Slovenským tištěným titulům klesly prodeje o deset procent
Lídry mezi tištěnými tituly na Slovensku zůstávají podle prodejů v prvním letošním pololetí Nový Čas, Plus 7 dní, TV Max a Záhradkár. Jediným deníkem, který zvýšil prodaný náklad, byl Sme.
Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock
Predaj printov klesol na Slovensku v 1. polroku 2024 medziročne o 10%. Vyplýva to z dát celoštátne vydávaných titulov zapojených do oficiálneho auditu ABC SR. Najpredávanejším denníkom je Nový Čas, týždenníkom Plus 7 dní, dvojtýždenníkom TV Max a mesačníkom Záhradkár.
Bulvár vo vedení
Celoštátnym slovenským denníkom sa v 1. polroku 2024 znížili predaje o 8,7% oproti 1. polroku 2023. Jednotkou je bulvárny Nový Čas zo skupiny News and Media Holding (cez FPD Media), klesal dvojciferným tempom. Predaje sa znížili aj ostatným denníkom – výnimkou je len Sme, ktorý medziročne mierne rástol. Predbehol aj konkurenčnú Pravdu a dostal sa na tretie miesto.
Auditovaným supplementom vkladaným do denníkov sa predaný náklad znížil o vyše 14%.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľstvo | 1. polrok 2023 | 2. polrok 2023 | 1. polrok 2024 | Rozdiel 1H/24 vs. 1H/23 |
| Nový Čas | FPD Media (News and Media Holding) | 36 368 | 34 472 | 32 299 | -11,2% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 25 005 | 24 056 | 22 932 | -8,3% |
| Sme | Petit Press | 13 990 | 14 506 | 14 093 | +0,7% |
| Pravda | Our Media SR | 14 578 | 14 044 | 13 130 | -9,9% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 7 988 | 7 613 | 6 957 | -12,9% |
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľstvo | 1. polrok 2023 | 2. polrok 2023 | 1. polrok 2024 | Rozdiel 1H/24 vs. 1H/23 |
| Új Szó | Duel - Press (News and Media Holding) | 9 228 | 8 707 | 8 370 | -9,3% |
| Korzár | Petit Press | 3 411 | 2 766 | 1 983 | -41,9% |
Iná periodicita (4x týždenne) – predaný náklad
| Titul | Vydavateľstvo | 1. polrok 2023 | 2. polrok 2023 | 1. polrok 2024 | Rozdiel 1H/24 vs. 1H/23 |
| My | Petit Press | 7 881 | 7 366 | 6 708 | -14,9% |
Supplementy – predaný náklad
| Titul | Vydavateľstvo | 1. polrok 2023 | 2. polrok 2023 | 1. polrok 2024 | Rozdiel 1H/24 vs. 1H/23 |
| Nový Čas Víkend | FPD Media (News and Media Holding) | 59 638 | 53 738 | 50 749 | -14,9% |
| TV Oko | Petit Press | 24 376 | 22 425 | 20 590 | -15,5% |
| Pravda magazín | Our Media SR | 16 929 | 16 296 | 14 764 | -12,8% |
| Plus 7 nap | Duel - Press (News and Media Holding) | 13 214 | 12 461 | 11 985 | -9,3% |
Zdroj: ABC SR
Týždenníky bez Slovenky
Predaj týždenníkov klesol v 1. polroku medziročne o 9,7%. Pohoršili si všetky týždenníky zapojené do ABC SR.
Jednotkou je Plus 7 dní zo skupiny News and Media Holding s dvojciferným percentuálnym poklesom na 53 tisíc kusov. Nad 50 tisíc predáva aj programový časopis Eurotelevízia (Mafra Slovakia), ktorý klesá menej ako zvyšok trhu.
V rebríčku týždenníkov nenastali výraznejšie posuny, kľúčoví hráči si udržali svoje postavenie bez väčších zmien. Najväčší pokles o 18,8% mal ekonomický titul Trend, ktorý uzatvára tabuľku.
V audite už nefigurujú tituly vydavateľstva Star Production vrátane týždenníka Slovenka. Ten sa zvykol umiestňovať v prvej desiatke.
