Slovenským tiskovinám dominují Nový Čas, Plus 7 dní a Záhradkár
Prodeje novin a časopisů na Slovensku v loňském roce klesly o 12 %. Nejprodávanějšími ve svých kategoriích zůstávají i přes poklesy Nový Čas, Plus 7 dní a Záhradkár.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Predaje slovenských printov sa v minulom roku znížili o 12%. Celoštátne denníky, týždenníky aj mesačníky klesali približne rovnakým tempom. Vyplýva to z výsledkov titulov zapojených do oficiálneho auditu predaja tlače ABC SR.
Medziročne ubudli čitatelia všetkým auditovaným titulom okrem jedného menšieho krížovkárskeho mesačníka.
Najpredávanejším denníkom na Slovensku je naďalej bulvárny Nový Čas, týždenníkom dominuje spoločenský Plus 7 dní a jednotkou medzi mesačníkmi je Záhradkár. Všetky majú od minulého roka rovnakého majiteľa.
Nový majiteľ
V rebríčku predajnosti celoštátnych denníkov za rok 2023 nenastali zmeny: po bulvárnom Novom Čase si Slováci najviac kupujú bulvárny Plus jeden deň a trhovou trojkou je mienkotvorná Pravda. Predaje im klesali dvojciferným tempom, kým ďalšie denníky Sme a Hospodárske noviny klesali pomalšie.
Zmena však nastala vo vlastníckych štruktúrach. Bulvárny Nový Čas dostal nového majiteľa; vydavateľstvo od finančníka a prezidenta Slovenského olympijského a športového výboru Antona Siekela kúpil News and Media Holding finančnej skupiny Penta. Cena akvizície nebola komunikovaná. Jediným akcionárom v spoločnosti FPD Media, ktorá Nový Čas vydáva, je po novom News and Media Holding. Súčasťou transakcie je okrem iného aj web cas.sk, ktorý patrí medzi desiatku najnavštevovanejších na slovenskom trhu. Viac informácií.
Zmeny nastali minulý rok v portfóliu regionálnej tlače Petit Pressu – vydavateľstvo Petit Press zlúčilo východoslovenský denník Korzár s denníkom Sme.
Denník N ani Šport svoje čísla neauditujú v ABC SR.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2022 | 2023 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas | FPD Media (News and Media Holding) | 41 145 | 35 420 | -5 725 | -14% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 27 417 | 24 531 | -2 887 | -11% |
| Pravda | Our Media SR | 17 412 | 14 311 | -3 101 | -18% |
| Sme | Petit Press | 15 718 | 14 248 | -1 470 | -9% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 8 292 | 7 760 | -532 | -6% |
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2022 | 2023 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Új Szó | Duel - Press (News and Media Holding) | 10 290 | 8 967 | -1 322 | -13% |
| Korzár | Petit Press | 3 918 | 3 364* | -554 | -14% |
* Priemer za 1-9/2023
Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2022 | 2023 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| My | Petit Press | 9 108 | 7 623 | -1 485 | -16% |
Supplementy – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2022 | 2023 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas Víkend | FPD Media (News and Media Holding) | 65 934 | 56 688 | -9 246 | -14% |
| TV Oko | Petit Press | 26 180 | 23 400 | -2 780 | -11% |
| Pravda magazín | Our Media SR | 19 370 | 16 612 | -2 758 | -14% |
| Plus 7 nap | Duel - Press (News and Media Holding) | 14 755 | 12 837 | -1 918 | -13% |
Zdroj: ABC SR
Zmeny v týždenníkoch
Medzi týždenníkmi si aj v roku 2023 udržal najvyššie predaje spoločenský Plus 7 dní skupiny News and Media Holding. Medziročne klesol o 16%, čo je viac než priemer trhu. Predaný náklad sa znížil všetkým auditovaným týždenníkom, v priemere o 12%.
Dvojkou ostal TV guide Eurotelevízia spoločnosti Mafra Slovakia, ktorá na prelome rokov 2023/24 tiež prešla vlastníckou zmenou a celú ju prevzala skupina Kaprain podnikateľa Karla Pražáka.
V prvej desiatke týždenníkov nastali dva posuny. Rytmus života Mafry Slovakia sa dostal na piate miesto, keď predbehol Nový Čas pre ženy. A na ôsmu priečku sa prepracovala Chvíľka pre teba, ktoré predstihla Slovenku.
