Zlatý středník: Agenturou roku je opět Svengali, Projekt roku patří ČT

čtvrtek, 12. září 2024, 21:00 PR MediaGuru

Agenturou roku na letošním ročníku soutěže Zlatý středník se stala Svengali Communications, Projektem roku je kampaň České televize. 

Svengali Communications se již podruhé stala Agenturou roku, zdroj: PR Klub.

Svengali Communications se již podruhé stala Agenturou roku, zdroj: PR Klub.

Letošní 22. ročník soutěže Zlatý středník zná své vítěze. Trofej Grand Prix pro nejlepší agenturu si odnesl již podruhé v řadě tým Svengali Communications. Ocenění Projekt roku získala Česká televize za kampaň „Máme Smysl pro tumor”.

Novinkou galavečera byla pátá cena Grand Prix Měření efektivity, kterou získali La Roche-Posay – L'Oréal Group ve spolupráci s Good Game za projekt „Effaclar Speed Run“. Titul Osobnost PR převzal Radek Vítek z agentury MSL Czech Republic, Talentem roku se stal Milan Říský ze Studijní a vědecké knihovny Plzeňského kraje. Slavnostní galavečer, který se každoročně pořádá pod taktovkou PR Klubu, se konal 12. září v pražském Empire Hall ve Slovanském domě. PR Klub zde zároveň oficiálně oznámil změnu svého názvu na Asociaci strategické komunikace a vztahů s veřejností a bude nově používat zkratku ASCOPA.

Grand Prix putovaly do ČT a L'Oréalu

Nejvyšší ocenění v letošní nejpopulárnější kategorii Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG získala Česká televize za projekt Máme Smysl pro tumor“, jež si zároveň odnesla i Grand Prix Projekt roku. Osvětová kampaň doprovázela stejnojmenný seriál s cílem edukovat veřejnost v problematice onkologických onemocnění. Zahrnovala spotové kampaně neziskových organizací, podcastovou sérii, edukační videa, komunikaci na sociálních sítích, zpravodajské a redakční vstupy i speciální merch.

Smysl pro tumor, zdroj: ČT

Smysl pro tumor, zdroj: ČT

Cena Grand Prix Měření efektivity byla udělena projektu „Effaclar Speed Run“ od La Roche-Posay – L'Oréal Group ve spolupráci s agenturou Good Game, který získal i první cenu za nejlepší Využití sociálních sítí a influencer marketing. V roce 2023 vydala dermokosmetická značka Effaclar nový produkt Duo+M s extrémně rychlými účinky – už do 8 hodin dokáže uživateli viditelně pomoci s akné. Spolu s herním influencerem Dodem vytvořili vlastní mapu ve hře Fortnite, které dominovala jeho obří hlava. Hráčům dali za úkol Doda co nejrychleji zbavit akné. Výsledkem byl nárůst prodejů tohoto produktu o 485 % oproti předchozí kampani.

Effaclar Speed Run, zdroj: L'Oréal Group

Effaclar Speed Run, zdroj: L'Oréal Group

V kategorii Integrovaná kampaň si hlavní cenu odnesly společnosti Kaufland a Fleishman-Hillard za kampaň Fofrtaška 2.0. V kategoriích Kreativní idea a PR event zvítězily Plzeňský Prazdroj a Svengali Communications s projektem „Kytky pro chmel“. Vítězství v kategorii Interní komunikace a employee engagement vybojovala Komerční banka s mobilní aplikací KaBka. 2Score obsadila první příčku v kategorii Audio a video prezentace za Gól z přáteláku, který obletěl celý fotbalový svět. Nejúspěšnějšího Launche, relaunche nebo rebrandingu se podařilo dosáhnout projektu Big Shock! Hunger Games kampaň od Big Shock a Story TLRS. 

Série podcastů Pod svícnem od stejnojmenné iniciativy ve spolupráci s Communication Lab zvítězila v kategorii Podcast. Prvenství v kategoriích Struktura, obsah a storytelling a Nízký rozpočet a efektivita obsadil interní projekt DPD jste vy od DPD Czech Republic a Realness. V kategorii Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs porotu nejvíce zaujal projekt Knihobot odhalil padělky sci-fi knih v hodnotě půl milionu korun od Knihobota.

