Zdroj: OlaOla
Martin a Lucie Bernátkovi, kteří stojí za Ovečkárnou, představují nový projekt s názvem OlaOla. Jeho cílem je naučit význam prevence i to, že cesta k dlouhověkosti není tak složitá. Nabídne dostupné doplňky stravy, které pomohou se zažíváním, nespavostí, imunitou a nedostatkem energie, a v budoucnu i nástroje k sebediagnostice.
„V OlaOla jsme zhmotnili myšlenku, že život ve zdraví a z něj vyplývající dlouhověkost by měly být dosažitelné pro každého z nás. V OlaOla nevzniká jen e-shop. Stavíme dlouhodobý projekt a na něj navázanou komunitu, která má podporovat Čechy v prvních krocích a následné cestě dlouhověkým – tedy kvalitním a naplněným životem,“ zmiňuje Martin Bernátek, zakladatel OlaOla.
OlaOla bude cílit primárně na běžné rodiny
Na trhu s doplňky stravy a přípravky proti stárnutí, který podle Bernátka roste celosvětově skoro 10% tempem každý rok a na kterém průměrný Čech ročně utratí kolem 6500 korun, chce mít OlaOla brzy výsadní postavení. Na rozdíl od konkurentů totiž cílí na běžné české rodiny a uzpůsobuje tomu naprosto vše. Od produktů přes cenotvorbu až po srozumitelnost etiket, která je někdy pro běžného uživatele bariérou.
„Našim zákazníkem není nutně člověk s chytrými hodinkami, který má dietu na míru. Chtěli jsme vytvořit bezpečné místo pro běžného Čecha. To znamená zákazníka, který přes práci a péči o rodinu někdy zapomíná pečovat o sebe. Občas ho dožene stres nebo špatná strava a často mu chybí energie a kvalitní spánek. Zároveň však má vůli věci změnit a začít se o sebe starat a zlepšit svou kvalitu života,“ přibližuje Bernátek.
Jednotlivé kategorie značkových suplementů, které si OlaOla nechává vyrábět na míru u českých výrobců, pokrývají hlavní čtyři problémy, které Čechy trápí nejvíce. Více než 300 startovních produktů pomůže se zažíváním, nespavostí, imunitou a nedostatkem energie. Receptury staví na tradičních přírodních látkách. „Jdeme stavět stamilionový byznys, který se ze Zlína dostane do celé Evropy. Trh s doplňky stravy je tak velký a stále ještě nenasycený, že je pouze na nás, jak budeme šikovní,“ říká Martin Bernátek. „Rozhodně se nehodláme držet při zemi, OlaOla stavíme jako budoucí klíčovou značku nejen české e-commerce.“
Důraz bude klást na přehlednost a srozumitlenost
Jedněmi z hlavních bariér při užívání suplementů je samotné nízké povědomí o tom, co suplement je a k čemu slouží. Cílem OlaOla je proto diskusi kolem dlouhověkosti co nejvíce přiblížit běžným lidem. Klade proto důraz na přehledné informace na webu nebo srozumitelnost etiket, navržených ve spolupráci s experty na uživatelskou ergonomii. Přípravky tak mají jasné označení, které dobře poslouží všem typům zákazníků bez ohledu na věk. Důležité informace k produktům jsou snadno dohledatelné na webových stránkách a popsané srozumitelným jazykem. A samotná značka je cíleně pozitivní.
„Zahájit život ve zdraví a dát se na cestu dlouhověkosti nemá být z našeho pohledu žádná věda. Přišli jsme tedy se značkou, která by měla každého pozitivně motivovat. Soustředíme se na skutečné problémy, které Čechy trápí. Že se jim ze stresu špatně spí a mají noční můry. Že neumí vypnout. Nedostává se jim energie na děti. Že se jim z drobností kazí nálada. Nebo že jim stávkují střeva. Teprve když se Češi naučí nepřehlížet protesty svého těla a myslet v těchto každodenních drobnostech, začnou o sebe doopravdy pečovat,“ vysvětluje Bernátek.
Stejnou filozofii budou muset respektovat i partneři, kterým se do budoucna OlaOla otevře. Jejich počet bude cíleně nízký. OlaOla chce totiž nabídnout pouze značky s prokazatelným přínosem a vlastním dlouholetým vývojem.
Dalším pilířem OlaOla budou nástroje sebediagnostiky
„Vím, že zdravotnický systém nezměním. Ale zároveň jsem přesvědčený, že alespoň něco můžu vzít do vlastních rukou, a cítím určitou povinnost přispět k dlouhověkosti Česka. Naše cesta vede po drobných krůčcích. Začne přírodním přípravkem na lepší spaní na nočním stolku a přes sebediagnostiku se dostane až k nevynechávání preventivních lékařských prohlídek a pravidelnému cvičení,“ doplňuje Bernátek s tím, že právě sebediagnostika bude do budoucna tvořit další zásadní pilíř značky. Chce ji představit již příští rok. Standardem by se tak měly stát základní laboratorní diagnostiky, které bude možné objednat přímo z pohodlí domova a které pomohou každému jasně identifikovat oblasti hodné pozornosti.
Nový projekt vzniká na zelené louce a ze všech strategických pilířů si ponechává kontrolu jen nad obchodem, produktem a marketingem. Vše ostatní, jako stavbu a provoz e-shopu nebo logistiku, outsourcuje. „Od začátku buduji projekt s obrovskou škálou. Chci zároveň, aby byl flexibilní, neměl zbytečné investiční a mandatorní výdaje. Ty mají růst jen s jeho úspěšností. Troufám si říct, že jsme nyní výrazně dál, než svého času byla například Ovečkárna,“ prozrazuje Martin Bernátek. „Růst nás nebude zasekávat. Zároveň chceme excelovat tam, kde jsme opravdu unikátní – v pojetí našich produktů, marketingu, ale také komunikaci, která bude předávat myšlenky a vize projektu.“
V neposlední řadě bude zásadní součástí značky OlaOla také komunita, která projekt staví – od zaměstnanců po dodavatele – a zapojení mladých generací. Bernátek staví novou firmu s lokálními firmami a jen opravdu malá část dodavatelů je odjinud než z Moravy.
K připravě komunikace byli přizváni i studenti
K launchi nové značky volí OlaOla komunikaci, jež je rozdělená do tří linek – akviziční, jež využije PPC formáty či nativní reklamu, brandová, jejímž cílem bude srozumitelně podat téma dlouhověkosti, a PR, jejímž cílem je zasáhnout co nejširší publikum.
Na tvorbě nové značky se podílelo studio Creepy. Se strategií, výkonem a e-commerce nastavením pomáhá uLab. PR má na starosti FYI Prague. „Klíčovou roli sehrají také mladé generace se svými názory a nápady. Proto velkou část duše OlaOla utváří studenti z Univerzity Tomáše Bati, které jsem přizval do týmu,“ dodává Bernátek.
-stk-
Tagy
