Zdroj: Philips
Philips OneBlade startuje nový komunikační koncept „Dej si holení na easy“, kterým chce bořit mýty o tom, že hráči počítačových her se poznají podle zanedbaného strniště na uhrovité tváři.
Kampaň cílí na hráče, většina komunikace se proto odehrává online, na streamech, sociálních sítích i herních a lifestyle webech. Mediální výstupy však mají přesah i do tištěných časopisů či tematických videopořadů a mezi klíčové kanály mimo mainstreamových médií patří také Twitch.
„Tímto způsobem dokážeme oslovit cílovou skupinu, na kterou tradiční média nemusí úplně fungovat, a proto je pro nás svět gamingu tak atraktivní. Naší ambicí bylo vytvořit kampaň, která nejenže zvýší povědomí o značce, ale zároveň bude hráče bavit a přinese jim zážitek, který ocení,“ říká Petra Filová, marketingová manažerka ve společnosti Philips.
Komunikaci na Twitchi odstartuje dárkový Loot box pro influencery a ambasadory, mezi něž se řadí Agraelus, MGFitman, MichSako a Duklock. Všichni dostanou influencer box a přímo před diváky streamu rozbalí své OneBlade produkty s veškerým příslušenstvím. V boxu najdou mimo jiné zelené „easy“ tlačítko a brandové dekorace, které se budou používat v dalších streamech. Hráči po rozbalení dárku vysvětlí pravidla soutěže, co v následujících týdnech poběží na jejich profilech. Zapojit se do ní mohou všichni diváci streamů a hlavní výhodou bude postřeh. Streamer totiž může kdykoliv stisknout své easy tlačítko a tím v přenosu spustí animaci s brandingem „Easy“ a zvukovým efektem.
„Easy! Je známá gamingová reakce, když napoprvé porazíte bosse nebo vyhrajete match, komentujete to prostě Easy! A v tu chvíli budou zapojení streameři mačkat naše tlačítko, které do streamu pošle react,“ vysvětluje Matouš Hruška z agentury Fuse, jež se na kampani spolu s českým marketingovým týmem společnosti Philips a PR agentura FleishmanHillard podílela.
První fanoušek, který po stisknutí tlačítka napíše do chatu „!Easy“, získává bod. Kdo má na konci týdne nejvíc bodů, vyhrává OneBlade 360 s připojením. Celkově jich takto Philips rozdá 62. Na platformě Twitch mohou sledující získat i další virtuální dárky.
Ti, kdo raději sledují gameplaye na YouTube, se s OneBlade setkají na kanále Indian TV, u zmíněných influencerů nebo v pořadech z dílny webu Vortex. Na Instagramu pak proběhne akce ve stylu GTA. Ambasador značky Philips OneBlade, pražský barber David Le, k sobě do barbershopu pozve influencery a jejich statečné fanoušky, kteří se v přímém přenosu nechají oholit od svých idolů (pod Davidovým vedením) podobně jako postavy z Grand Theft Auto.
Philips OneBlade 360 s připojením je propojený s mobilní aplikací. Kromě toho, že si v ní lze pomocí rozšířené reality vyzkoušet různé styly vousů přímo na vlastní fotce, tak nabízí i personalizované tipy, jak se holit ještě lépe.
-stk-
Tagy