V kategorii hodnotící Webové stránky zabodovala Virtuální Farma CleverFarm od CleverFarm. Kategorii Mobilní aplikace a inovace ovládla společnost O2 Slovakia s projektem PF 2024: Veštenie s Majou. Mezi Elektronickými časopisy a blogy uspěl Index prosperity a finančního zdraví od České spořitelny a Digital First Marketing Group.

Nejlepším Interním tištěným časopisem a novinami se stal Vocotide Boomerangu: Magáč, co svět neviděl od Boomerang Communication. Ocenění za nejlepší Externí tištěný časopis a noviny získal Magazín Sport in Art“ od agentury Raul. Nejlepší Newsletter vytvořilo Ambiente s názvem Newslettery z Ambiente. Výroční zprávu nejlépe zpracovala Škoda Auto ve spolupráci s Etnetera Motion. Nejlepší Brožurou, ročenkou nebo katalogem je publikace Company profile firmy Žaluzie Neva

Přehled ocenění 22. ročníku soutěže Zlatý středník

Ocenění

Projekt

Zadavatel

Přihlašovatel

Audio a video

1. místo

Gól z přáteláku, který obletěl celý svět

2Score

2Score

2. místo

DPD jste vy

DPD Czech Republic

Realness

3. místo

Je to Rebel!

Netflix

Ogilvy

Top Rated

Sklíčka dotykov – Digitálna očista

Slovenský plynárenský priemysel

This is Locco

Auto-moto doprava

1. místo

Najkrajšie Zvuky Slovenska

Škoda Auto Slovensko

Public Interest

2. místo

Nenechte se rozladit – Řitiči

Platforma Vize 0

Agentura Gen

3. místo

DPD jste vy

DPD Czech Republic

Realness

Top Rated

Pro dobrotu na žebrotu

Letiště Praha

Letiště Praha

Brožura, ročenka a katalog

1. místo

Company profile firmy Žaluzie Neva

Žaluzie Neva

Žaluzie Neva

2. místo

Nadace RSJ: Pomáháme myslet jinak

Nadace RSJ

Nadace RSJ

3. místo

Sauna: průvodce světem horkých interiérů

Idealab

Idealab

Top Rated

Metrem 50 let/ 1974–2024

Metrostav

Metrostav

Top Rated

Palma Uptown Offices brožúra

Corwin SK

Corwin SK

Top Rated

Zpráva o udržitelnosti Plzeňského Prazdroje za rok 2022

Plzeňský Prazdroj

Boomerang Communication

Elektronický časopis a blog

1. místo

Index prosperity a finančního zdraví

Česká spořitelna

Digital First Marketing Group

2. místo

O2 Cybernews

O2 Czech Republic

Boomerang Communication

3. místo

Magazín Alma Career

Alma Career Czechia

Boomerang Communication

Externí tištěný časopis a noviny

1. místo

Magazín Sport in Art

Raul

Raul

2. místo

A / Magazín

Akademie věd ČR

Středisko společných činností AV ČR

3. místo

Časopis z ulice

OZ Vagus

OZ Vagus

Top Rated

Časopis Nejste v tom sami

Nedoklubko

Nedoklubko

Top Rated

Magazín Nila

Nila Living

Nila Living

Finanční služby

1. místo

Národní den bez spěchu

Česká asociace pojišťoven

Hero & Outlaw

2. místo

Ziskovosť bánk – viac faktov, menej emócií

Slovenská banková asociácia

SKPR Strategies

3. místo

NextŽeny

Havel & Partners

Havel & Partners

FMCG, krása a móda

1. místo

Fofrtaška 2.0

Kaufland Česká republika

Fleishman-Hillard

2. místo

Effaclar Speed Run

La Roche-Posay – L'Oréal Group

Good Game

3. místo

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

Top Rated

Bohémská aukce

Heineken Česká republika

Ogilvy

Top Rated

#Iamacatperson

Mars, Incorporated

MSL Czech Republic

Top Rated

Tři šampóni

Garnier – L'Oréal Group

Good Game

Top Rated

Vrnismus, nový umělecký směr kočičích výtvarníků

Mars, Incorporated

MSL Czech Republic

Integrovaná kampaň

1. místo

Fofrtaška 2.0

Kaufland Česká republika

Fleishman-Hillard

2. místo

Rátame s budúcnosťou

Slovenská sporiteľňa

Divino

3. místo

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

Top Rated

Celé Česko hraje forte!

