Effie rozdala šest zlatých, Grand Prix neudělila
Letošní ročník soutěže reklamní efektivity Effie zná oceněné. Cena za absolutně nejlepší kampaň, Grand Prix, letos udělena nebyla.
Nejvíc oceněných kampaní v soutěži Effie měl Plzeňský Prazdroj včetně „šatů, které zazářily na červeném koberci“, zdroj: MediaGuru.cz
Hlavní cenu, Grand Prix, letošního ročníku reklamní soutěže Effie, která oceňuje efektivitu reklamních kampaní, porota neudělila. A to i přesto, že se shodla, že letošní kampaně byly propracovanější než ty loňské.
Z pohledu počtu oceněných kampaní nasbíral nejvíce cen Plzeňský Prazdroj (8). Na oceněných kampaních pro pivního producenta se přitom podílely různé agentury. Druhý nejvyšší počet oceněných měla Česká spořitelna (4) a po třech cenách získaly společnosti Vodafone, AmRest, Heineken a L'Oréal.
Nejčastěji si na pódium pro medailové ocenění přišli zástupci agentury McCann Prague (2 stříbrné, 5 bronzových a jedno zvláštní ocenění). Následovaly agentury Ogilvy (dvě stříbra, čtyři bronzy) a PHD (jedno zlato, tři stříbra, dva bronzy).
Vítězství v kategoriích, a tedy zlaté Effie, si vysloužily agentury VML, PHD, Good Game, WMC Grey, Triad a přímo zadavatel Plzeňský Prazdroj s agenturami Imminent a B&T.
Vyhlášení cen Effie se letos odehrálo v novém provedení. Uskutečnilo se tradičně v Lucerně, nově večerem provedli Renata Rosendorfská a Jan Suda. Zdroj: MediaGuru.cz
Zlaté kampaně
Nejvyšší ocenění v jednotlivých kategoriích, zlatou Effie, si odneslo šest kampaní.
- V kategorii Aktivačního marketingu dosáhla na zlato agentura VML s kampaní Spořka vs Gaming, win win! pro Českou spořitelnu. Oceněna byla i v kategorii Finanční služby bronzem. Spojuje světy bankovnictví a gamingu. Vstoupila na globálně nejpopulárnější herní sociální síť Twitch a ve své komunikační kampani oslovila komunitu českých hráčů online her s tématem financí a finančního zdraví v oblasti online počítačových her.
Zdroj: Česká spořitelna
- V kategorii Digitálního marketingu se podařilo získat nejvyšší ocenění kampani Effaclar for Gamers: Speed run k 5x vyšším prodejům od Good Game pro L'Oréal Česká republika. Kampaň už letos získala významná ocenění na soutěžích Zlatý středník a Impact Czech Awards. Cílila na mladé muže a vznikla ve spolupráci s herním influencerem Dodem. Effaclar vytvořil mapu ve hře Fortnite, kde hráči soutěžili v tom, kdo rychleji vyčistí Dodoho akné. Kampaň oslovila více než 316 tisíc hráčů, což vedlo k nárůstu prodeje o 485 % oproti předchozí kampani.
- V kategorii Obsahového marketingu vybojovala zlato mediální agentura PHD s kampaní Jak KFC zachutnalo české rapové komunitě pro klienta AmRest. Kampaň získala na letošní Effie i dvě stříbra, a to v kategorii Aktivačního marketingu a v kategorii Potravin. Zacílila na mladou cílovou skupinu a pro promo limitované nabídky mag wrap zapojila rapovou komunitu.
- V kategorii Dlouhodobé budování značky byla oceněna značka Datart (společnost HP Tronic Zlín) za koncept Jak se Datart stal první volbou v elektro retailu od WMC Grey. Vysloužila si ho za koncept „Datart, Rychlart, Dopravart“, který značce přinesl navýšení tržeb o 20 % mezi lety 2020 a 2023, růst podílu na trhu o 30 % a rovněž i růst počtu zákazníků.
Zdroj: Datart
- V kategorii Nápojů dosáhl na nejvyšší ocenění Plzeňský Prazdroj a agentura Triad Advertising s kampaní Boj o vodu přinesl Radegastu průlom na cestě do prémiového segmentu. Pivovar Radegast si předsevzal, že do roku 2030 zadrží v české krajině více vody, než kolik sám spotřebuje. Svého závazku chce dosáhnout podporou projektů na zadržování vody v krajině. Porota ji udělila také stříbrnou Effie za PR.
Zdroj: Plzeňský Prazdroj
- V kategorii PR ocenila porota další kampaň Plzeňského Pivovaru - Pilsner Urquell zazářil na červeném koberci. V rámci karlovarského filmového festivalu vynesla herečka Aňa Geislerová první šaty vyrobené z piva podle návrhu Jakuba Polanky. Událost dokázala zvýšit povědomí o značce Pilsner Urquell o 76 % a video s Aňou Geislerovou na červeném koberci v šatech z plzeňského ležáku dosáhlo 2,3 mil. zhlédnutí. Stříbrem byla tato aktivita oceněna i v kategorii Nápoje.
