Slovenská online reklama se vrací do normálu

Ilustrační foto, zdroj: Unsplash

Digitálna reklama na Slovensku v minulom roku rástla medziročne o 8,3%, keď dosiahla objem 204,7 milióna eur. Vyplýva to z dát združenia IAB Slovakia, vychádzajúcich z deklarovaných výdavkov svojich členov v media net-net hodnote a kvalifikovaného odhadu za zvyšok trhu vrátane nadnárodných hráčov.

Rok 2023 bol teda pre slovenský online pozitívny: „Rast výdavkov do online reklamy sa dostáva postupne do normálu. V prípadne výsledkov roka 2022 a medziročného porovnania bol tento prepad výrazne ovplyvnený neštandardnými objemami internetovej reklamy počas covidového obdobia v roku 2021, v ktorom výrazne rástli reklamné investície zo segmentu ecommerce,“ hodnotí riaditeľka IAB Slovakia Daša Karpelová. V predminulom roku 2022 reklama rástla len o 2,5% a v druhom polroku dokonca medziročne klesala.

Display s najväčším podielom

Display mal v minulom roku 56-percentný podiel na výdavkoch do online reklamy, podľa IAB mu dopomáhajú brandingové kampane veľkých hráčov v slovenských médiách a vysoké investície do sociálnych sietí. „Rastu display reklamy môže aj na slovenskom trhu prispieť väčšia pozornosť zadávateľov na podporu „brandingu“ vzhľadom na odporúčania svetových marketérov a mnohé case-studies,” hovorí predseda Správnej rady a člen AdEx komisie IAB Slovakia Matej Kolarovský z GroupM.

V minulom roku sa až 79% displayu nakupovalo programaticky; tento údaj zahŕňa napríklad aj reklamné nástroje Googlu či Facebooku.

Dominantným formátom je naďalej non video display s 35-percentným podielom. Do video display a vyhľadávania išlo zhodne po 21% výdavkov. Video display medziročne rástol o 8% na 42,7 milióna eur a tesne predbehol vyhľadávače. „Rast video reklamy je už dlhodobým trendom, ktorý bude pokračovať,“ uvádza IAB Slovakia.

Medziročne o viac než tretinu rástla digitálna audio reklama, i keď naďalej má len 1-percentý podiel na výdavkoch. O vyše štvrtinu rástla natívna reklama.

Mobilná reklama má na Slovensku 55% podiel.

Podiel formátov v roku 2023

Zdroj: IAB Slovakia

Reklamné výdavky podľa formátu (v eurách)

* Z toho affiliate reklama 3,95 mil. eur v roku 2023 (medziročne -7%) a digitálna audio reklama 2,33 mil. eur (medziročne +38%)

Zdroj: IAB Slovakia

2024: Audio aj umelá inteligencia

O čom bude aktuálny rok? „Veľký vplyv na digitálny marketing bude mať určite v roku 2024 rozmach umelej inteligencie. Nielen na strane vytvárania obsahu, ale i reklamy ako aj optimalizácie reklamných kampaní. Stále sa nám na Slovensku nedarí vytlačiť vyššie príjmy z retail marketingu. Vzhľadom na kvalitu dát, s ktorými retaileri pracujú, a ukončovanie cookies tretích strán, dávam tomuto, v Európe už veľmi využívanému kanálu, šancu,“ hodnotí Matej Kolarovský z GroupM. Témou aj pre slovenský trh bude podľa neho do budúcna otázka udržateľnosti v reklame a vplyvu na životné prostredie.

„Predpokladám, že v roku 2024 sa ešte viac rozbehne audio digitálna reklama,“ uvádza Daša Karpelová. Združenie avizuje monitoring počúvanosti podcastov.

Odhady Unimedie

Najväčšia mediálna agentúra Unimedia odhaduje, že slovenský reklamný trh ako celok dosiahol v minulom roku objem 450,2 milióna eur. Online reklama mala z toho 42-percentný podiel – 190,6 milióna eur. Medziročne si polepšila o 9,2%. Na budúci rok prognózuje Unimedia nárast onlinu o 5,8% na 201,6 milióna eur. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu podľa Unimedie.

Návštevnosť webov

Slovenský internet dosiahol v januári až auguste 2023 priemernú mesačnú návštevnosť 4,26 milióna RU a medziročne vzrástol o 1%. Po zmene metodiky merania od septembra do konca roka to bolo priemerne 3,08 milióna RU, ak berieme do úvahy iba užívateľov zo Slovenska. Najväčšími prevádzkovateľmi sú News and Media Holding a Ringier Slovakia. Najnavštevovanejším webom sú Aktuality.sk. Vyplýva to z dát IABmonitora. Kompletné výsledky návštevnosti v minulom roku.

Pozrite si tiež infografiku IAB Slovakia (pdf) a výsledky onlinu za rok 2022