Zdroj: Mercedes-Benz ČR Vans
Značka Mercedes-Benz přináší audiohry navržené speciálně pro cestování automobilem. Rodičům nejen s vozy Mercedes-Benz třídy V, pro které byly vytvořeny, poskytuje příležitost strávit společný čas s dětmi na cestách bez použití mobilů či tabletů.
Tváří a hlasem projektu je herecká manželská dvojice Michaela a Roman Tomešovi. Audiohry jsou dostupné primárně na Spotify profilu Mercedes-Benz ČR Vans, a také dalších podcastových platformách.
Projekt i kampaň na jeho podporu připravila a zrealizovala contentová agentura Fuse ze skupiny Omnicom Media Group.
Vznikly ve spolupráci s Žanetou Přikrylovou a Klárou Dohnalovou z projektu Učitelky ze školky, které se specializují na vzdělávání dětí hravou formou. Kromě pohádek nebo detektivních příběhů obsahují třeba vědomostní kvízy, hádanky i úkoly, a celkem mají tři úrovně obtížnosti – od nejjednodušší po nejnáročnější.
„Pro mnoho rodičů je výzvou zůstat za volantem plně soustředěni, když jsou děti v autě neposedné, a to, že jim nabídnou mobil, či tablet je tak pochopitelné. Cesta však může být zábavná i bez mobilních zařízení. Naše audiohry jsou interaktivní, děti baví a zároveň je vzdělávají a rozvíjí jejich schopnosti,“ říká Stephan Kunze, ředitel Mercedes-Benz Vans pro střední a východní Evropu a dodává: „Projektem audioher chceme posílit vnímání naší značky jako prémiového poskytovatele nejen v oblasti automobilů, ale i zážitků na cestách.“
Audiohry jsou uživatelům primárně dostupné na platformách Spotify, Apple Podcasts a Podcasty.cz. Cílená online kampaň zaměřená na rodiče je k vidění na sítích Instagram a TikTok, a ve formátu Seznam Native na webu Seznam Zprávy.
„Na platformě Spotify jsme zvolili formát, který je vhodný pro cílovou skupinu rodin na cestách. Kampaň zahrnuje také měření efektivity, které nám umožňuje sledovat, jak dobře si zákazníci spojují audiohry s vozy Mercedes-Benz Vans,“ upřesňuje Adam Dušek, Fuse LAB Group head.
Tvářemi a hlasy projektu jsou herečtí manželé Michaela a Roman Tomešovi, umělecká dvojice známá zejména mezi mladými rodiči.
„Bylo pro nás zásadní, aby projekt působil autenticky a měl rodinný nádech. Tomešovi jsou manželský pár a zároveň rodiče, to přináší do kampaně ten správný osobní rozměr. Jejich zapojení, včetně jejich dětí, přispívá k důvěryhodnosti a zvyšuje atraktivitu projektu pro cílovou skupinu,“ doplňuje Adam Dušek.
Kromě digitálních formátů byl projekt audioher navržen jako doplněk k tradičním marketingovým aktivitám zahrnujícím outdoor a online komunikaci.
-mav-
Tagy
