Zdroj: Oxybag
Česká značka školních a kancelářských potřeb Oxybag zahájila svou back to school kampaň, jejímž hlavním hrdinou je „oživlý batoh". Cílem je podpořit značku a zároveň se vymanit z klišé, které v tomto segmentu panují.
„Lidé nás znají a rádi se k nám vracejí, ale cítíme potřebu se ještě více prezentovat a ukázat, že nabízíme nejen kvalitní a ergonomické výrobky, ale také designově nadčasové produkty, které splňují potřeby moderních školáků a jejich rodičů,“ vysvětluje Martina Hoffová, marketingová ředitelka značky Oxybag.
Kampaň, pod níž je podepsána filmová produkce Overhere, staví na spotu. V hlavní roli vystupuje batoh, který provází svého majitele – dítě – celým dnem. Pro dítě je „parťákem, který mu kryje záda“. K uvěřitelnosti claimu přispívá fakt, že je batoh polidštěný – má oči a mluví. „Na rozdíl od očí, které jsme jako 3D model přidali postprodukčně, jsme batoh ovládali pomocí vlastního RC modelu přímo na místě,“ popisuje kreativec Jan Kolář.
Cílovou skupinou kampaně jsou především rodiče školáků ve věku od 6 do 15 let a samotní školáci. Úspěšnost kampaně se bude měřit pomocí několika klíčových ukazatelů, jako jsou nárůst prodeje, zapojení na sociálních médiích, návštěvnost webových stránek a zpětná vazba od zákazníků. Rovněž se bude sledovat míra povědomí o značce a její vnímání před a po kampani.
-stk-
Tagy