Zdroj: Pilsner Urquell
Ke kampaním, které letos na Effie získaly více ocenění, se zařadily také:
- Kampaň pro značku Krušovice Bohém za uvedení na trh od agentury Flo BX pro Heineken (bronz a dvě zvláštní ocenění).
- Kampaň KB a Mastercard: Jak Poro porazil všechny šampiony, kterou přihlásila agentura Good Game (bronz a stříbro).
- Stříbro a bronz získala vlastní náborovou kampaň Ogilvy s názvem Nulťákem ke snížení nákladů na nové zaměstnance.
- Dvě stříbra si odnáší Publicis za kampaň pro Fortunu s názvem Jak Fortuna zpátky ke štěstí přišla.
- Stříbro a zvláštní ocenění Jak se z chameleona stalo v ČSOB velké zvíře od Zaraguzy pro ČSOB.
Výsledky Effie 2024
| Ocenění | Název kampaně | Přihlašovatel | Klient | Další agentury |
| Aktivační marketing | ||||
| Zlato | Spořka vs Gaming, win win! | VML | Česká spořitelna | Wavemaker Czech |
| Stříbro | Epická Lego Výhra | Kreativ Gang | Lego trading | Ogilvy, Initiative Media Prague, Divino, Studio Marwin |
| Stříbro | Jak KFC zachutnalo české rapové komunitě | PHD Czech | AmRest | Fuse |
| Stříbro | Nulťákem ke snížení nákladů na nové zaměstnance | Ogilvy | Ogilvy | |
| Bronz | KB a Mastercard: Jak Poro porazil všechny šampiony | Good Game | Komerční banka, Mastercard Europe | PHD Czech, Separation Films |
| Bronz | Launch největšího kuchyňského studia XXXLutz | Marketup | XLCZ Nábytek | OMD Czech, MC Consultant |
| Business Transformation | ||||
| Bronz | Nulťákem ke snížení nákladů na nové zaměstnance | Ogilvy | Ogilvy | |
| Digitální marketing | ||||
| Zlato | Effaclar for Gamers: Speed run k 5x vyšším prodejům | Good Game | L'Oréal Česká republika | |
| Stříbro | #silnější v gamingu, #silnější v životě | Wavemaker Czech | Česká spořitelna | VML |
| Bronz | Vodafone #jetovtobě | McCann Prague | Vodafone Czech Republic | |
| Bronz | Z Popelky (skoro) královnou make-upu | Follow Bubble | L'Oréal Česká republika | GroupM |
| Dlouhodobé budování značky | ||||
| Zlato | Jak se Datart stal první volbou v elektro retailu | WMC Grey | HP Tronic Zlín | |
| Stříbro | Česká asociace pojišťoven - dlouhodobé snižování úmrtnosti, zranění i hmotných škod | McCann Prague | Česká asociace pojišťoven | Hero & Outlaw, Renegadz |
| Stříbro | Jak se z chameleona stalo v ČSOB velké zvíře | Zaraguza CZ | ČSOB | Publicis Groupe, Darwin & The Machines |
| Bronz | Vodafone Giga život | McCann Prague | Vodafone Czech Republic | |
| Finanční služby | ||||
| Stříbro | KB a Mastercard: Jak Poro porazil všechny šampiony | Good Game | Komerční banka, Mastercard Europe | PHD Czech, Separation Films |
| Stříbro | Launch Partners Banky | Moebius | Partners Banka | |
| Bronz | Být jiná se vyplatí; Spořka vítá tisíce klientů | VML | Česká spořitelna | |
| Bronz | Portu: Investice do komunikace, která se vrátila i s úroky | Publicis Groupe | Wood Retail Investments | |
| Bronz | Spořka vs Gaming, win win! | VML | Česká spořitelna | Wavemaker Czech |
| Nápoje | ||||
| Zlato | Boj o vodu přinesl Radegastu průlom na cestě do prémiového segmentu | Triad Advertising | Plzeňský Prazdroj | Boomerang Communication, Bison & Rose |
| Stříbro | Dokonale vyladěná kombinace: TV spot Mango & Limetka přitahuje k Friscu nové zákaznice | Boomerang Communication | Plzeňský Prazdroj | Publicis Groupe |
| Stříbro | Pilsner Urquell zazářil na červeném koberci | Plzeňský Prazdroj | Plzeňský Prazdroj | Imminent, B&T |
| Stříbro | Ron de Azur: Důkaz, že i s malým želvákem dokážeš udělat velký divadlo | Publicis Groupe | Stock Plzeň - Božkov | |
| Bronz | Birell si dám – i na podzim | VCCP | Plzeňský Prazdroj | Publicis Groupe |
