo |
Index prosperity a finančního zdraví Češka |
Digital First Marketing Group |
Česká spořitelna |
|
2. místo |
Domov pro budoucnost – průvodce rekonstrukcí od Buřinky |
AMI Communications |
Stavební spořitelna České spořitelny (Buřinka) |
|
3. místo |
Space Base Metaverse Carneval |
Zaraguza |
Slovenská sporiteľňa |
|
Top rated |
Hovorte úprimne |
Triad |
Uniqa |
|
FMCG, krása a móda |
|||
|
1. místo |
Absolut – Nová definícia lásky |
PR Clinic |
Pernod Ricard Slovakia |
|
2. místo |
Snickers Antistresárna |
MSL Czech Republic |
MARS |
|
3. místo |
Chytrej výčep |
Svengali Communications |
Plzeňský Prazdroj |
|
Top rated |
Kofola: Méně cukrování, více lásky |
AC&C Public Relations |
Kofola ČeskoSlovensko |
|
Top rated |
Centova diéta |
SKPR Strategies |
Lidl Slovenská republika |
|
Neziskový sektor |
|||
|
1. místo |
Láska na prvý pohľad inak |
Promiseo |
Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska |
|
2. místo |
Zázraky ve třídách |
Učitel naživo |
Učitel naživo |
|
3. místo |
Zavolíme! |
Oldřich Neumann |
Oldřich Neumann |
|
Top rated |
Celodenný workshop H3knisa |
1st Class Agency |
iniciatíva Na veku záleží |
|
Průmysl, strojírenství a energetika |
|||
|
1. místo |
Virtuálně v elektrárně |
ČEZ |
ČEZ |
|
2. místo |
Úspory hravě |
Elite BTW |
E.ON Energie |
|
3. místo |
Stavte s námi, kalendář Metrostav 2023 |
Metrostav |
Metrostav |
|
Sport, zábava, umění, média, cestovní ruch a gastronomie |
|||
|
1. místo |
Známe příští hlavu státu |
Tipsport.net |
Tipsport.net |
|
2. místo |
Znížili sme slovenskú gastroDPH! |
Event2all, PA Matters |
Medusa |
|
3. místo |
nePINdej! |
Svengali Communications |
Česká bankovní asociace |
|
Top rated |
160 let od založení Sokola |
Česká obec sokolská |
Česká obec sokolská |
|
Top rated |
Mc’n’Roll: Přemek Forejt to má prostě rád! A co? |
MSL Czech Republic, Leo Burnett Prague |
McDonald's ČR |
|
Top rated |
Češi Favoritem |
Škoda Auto |
Škoda Auto |
|
Telekomunikace a IT |
|||
|
1. místo |
nePINdej! |
Svengali Communications |
Česká bankovní asociace |
|
2: místo |
Enter Olympiáda |
Casual |
Slovak Telekom |
|
3. místo |
Muž, který povolil vše |
Avast Software |
Avast Software |
|
Top rated |
Molekula: Jizerská 50 pohledem technologií a umění |
Ogilvy |
T-Mobile Czech Republic |
|
Veřejný sektor a politická komunikace |
|||
|
1. místo |
Zvěd |
Středisko společných činností AV ČR |
Akademie věd ČR |
|
2. místo |
Výměna britských velvyslanců |
British Embassy Prague |
British Embassy Prague |
|
3. místo |
Jak přežít oznámení o škrtech ve výši jedné miliardy korun. Z peněz koncesionářů… |
Česká televize |
Česká televize |
|
Top rated |
Návštěvnické centrum ČNB |
Česká národní banka |
Česká národní banka |
|
Top rated |
Pohyb je zdravý: Jarný reštart vo VšZP |
Všeobecná zdravotná poisťovňa |
Všeobecná zdravotná poisťovňa |
|
Zdravotní péče a farmacie |
|||
|
1. místo |
Tisková konference Virtuální realita: Přelom v předoperační přípravě transplantací i dalších operací |
IKEM |
IKEM |
|
2. místo |
Máte to ve svých rukou, společně proti infekci! |
Ogilvy |
Hartmann |
|
3. místo |
Lepšia starostlivosť môže byť vaša práca |
Kreatívna Dvojica |
Nemocnica Bory |
|
Top rated |
Pacientská aplikace IKEM Online |
IKEM |
IKEM |
|
Grand Prix: Projekt roku |
Moji milí Slováci |
Zaraguza |
Slovenská sporiteľňa |
|
Grand Prix: Osobnost PR |
Dana Dvořáková (KKCG) |
||
|
Grand Prix: Talent |
Martina Bechyňová (Liftago) |
||
|
Grand Prix: Nejlepší agentura |
Svengali Communications |
||
-stk-
Tagy