Unie orchestrálních hudebníků ČR

adison

Top Rated

Civilisté děkují

Iniciativa Civilisté děkují

MSL Czech Republic

Top Rated

Rešpekt pre všetko, čo nás spája

Slovak Telekom

MUW Saatchi & Saatchi

Interní komunikace a employee engagement

1. místo

KaBka: mobilní aplikace pro všechny zaměstnance Komerční banky

Komerční banka

Komerční banka

2. místo

Ranní show Vodafonu

Vodafone Czech Republic

Vodafone Czech Republic

3. místo

Květen je na TV Nova měsícem dobra

TV Nova

TV Nova

Top Rated

Cancom Movie

Cancom Slovakia

Cancom Slovakia

Top Rated

Interní komunikace výstavby nového sídla NKÚ a stěhování zaměstnanců

Nejvyšší kontrolní úřad

Nejvyšší kontrolní úřad

Top Rated

Nalej to do sebe a buď napřed!

Ogilvy

Ogilvy

Interní tištěný časopis a noviny

1. místo

Vocotide Boomerangu: Magáč, co svět neviděl

Boomerang Communication

Boomerang Communication

2. místo

Časopis Ranvej Aero Vodochody

Aero Vodochody Aerospace

Boomerang Communication

3. místo

Interní časopis pro zaměstnance skupiny MND Report

MND

MND

Top Rated

Listy z domova

Domov pro seniory Chodov

Domov pro seniory Chodov

Kreativní videa

1. místo

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

2. místo

No Bra Day

I.D.C. Holding – Mila

PS:Digital

3. místo

Vrnismus, nový umělecký směr kočičích výtvarníků

Mars, Incorporated

MSL Czech Republic

Top Rated

Děkujeme učitelům, kteří dětem dávají odvahu růst

EDUin

Adámek & Crew

Top Rated

Epická Lego výhra

Lego Trading

Kreativ Gang

Top Rated

Já nejsem tvoje babička

Jsme Mila

Jsme Mila

Top Rated

Najkrajšie Zvuky Slovenska

Škoda Auto Slovensko

Public Interest

Krizová komunikace, komunikace změny a public affairs

1. místo

Knihobot odhalil padělky sci-fi knih v hodnotě půl milionu korun

Knihobot

Knihobot

2. místo

Ziskovosť bánk – viac faktov, menej emócií

Slovenská banková asociácia

SKPR Strategies

3. místo

Nejlepší vlastňák

SK Slavia Praha

SK Slavia Praha

Top Rated

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

Top Rated

Zrušení 57. ČEZ Jizerské 50

Raul

Raul

Launch, relaunch, rebranding

1. místo

Big Shock! Hunger Games kampaň

Big Shock

Story TLRS

2. místo

Zrození legendy jménem Markovič

TV Nova

TV Nova

3. místo

365.bank – Jednoduchšie ako ste čakali

365.bank

Wiktor Leo Burnett

Top Rated

Launch Road Classics

Raul

Raul

Top Rated

Wolt

Wolt

Communication Lab

Mobilní aplikace a inovace

1. místo

PF 2024: Veštenie s Majou (AI veštba)

O2 Slovakia

O2 Slovakia

2. místo

Aplikace Tichá linka

Tichý svět

Tichý svět

3. místo

Imersivní expozice Za Zdí

Historia Futurae

Little Greta

Top Rated

FandiMat – aplikace materiální pomoci

Fandi mámám

Fandi mámám

Top Rated

Statistický geoportál

Český statistický úřad

Český statistický úřad

Newsletter

1. místo

Newslettery z Ambiente

Ambiente

Ambiente

2. místo

Kolik by vydělala právě vaše nemovitost? E-mailing s personalizovaným odhadem ceny

