Největší reklamní agentury na Slovensku
Žebříčku ekonomické výkonnosti slovenských reklamních agentur dominuje agentura Jandl. Ukazuje to srovnání podle gross income za rok 2022.
Zdroj: Freepik
Klub reklamných agentúr Slovenska zverejnil rebríček TAAS – Top Advertising Agencies Slovakia za rok 2022. V prvej trojke nastali zmeny.
Jandl opäť na čele
Rebríček TAAS je trhom uznávaný ukazovateľ výkonnosti agentúr, zostavený podľa gross income. Tento parameter vyjadruje tržby z hlavnej činnosti agentúr očistené o refakturáciu; do výpočtu podľa KRASu nevstupujú položky nesúvisiace s hlavnou činnosťou.
Prvú priečku v TAAS 2022 obsadila agentúra Jandl. Líderstvo si drží už štvrtý rok po sebe.
Gross income sa jej medziročne zvýšil o 13% na 3,9 milióna eur. V absolútnych číslach si polepšila o takmer 460 tisíc eur, čo je najviac zo všetkých reklamných agentúr zapojených do TAAS.
Klientom Jandlu je maloobchodná sieť potravín COOP Jednota. Ide o jedného z top zadávateľov reklamy na Slovensku – podľa dát Kantar Slovakia štvrtého najväčšieho za rok 2022. Ku klientom Jandlu patrí Pernod Ricard Slovakia (Absolut Vodka), Decathlon a ďalší.
Istropolitana posilnila
Zmena v rebríčku TAAS za rok 2022 nastala hneď na druhom mieste, kam sa posunula Istropolitana Advertising. Agentúra, pracujúca napríklad pre Prvú stavebnú sporiteľňu, SPP (Slovenský plynárenský priemysel), Slovakia Travel či stávkovú kanceláriu Niké, si medziročne polepšila o 13% a dosiahla gross income 3,1 milióna eur.
Istropolitana predbehla agentúru Wiktor Leo Burnett, ktorej gross income medziročne klesol o vyše štvrtinu na 2,4 milióna eur. K jej klientom patria 365.bank či Škoda.
O dve priečky si polepšila Elite/Monday Lovers, pracujúca okrem iného pre telekomunikačného operátora Orange, ktorý bol v minulosti vo Wiktor Leo Burnette. Elite/Monday Lovers sa napriek poklesu gross income dostala z 9. miesta v roku 2021 na siedme v minulom roku, keďže najbližším konkurentom klesali tržby prudšie.
Do top 10 sa prepracoval This is Locco. V rebríčku klesla agentúra Effectivity a mimo prvej desiatky ostala oh my dot.
TAAS 2022: Top reklamné agentúry na Slovensku podľa gross income
| Agentúra | 2021 [€] | 2022 [€] | Zmena 2022 vs. 21 | |
| 1 | Jandl | 3 411 114 | 3 869 507 | +13,4% |
| 2 | Istropolitana Advertising | 2 772 278 | 3 120 202 | +12,6% |
| 3 | Wiktor Leo Burnett | 3 309 047 | 2 407 058 | -27,3% |
| 4 | MUW Saatchi & Saatchi | 2 306 207 | 2 316 662 | +0,5% |
| 5 | Triad | 1 981 772 | 2 037 235 | +2,8% |
| 6 | Made by Vaculik | 1 962 087 | 1 953 670 | -0,4% |
| 7 | Elite/Monday Lovers | 1 864 905 | 1 668 190 | -10,5% |
| 8 | Zaraguza | 1 921 861 | 1 479 246 | -23,0% |
| 9 | Effectivity | 1 941 768 | 1 374 001 | -29,2% |
| 10 | This is Locco | 1 407 297 | 1 363 936 | -3,1% |
| 11 | oh my dot | 1 525 180 | 1 294 300 | -15,1% |
| 12 | MullenLowe GGK | 1 086 208 | 1 294 254 | +19,2% |
| 13 | Free Andy | N/A | 925 837 | N/A |
| 14 | applepie | 645 829 | 495 458 | -23,3% |
| 15 | Respect APP | 418 436 | 409 561 | -2,1% |
| 16 | Mannschaft | 293 339 | 342 090 | +16,6% |
| 17 | Róbert Slovák a jeho priatelia | 334 955 | 184 070 | -45,0% |
| 18 | Kreatívna Dvojica | N/A | 152 534 | N/A |
Zdroj: KRAS
Najväčší zadávatelia
Kantar Slovakia dlhodobo monitoruje reklamu na Slovensku a pripravuje rebríček najväčších zadávateľov podľa cenníkových cien. Jednotkou je naďalej Lidl, ktorému na Slovensku robí kreatívu agentúra Wiktor Leo Burnett. Pre druhý Kaufland pracuje agentúra This Is Locco a pre tretí Tipos MullenLowe GGK.
Zmena v rebríčku Kantaru oproti roku 2021 nastala na štvrtej priečke, kam postúpil zadávateľ COOP Jednota Slovensko a do prvej pätky sa dostal Orange Slovensko, keď v cenníkových cenách vykázal vyššie reklamné investície ako šiesty Slovak Telekom.
Top zadávatelia reklamy na Slovensku 2022
- Lidl SR
- Kaufland Slovenská republika
- Tipos
- COOP Jednota Slovensko
- Orange Slovensko
Zdroj: Kantar Slovakia podľa brutto cien
Najkreatívnejšie agentúry
Z hľadiska kreativity sa najlepšie darí agentúre This Is Locco. Tá najvýraznejšie bodovala v poslednom ročníku súťaže Zlatý klinec a získala ocenenie Agentúra večera. Zlato si odniesla s kampaňou pre Kaufland Slovensko, no bodovali jej reklamy pre pivnú značku Zlatý Bažant, Zastúpenie Európskej komisie pre Slovensko, sieť lekárni Dr.Max či neziskovú organizáciu Deťom s rakovinou. Creative director This Is Locco Juraj Kováč získal aj cenu Filip pre top kreatívca. Druhou najúspešnejšou agentúrou na Zlatom klinci bola MUW Saatchi & Saatchi a treťou Zaraguza. Kompletné výsledky Zlatého klinca 2023.
Férové tendre
Klub reklamných agentúr Slovenska pokračoval aj posledný rok v iniciatíve férového tendrovania. „Na tendroch, ktoré nie sú vedené podľa princípov Férového tendra, minie marketingová branža podľa interných prieskumov ročne v priemere 4,5 milióna eur. Ide predovšetkým o potenciál a know-how ľudí, ktoré sa dajú využiť aj oveľa prospešnejšie, napríklad na pomoc neziskovému sektoru,“ uviedol zástupca KRASu Peter Kontra. Spolu s asociáciami PR, mediálnych agentúr, BTL a digitálnych marketingových agentúr spustili nový web ferovytender.sk, ktorý prináša praktické rady a odporúčania na férové tendrovanie. Viac o projekte.
Tagy