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2022 | 2023 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 72 172 | 60 847 | -11 325 | -16% |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia | 59 706 | 55 168 | -4 538 | -8% |
| Život | News and Media Holding | 49 232 | 45 385 | -3 847 | -8% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 41 955 | 34 795 | -7 160 | -17% |
| Rytmus života | Mafra Slovakia | 30 647 | 28 394 | -2 253 | -7% |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | 30 776 | 26 276 | -4 500 | -15% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 23 785 | 20 157 | -3 628 | -15% |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia | 19 497 | 17 117 | -2 379 | -12% |
| Slovenka | Star Production | 20 049 | 16 823 | -3 227 | -16% |
| Vasárnap | Duel - Press (News and Media Holding) | 15 661 | 14 125 | -1 535 | -10% |
| Šarm | News and Media Holding | 14 498 | 12 847 | -1 650 | -11% |
| Téma | Mafra Slovakia | 10 407 | 8 969 | -1 438 | -14% |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia | 7 357 | 6 847 | -510 | -7% |
| Trend | News and Media Holding | 4 551 | 3 788 | -763 | -17% |
| TV Svet | Petit Press | 4 273 | 3 758 | -515 | -12% |
Dvojtýždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2022 | 2023 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| TV Max | Mafra Slovakia | 120 500 | 109 511 | -10 989 | -9% |
Zdroj: ABC SR
Mesačníky pre News and Media Holding
Spomedzi mesačníkov dosahuje najvyššie predaje Záhradkár. Vydavateľ News and Media Holding dominuje segmentu; jeho tituly obsadili aj ďalšie tri najvyššie priečky medzi mesačníkmi.
Zmena nastala na piatom mieste. Tam sa dostal hobby magazín Urob si sám vydavateľstva Jaga group, ktorý v predajoch predbehol ženský Evita magazín.
Mesačníky pre ženy majú za sebou ďalší náročný rok: Eva aj Emma News and Media Holdingu si oproti roku 2022 pohoršili o viac než 20%.
Prudšie klesol aj mesačník Lepšie Bývanie; predaný náklad sa mu znížil o štvrtinu.
Jediným mesačníkom, respektíve auditovaným printom vôbec, ktorému medziročne rástli čísla, bol Lišiak. Krížovkársky časopis vydavateľa Petit Press si polepšil o 9% na takmer 7 200 predaných výtlačkov priemerne v roku 2023.
Mesačníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2022 | 2023 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 46 534 | 39 334 | -7 199 | -15% |
| Nový Čas Krížovky | News and Media Holding | 37 625 | 35 004 | -2 621 | -7% |
| Zdravie | News and Media Holding | 28 602 | 25 928 | -2 673 | -9% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 17 886 | 16 380 | -1 506 | -8% |
| Urob si sám | Jaga group | 14 573 | 13 441 | -1 132 | -8% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 14 775 | 12 795 | -1 980 | -13% |
| Madam Eva | News and Media Holding | 11 017 | 9 965 | -1 052 | -10% |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 9 558 | 8 602* | -956 | -10% |
| Doma v záhrade | Petit Press | 9 318 | 8 496 | -822 | -9% |
| Eva | News and Media Holding | 10 131 | 7 940 | -2 191 | -22% |
| Emma | News and Media Holding | 10 117 | 7 351 | -2 766 | -27% |
| Lišiak | Petit Press | 6 570 | 7 191 | +621 | +9% |
| Lepšie Bývanie | News and Media Holding | 7 967 | 6 015 | -1 952 | -25% |
| Praktická Slovenka | Star Production | 4 318 | 4 009* | -309 | -7% |
| Geo | News and Media Holding | 4 007 | 3 323 | -684 | -17% |
| Auto Bild | News and Media Holding | 3 847 | 3 048 | -799 | -21% |
| Slovenka zdravie rodiny | Star Production | 3 392 | 2 965* | -427 | -13% |
* Neobsahuje údaje za všetky mesiace
Zdroj: ABC SR
Reklama rástla
Reálne výdavky do reklamy na Slovensku v roku 2023 rástli a prekročili hranicu 450 miliónov eur. Vyplýva to z odhadov, ktoré nám poskytla najväčšia slovenská mediálna agentúra Unimedia. Polepšil si aj print – o 2,8% na 21,8 milióna eur. Slovensko však čelilo zvýšenej inflácii, ktorá podľa Štatistického úradu SR dosiahla úroveň 10,5%.
Na rok 2024 odhaduje Unimedia pokles reklamy do printu o 2,5%. Je dokonca reálne, že print stratí pozíciu tretieho najväčšieho mediatypu a v objeme reklamných investícii ho predbehne rádio. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu.
Prečítajte si tiež:
Tagy
