Zájem o kinoreklamu znovu stoupá, lákají blockbustery

Renáta Ben, zdroj: New Age Advertising

Velký propad návštěvnosti kin v době covidové pandemie se odrazil i na objemu reklamních investic, které do kin směřovali inzertní klienti. Po dramatickém poklesu se situace začala zlepšovat a dnes už je na úrovni před začátkem pandemie, říká Renáta Ben, country manažerka společnosti New Age Advertising CZ & SK, která zajišťuje prodej reklamy pro řetězec Cinema City. Největší zájem bývá o reklamu na plátně v prémiovém bloku v pozici před filmem ve spojení s off-screen reklamou. Lákají především očekávané trháky, tzv. blockbustery. Průměrná hodnota ceny za zhlédnutí kinospotu (CPV) se v řetězci Cinema City v letošním roce meziročně zvýšila o deset procent. Nástup VOD služeb, z nichž některé urychlují distribuci titulů tak, aby se co možná nejdříve dostaly z kin do nabídek provozovatelů VOD, zdůraznil podle Renáty Ben výlučnost kinoreklamy a specifičnost jejího publika, které z 80 procent tvoří návštěvníci se středoškolským nebo vysokoškolským vzděláním.

Jak se vyvíjí objem investic směřovaných do kinoreklamy v posledních letech? Lze srovnat vývoj  v období před a po covidové pandemii?

Za posledních deset let, tedy od roku 2014, se naše tržby z reklamy zvýšily o 58 % a až do konce roku 2019 meziročně vždy rostly. Zejména první pandemický rok 2020 logicky znamenal výrazný pokles, od té doby se ovšem naše tržby opět meziročně výrazně zvyšují a v loňském roce jsme se již dostali na předpandemickou úroveň.

O jaký typ komerční prezentace mají klienti největší zájem? Vítězí klasický kinospot?

Dlouhodobě největší zájem je o reklamní spoty na plátnech našich kin ve vhodném synergickém spojení s off-screen kampaní. Technologická úroveň kinosálů Cinema City s kvalitním obrazem i zvukem zvýrazňuje marketingový záměr a vyvolává tak v návštěvnících pozitivní emoce. Zároveň díky paletě možností off-screen reklamy je toto sdělení podpořeno dalšími marketingovými aktivitami, ať už jde například o reklamu na plazmových obrazovkách ve foyer kin, vystavení nových automobilových modelů, sampling kosmetických přípravků či prezentace gastronomických produktů. To vše je k dispozici v rámci všech našich kin a 124 kinosálů. Příležitost představují i pronájmy sálů pro obchodní záměry.

Jaký typ zadavatelů kinoreklamu v současnosti využívá a mění se nějak jejich struktura v posledních letech?

Struktura zadavatelů se příliš nemění a je dobře, že jsme stabilně rozkročení napříč různými segmenty. Našimi dlouhodobě silnými obchodními partnery jsou automobilky, finanční instituce, firmy zabývající se cestovním ruchem a potravinářské společnosti. Jen v těsném závěsu za nimi jsou pak módní firmy a segment zábavy zahrnující třeba i hračky.

Je možné vzhledem k vaší nadnárodní přítomnosti nasazovat kinoreklamu ve stejný čas i na jiných trzích?

Ano, to je možné a právě mezinárodní spolupráce je jednou z našich velkých výhod. Jsme součástí mezinárodní společnosti s působností ve Velké Británii, šesti státech regionu CEE a v Izraeli, přičemž je možné nasazení kinoreklamy ve všech zmíněných regionech ve stejném období.

Televize i rádia v posledních letech citelněji zdražovaly ceníkové ceny reklamy a zdůvodňovaly to mj. vyprodaností reklamního prostoru. Jaká je úroveň „vyprodanosti“ kinoreklamy v posledních letech?

U nás je cítit výraznější přetlak zejména u kinoreklamy umístěné v atraktivním TOP reklamním bloku, a to na pozici přímo před filmem. Jinak se samozřejmě celková obsazenost reklamního bloku odvíjí i od atraktivnosti daného snímku a nejvyšší bývá u tzv. blockbusterů, aktuálně tím mám na mysli například film Duna 2, který půjde do našich kin počátkem března.

Za posledních deset let, tedy od roku 2014, se naše tržby z reklamy zvýšily o 58 % a až do konce roku 2019 meziročně vždy rostly.

Jak se vyvíjí hodnota CPV?

CPV bylo pro rok 2024 u všech třinácti kin Cinema City navýšeno pouze o 10 %.

Kdo jsou z pohledu sociodemografie dnešní kinodiváci?

Z hlediska pohlaví je v rámci Cinema City situace víceméně vyrovnaná, ženy převažují jen lehce. Nejsilnějšími věkovými skupinami jsou návštěvníci 15-24 let (32 %) těsně následovaní skupinou 25-34 let (31 %). Pětinu návštěvníků pak tvoří lidé ve věku 35-44 let. Lze tedy konstatovat, že návštěvníci v marketingově zajímavém produktivním věku tvoří jasnou majoritu našich diváků. Bezmála 80 % návštěvníků má středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání, což dále zvyšuje atraktivitu a zacílení kinoreklamy v Cinema City.

Mění se role kinoreklamy v souvislosti s nástupem VOD služeb? Jaké je její vnímání?

Kinoreklama je moderní marketingový nástroj, který reaguje na nové trendy, takže se i s nástupem VOD musela přizpůsobit novému prostředí a konkurenci. Nadále jí však zůstává její jedinečnost spočívající v možnosti akcentovat unikátní zážitek a nabídnout divákovi i reklamní sdělení takovou formou, která ho zaujme a bude ho bavit. Oproti domácímu sledování filmů je návštěva kina specifickým individuálním a zároveň i sociálním zážitkem, během kterého není divák ničím rušen a naplno se může soustředit na mimořádnou kvalitu obrazu i prostorového zvuku. To vše vytváří atmosféru, z níž reklamní zadavatel benefituje. Vnímání kinoreklamy ze strany návštěvníků kina je díky tomu výrazně pozitivnější než například u klasického televizního reklamního bloku či neustále přerušovaného videa na internetu. Obecně bych řekla, že s nástupem VOD se kinoreklama v zájmu udržení své konkurenceschopnosti ještě lépe zacílila na vybrané specifické publikum, zvýšila svou unikátnost a v neposlední řadě se také rozhodla částečně spolupracovat s některými streamovacími platformami.

Jaké filmové premiéry budou patřit k tahákům letošního roku?

Na premiéry letošního roku se těším, protože půjde o pestrý mix všech možných žánrů. Pokud bych měla vyzdvihnout nějaké snímky s vysokým návštěvnickým potenciálem, které by tudíž mohly být vhodnou příležitostí pro marketingovou komunikaci, zmínila bych v prvním pololetí zejména film Duna 2, české snímky A máme, co jsme chtěli, Matka v trapu, Sladký život či pokračování filmu Gump, dále pak americkou akční komedii Kaskadér a případně i animovaný film V hlavě 2. Pro druhou polovinu roku jsou pak naplánovány blockbustery jako Deadpool 3, Venom 3, Joker nebo Gladiátor II. Je evidentní, že diváci se rozhodně nudit nebudou.