| Bronz | Gambrinus – Vyzráli jsme spolu | McCann Prague | Plzeňský Prazdroj | |
| Bronz | Krušovice Bohém - uvedení na trh | Flo BX | Heineken Česká republika | Jinej gang, Carat, Ogilvy PR |
| Obsahový / Content marketing | ||||
| Zlato | Jak KFC zachutnalo české rapové komunitě | PHD Czech | AmRest | Fuse |
| Ostatní služby | ||||
| Stříbro | Jak Fortuna zpátky ke štěstí přišla | Publicis Groupe | Fortuna Game | Dentsu X Czech Republic |
| Bronz | Allegro: Jak slon převlékl montérky a překonal všechny cíle | Darwin & the Machines | Allegro | PHD Czech |
| Bronz | Pečte na zimu s Čedokem! | Ogilvy | Čedok | Ydeal, Mindshare |
| Bronz | Vodafone TV - kampaň, která zvrátila negativní trend | McCann Prague | Vodafone Czech Republic | |
| Potraviny | ||||
| Stříbro | Jak KFC zachutnalo české rapové komunitě | PHD Czech | AmRest | Fuse |
| Bronz | Sezóna dětské radosti | DDB Prague | McDonald's ČR | OMD Czech, Follow Bubble |
| PR | ||||
| Zlato | Pilsner Urquell zazářil na červeném koberci | Plzeňský Prazdroj | Plzeňský Prazdroj | Imminent, B&T |
| Stříbro | Boj o vodu přinesl Radegastu průlom na cestě do prémiového segmentu | Triad Advertising | Plzeňský Prazdroj | Boomerang Communication, Bison & Rose |
| Stříbro | Kytky pro chmel | Svengali Communications | Plzeňský Prazdroj | |
| Bronz | Je to Rebel! | Ogilvy | Netflix Services Poland | Papaya Films |
| Bronz | Od rozvážek jídla po obchodní dům v kapse | Communication Lab | Wolt | |
| Sociální, ekologický, zdravotní a kulturní marketing | ||||
| Stříbro | Česká asociace pojišťoven - dlouhodobé snižování úmrtnosti, zranění i hmotných škod | McCann Prague | Česká asociace pojišťoven | Hero & Outlaw, Renegadz |
| Bronz | VZP: prevence se vyplatí | McCann Prague | Všeobecná zdravotní pojišťovna | Remmark |
| Sportovní marketing | ||||
| Stříbro | AC Sparta Praha: GEN ACS nás spojuje už 130 let | AC Sparta Praha | AC Sparta Praha | 2Score |
| Stříbro | Jak Fortuna zpátky ke štěstí přišla | Publicis Groupe | Fortuna Game | Dentsu X Czech Republic |
| Bronz | 4x více kanoistů než loni | VML | Český svaz kanoistů | |
| Bronz | Jeden za všechny, všichni na start | Ogilvy | T-Mobile Czech Republic | EssenceMediacom Czech Republic |
| Cena SIMAR za nejlepší využití dat v přihláškách Effie | ||||
| Zvláštní ocenění | Jak se z chameleona stalo v ČSOB velké zvíře | Zaraguza CZ | ČSOB | Publicis Groupe, Darwin & The Machines |
| Cena Google za nejlepší využití YouTube | ||||
| Zvláštní ocenění | L'Oréal Revitalift Laser: Krém plní to, co slibuje | McCann Prague | L'Oréal Česká republika | B&T |
| Cena Prima Video Award | ||||
| Zvláštní ocenění | Krušovice Bohém - uvedení na trh | Flo BX | Heineken Česká republika | Jinej gang, Carat, Ogilvy PR |
| Cena Active Group za nejlepší využití rádia | ||||
| Zvláštní ocenění | Krušovice Bohém - uvedení na trh | Flo BX | Heineken Česká republika | Jinej gang, Carat, Ogilvy PR |
Zdroj: Asociace komunikačních agentur
Celkem se přihlásilo 100 projektů, což je druhé nejvyšší číslo v historii soutěže. Na shortlist se dostalo 57 z nich. O vítězích rozhodla 40členná porota. Během čtvrtečního večera bylo vyhlášeno celkem 45 výherců ve 12 soutěžních kategoriích.
„Effie je důkazem toho, jak významná je dlouhodobá spolupráce a sdílení know-how napříč celým odvětvím. Většina oceněných kampaní se vyznačuje nejen dlouhodobou kooperací, ale i konzistentním sledováním a vyhodnocováním vlivu marketingové komunikace na byznys,“ uvedla Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur (AKA) a CEO agentury Triad Prague.
-mav-
Pozn.: Provozovatelem serveru MediaGuru.cz je mediální agentura PHD
Tagy