Bezrealitky

Bezrealitky

3. místo

News Letter | Alma Career

Alma Career Czechia

Boomerang Communication

Neziskový sektor

1. místo

Nenechte se rozladit – Řitiči

Platforma Vize 0

Agentura Gen

2. místo

Len si to predstav... aké to je, veci si iba predstavovať

Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska

Promiseo

3. místo

Měníme osnovy

Nadace Blížksobě

Digital First Marketing Group

Top Rated

Rodina sa počíta: „Destinacia domov“

Úsmev ako dar

SKPR Strategies, Respect APP

Top Rated

Suchej únor 2024 – #suchoucestou

Suchej únor

Suchej únor

Top Rated

Trvanliví dárci

Pferda

Pferda

Nízký rozpočet a jeho efektivita

1. místo

DPD jste vy

DPD Czech Republic

Realness

2. místo

Máš dosť životov?

IPčko OZ

IPčko OZ

3. místo

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

Top Rated

Heinrich Mattoni, 194 let, influencer

Mattoni 1873

AMI Digital

Top Rated

Les je ako internet

Lesoochranárske zoskupenie VLK

Mullenlowe Ggk

Top Rated

Ty Koněve!

Městská část Praha 3

Městská část Praha 3

Podcast

1. místo

Pod svícnem – podcast

Pod svícnem

Communication Lab

2. místo

Hovorme spolu Intímne o rakovine

Liga proti rakovine SR

Liga proti rakovine SR

3. místo

Podcast Akademie věd

Akademie věd ČR

Středisko společných činností AV ČR

PR event

1. místo

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

2. místo

Treska udáva tradície

Ryba Košice

PR Clinic

3. místo

Korunovační slavnost ve Westfield Chodov

British Embassy Prague

British Embassy Prague

Top Rated

CAMP Archirun 2023

IPR Praha

IPR Praha

Top Rated

Presstrip na Centrální tankoviště ropy v Nelahozevsi do firmy Mero ČR

Mero ČR

AMI Communications

Průmysl, strojírenství a energetika

1. místo

Vodík, ekologická energie pro budoucnost

Orlen Unipetrol RPA

AC&C Public Relations

2. místo

HSF System Modelium

HSF System

Crest Communications Ostrava

3. místo

Brno Jedna: Jak se vyloučená lokalita v centru Brna mění v bezpečnou čtvrť s novou DNA

PSN

Better Marketing

Společenská odpovědnost, udržitelnost a ESG

1. místo

Máme Smysl pro tumor!

Česká televize

Česká televize

2. místo

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

3. místo

Nová éra bankovnictví nezná bariéry

Komerční banka

Komerční banka

Top Rated

Experiment Samorost

Stavební spořitelna České spořitelny

AMI Communications

Sport, zábava, umění, média, cestovní ruch a gastronomie

1. místo

Hledá se kapitán!

Puma Czech Republic

Bison & Rose

2. místo

Nejlepší vlastňák

SK Slavia Praha

SK Slavia Praha

3. místo

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

Top Rated

CAMP Archirun 2023

IPR Praha

IPR Praha

Struktura, obsah a storytelling

1. místo

DPD jste vy

DPD Czech Republic

Realness

2. místo

Budeš nám chybět

Správa železnic

Brainz Narrative

3. místo

Najkrajšie Zvuky Slovenska

Škoda Auto Slovensko

Public Interest

Top Rated

Epická LEGO výhra

Lego Trading

Kreativ Gang

Top Rated

Kytky pro chmel

Plzeňský Prazdroj

Svengali Communications

Top Rated

Nenechte se rozladit – Řitiči

Platforma Vize 0

Agentura Gen

Telekomunikace a IT

1. místo

Samsung Epická Jízda

Samsung Electronics Czech and Slovak

Cheil Czech

2. místo

O2 Cybernews

O2 Czech Republic

Boomerang Communication

3. místo

Online násilí bolí, i když není vidět

Nadace O2

Fleishman-Hillard

Veřejný sektor a politická komunikace

1. místo

Celé Česko hraje forte!

Unie orchestrálních hudebníků ČR

Adison

2. místo

Korunovační slavnost ve Westfield Chodov

British Embassy Prague

British Embassy Prague

3. místo

Ty Koněve!