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľstvo | 1. polrok 2023 | 2. polrok 2023 | 1. polrok 2024 | Rozdiel 1H/24 vs. 1H/23 |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 62 333 | 59 361 | 53 325 | -14,5% |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia | 53 757 | 56 580 | 50 479 | -6,1% |
| Život | News and Media Holding | 45 525 | 45 245 | 41 749 | -8,3% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 35 263 | 34 328 | 32 245 | -8,6% |
| Rytmus života | Mafra Slovakia | 29 121 | 27 667 | 26 387 | -9,4% |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | 26 966 | 25 587 | 23 566 | -12,6% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 20 789 | 19 525 | 18 684 | -10,1% |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia | 17 593 | 16 641 | 16 274 | -7,5% |
| Slovenka | Star Production | 16 963 | 16 654 | N/A | N/A |
| Vasárnap | Duel - Press (News and Media Holding) | 14 415 | 13 836 | 13 241 | -8,1% |
| Šarm | News and Media Holding | 13 066 | 12 629 | 11 603* | -11,2% |
| Téma | Mafra Slovakia | 9 083 | 8 833 | 8 541 | -6,0% |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia | 6 963 | 6 731 | 6 443 | -7,5% |
| TV Svet | Petit Press | 3 764 | 3 752 | 3 402 | -9,6% |
| Trend | News and Media Holding | 3 916 | 3 660 | 3 180 | -18,8% |
Dvojtýždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľstvo | 1. polrok 2023 | 2. polrok 2023 | 1. polrok 2024 | Rozdiel 1H/24 vs. 1H/23 |
| TV Max | Mafra Slovakia | 112 696 | 105 690 | 103 634 | -8,0% |
* Priemer za február – máj 2024; januárové dáta pre tento titul boli chybné, Zdroj: ABC SR
Najpredávanejší Záhradkár
Mesačníkom sa na Slovensku v 1. polroku znížili predaje medziročne o 9,6%. Najviac predávajú tituly vydavateľstva News and Media Holding na čele so Záhradkárom s takmer 39 tisícmi kusov.
Čísla medziročne klesli všetkým auditovaným mesačníkom okrem Magazínu o knihách. Tento titul Petit Pressu bol stabilný. Jeho distribúcia je však postavená na tzv. marketingovom predaji, definovanom ako „predaj iným subjektom na základe faktúry za minimálne 50% ceny konečnej spotreby“. Marketingové predaje tvorili 99,3% z celkového predaného nákladu Magazínu o knihách v 1. polroku. Iné printy fungujú prevažne na priamom predaji.
V audite ABC SR sa už nenachádzajú časopisy Praktická Slovenka a Slovenka zdravie rodiny vydavateľstva Star Production a ani slovenská mutácia Forbesu (Barecz & Conrad Media).
Mesačníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľstvo | 1. polrok 2023 | 2. polrok 2023 | 1. polrok 2024 | Rozdiel 1H/24 vs. 1H/23 |
| Záhradkár | News and Media Holding | 43 132 | 35 537 | 38 595 | -10,5% |
| Nový Čas Krížovky | News and Media Holding | 34 759 | 35 249 | 32 768 | -5,7% |
| Zdravie | News and Media Holding | 26 606 | 25 251 | 22 324 | -16,1% |
| Magazín o knihách | Petit Press | 21 630 | 21 649 | 21 644 | +0,1% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 16 018 | 16 743 | 14 867 | -7,2% |
| Urob si sám | Jaga group | 14 037 | 12 845 | 12 032 | -14,3% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 12 131 | 11 253 | 11 216 | -7,5% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 11 801 | 13 790 | 11 209 | -5,0% |
| Madam Eva | News and Media Holding | 9 965 | 9 964 | 9 178 | -7,9% |
| Doma v záhrade | Petit Press | 8 810 | 8 182 | 7 738 | -12,2% |
| Eva | News and Media Holding | 9 090 | 6 790 | 7 241 | -20,3% |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 8 345 | N/A | N/A | N/A |
| Lišiak | Petit Press | 7 149 | 7 233 | 6 975 | -2,4% |
| Moja chalupa | Mafra Slovakia | 6 824 | 6 314 | 5 817 | -14,8% |
| Emma | News and Media Holding | 6 718 | 7 985 | 5 536 | -17,6% |
| Pekné bývanie | Hobby media | 5 753 | 5 960 | 5 354 | -6,9% |
| Lepšie Bývanie | News and Media Holding | 6 126 | 5 905 | 5 264 | -14,1% |
| Geo | News and Media Holding | 3 285 | 3 361 | 2 989 | -9,0% |
| Auto Bild | News and Media Holding | 3 222 | 2 874 | 2 704 | -16,1% |
| Praktická Slovenka | Star Production | 4 123 | N/A | N/A | N/A |
| Slovenka zdravie rodiny | Star Production | 2 911 | N/A | N/A | N/A |
Zdroj: ABC SR
Menej peňazí z inzercie
Okrem znižujúcich sa predajov čelia slovenské printy aj prognóze nižších príjmov z inzercie. Kým tie v roku 2023 rástli, v roku 2024 očakáva mediálna agentúra Unimedia pokles. Čisté reklamné výdavky do printov sa majú znížiť o pol milióna eur, respektíve 2,5% na 21,3 mil. eur. Podľa dát Unimedie je dokonca reálne, že print stratí pozíciu tretieho najväčšieho mediatypu a v objeme reklamných investícii ho predbehne rádio. Prehľad výdavkov do reklamy na Slovensku.
Prečítajte si tiež:
Tagy
