Marketing k fotbalovým fanouškům nejlépe zvládá Sparta

Zdroj: AC Sparta Praha

Cena Lukáše Přibyla, kterou Ligová fotbalová asociace (LFA) každý rok oceňuje kluby za činnost v oblasti marketingu, zůstane za sezonu 2023/24 v Praze. Vítězem hlavní kategorie ankety se v rámci nejvyšší soutěže stala pošesté v řadě Sparta. Mezi druholigisty posledního ročníku si vedla nejlépe Dukla. Cena za nejlepší přístup k fanouškům hostujících týmů podruhé za sebou patří Slavii.

„Minulý ročník se nesl ve znamení rekordních návštěv a výrazného zájmu fanoušků i veřejnosti, k čemuž výrazně přispěla právě i činnost klubů v oblasti marketingu. Velmi mě těší, že tomuto segmentu je na poli aktivit jednotlivých týmů věnována každý rok větší a větší důležitost, což je znát na projektech nejenom největších klubů, ale i těch, které pracují s nižšími rozpočty,“ zhodnotil obchodní a marketingový ředitel Ligové fotbalové asociace Daniel Hajný.

Fotbalový klub AC Sparta Praha obhájil vítězství v anketě oceňující práci s fanoušky pošesté v řadě. Porota ocenila její kampaň „GEN ACS“, která zdůrazňuje hodnoty klubu a přibližuje je širší veřejnosti. Marketingová práce klubu je dlouhodobě konzistentní a na vysoké úrovni.

„Moderní přístup a inovativní marketingové aktivity kolem výroční sezóny vytvářejí silnou emocionální vazbu s fanoušky a potenciálně oslovují nové příznivce. To dokládá nejen růst registrací v digitálním ekosystému Sparta ID, ale také zvýšený zájem o permanentky a rekordní tržby z prodeje merchandisingu,“ vyzdvihl jeden z hlavních projektů vítězné Sparty člen odborné komise Jan Šíma, vedoucí katedry managementu sportu FTVS, jenž zároveň ocenil aktivitu Slavie, která se dle něj Letenským přibližuje.

Právě SK Slavia Praha v hlasování obsadila podobně jako v předchozím ročníku druhé místo. Nejvyšší ocenění pak získala i v doprovodné kategorii, oceňující práci s hostujícími fanoušky. 

Největším skokanem mezi prvoligovými týmy byl Hradec Králové, jemuž v hlavní anketě patří bronzová pozice. „Práce Hradce Králové v oblasti marketingu je vzorovým příkladem, jak lze úspěšně využít faktor nového stadionu. Není proto překvapení, že vedle vysokých návštěv dosáhli i na třetí místo v anketě Ceny Lukáše Přibyla. Ocenil bych ale i další týmy jako jsou Teplice, Baník, Slovácko či Bohemians, které se sice neumístily v hlavní kategorii, ale zabodovaly v kategoriích vedlejších,“ dodal Daniel Hajný.

Ve vedlejších kategoriích, o kterých rozhodovala Marketingová komise LFA, byly oceněny kluby za projekty v oblasti digitálního marketingu, contentu, fan experience, CSR aktivit a jednorázového projektu. 

V doprovodné kategorii digitálního marketingu zvítězila Sparta s projektem personalizovaného videa GEN ACS. V obsahové kategorii bodovalo mj. FC Slovácko s rozlučkovým videem Michala Kadlece.

V kategorii CSR aktivit byly oceněny kluby FC Zlín (prevence rakoviny prostaty a prsou), FK Teplice (charitativní den na Stínadlech) a SK Sigma Olomouc (podpora dárcovství krve).

V kategorii „Projekt" oslovily porotu projekty Bohemians Praha 1905 (jména na dresu), FC Hradec Králové (video Votroci sobě, viz výše) a FC Viktoria Plzeň (utkání svobody - odpolední předzápasový program ke květnovým oslavám osvobození).   

Z klubů druhé nejvyšší fotbalové ligy ocenila porota na prvním místě marketingovou práci FK Dukla Praha. Zaujalo mj. i video s „plukovníkem Radou", kterým klub slavil návrat Dukly mezi tuzemskou fotbalovou elitu. 

Cena Lukáše Přibyla je Ligovou fotbalovou asociací (LFA) pravidelně udělována od sezony 2015/16 a při výběru vítězů je brán ohled na aktivitu na poli marketingu, inovativnost a obecně práci s fanoušky. O nejlepších projektech ve svém hlasování rozhodující zástupci jednotlivých klubů obou soutěží, odborná porota či zástupci LFA.

-mav-