Městská část Praha 3

Městská část Praha 3

Top Rated

CAMP Archirun 2023

IPR Praha

IPR Praha

Top Rated

Těžká hlava

Vzdělávací institut proMoravu

B tým

Výroční zpráva

1. místo

Výroční zpráva a ESG report 2023

Škoda Auto

Etnetera Motion

2. místo

Výroční zpráva Národního divadla 2023

Národní divadlo

Národní divadlo

3. místo

Najekologickejšia výročná správa

Slovenský plynárenský priemysel

This is Locco

Top Rated

Seyfor Výroční zpráva 20

Seyfor

Luova Publishing

Využití sociálních sítí a influencer marketing

1. místo

Effaclar Speed Run

La Roche-Posay – L'Oréal Group

Good Game

2. místo

Fofrtaška 2.0

Kaufland Česká republika

Fleishman-Hillard

3. místo

Jara, Maja a Jala

Tesco Stores SR

Istropolitana Advertising

Top Rated

Heinrich Mattoni, 194 let, influencer

Mattoni 1873

AMI Digital

Top Rated

Oživlé etikety

Vinolok

Touch Branding

Top Rated

Těžká hlava

Vzdělávací institut proMoravu

B tým

Top Rated

Z Košíc do sveta s Milanom Bez Mapy

Letisko Košice

Promiseo

Webové stránky

1. místo

Virtuální Farma CleverFarm

CleverFarm

CleverFarm

2. místo

Nový web Nadace Leontinka baví a vydělává

Nadace Leontinka

Ogilvy

3. místo

Kampaň Plasty nejsou zlo

Orlen Unipetrol RPA

Story TLRS

Top Rated

Webové stránky pojišťovacího makléře Respect

Respect

Respect

Zdravotní péče a farmacie

1. místo

Effaclar Speed Run

La Roche-Posay – L'Oréal Group

Good Game

2. místo

Daruj krev, zachraň život. Zažij hrdost!

Plzeň město, Plzeňský kraj, Fakultní nemocnice Plzeň

Beneš & Michl

3. místo

NÉA

AKESO holding

52pages

Osobností PR se stal Radek Vítek, Talentem Milan Říský

Ocenění Osobnost PR získal v letošním roce Radek Vítek, který se oblasti public relations věnuje již 32 let. V současnosti působí jako Head of Brand Reputation v agentuře MSL Czech Republic, kterou během několika let přivedl mezi špičku českého trhu. Podílí se na úspěšných komunikačních kampaních, které i v letošním roce získaly uznání od porot soutěže Zlatý středník. Téměř deset let vedl agenturu GCI Praha ze skupiny Grey a přes osm let působil v pražské pobočce Ogilvy Public Relations na pozici Managing Director. Svým přístupem v roli Executive Director ovlivnil i rozvoj agentury PR.Konektor. Přednáší v rámci odborných a univerzitních kurzů a působí v porotách významných oborových soutěží.

Ocenění Osobnost PR si letos odnesl Radek Vítek, zdroj: PR Klub.

Ocenění Osobnost PR si letos odnesl Radek Vítek, zdroj: PR Klub.

Cenu Grand Prix Talent letošního Zlatého středníku převzal Milan Říský. Bývalý novinář, současný uznávaný fotograf, ale především vedoucí oddělení PR a marketingu ve Studijní a vědecké knihovně Plzeňského kraje boří nejen zažitá klišé o knihovnících a knihomolech, ale zejména o tom, která témata patří do komunikace knihoven. Stojí za projektem true crime cyklu Plzeňské zločiny, který pravidelně plnil studijní halu knihovny. Známé místní kriminální případy představovali veřejnosti dva vyšetřovatelé a poutavým způsobem přibližovali svou každodenní práci. Výsledkem byla nejen zaplněná knihovna, ale i obrovský dosah na sociálních sítích, pokrytí zejména v regionálních médiích a vydaná kniha true crime stories kriminalisty Františka Müllera.

Cenu Grand Prix Talent získal Milan Říský, zdroj: PR Klub.

Cenu Grand Prix Talent získal Milan Říský, zdroj: PR Klub.

Projekty zapojené do soutěže Zlatý středník hodnotilo celkem 18 porot složených ze 124 profesionálů z jednotlivých oblastí, které jsou součástí oboru public relations, marketingu a audiovizuální tvorby.

-stk-