Nový reklamní vizuál Kviff.TV, zdroj: Kviff.TV
Streamovací platforma Kviff.TV, spřízněná s karlovarským festivalem, spustila novou imageovou kampaň, postavenou na silných lidských rysech. Značka se tak prezentuje jako svéhlavá, podobně jako postava Lou Kristen Stewart z filmu Zatracená krvavá láska, citlivá jako Kódži Jakušo a jeho hrdina z filmu Dokonalé dny, vybíravá jako rocková hvězda Marianne ztvárněná Tildou Swinton i vášnivá jako Penélope Cruz v roli Raimundy. Zábavnou polohu navozuje Brad Pitt a nechybí přátelský psí hrdina a nejsledovanější pes, který se kdy prošel po červeném koberci v Cannes, border kolie Messi.
Komunikační kampaň je distribuována v online i offline prostředí a má zasáhnout jak uživatele s dobrým povědomím o modelu karlovarské filmové platformy s kurátorovanou programovou nabídkou, tak také přilákat nové okruhy filmových fanoušků, kteří dosud službu Kviff.TV neobjevili. Předplatné je představeno jako neokoukaný vánoční dárek. Předplatné lze pořídit od 142 Kč za měsíc.
„Cílem kampaně je oslovit zájemce o film, kteří hledají výjimečnost a mainstream je neuspokojí. Kampaň záměrně pracuje s vlastnostmi, v nichž se mohou právě takoví lidé rozpoznat, ale které zároveň vystihují atributy značky Kviff.TV. Ta si filmy svědomitě vybírá, nabízí výlučný a jinde nedostupný obsah, a přitom dokazuje, že kvalitní film je zábavný, přitažlivý a přístupný,” vysvětlila Radka Ondráčková, kreativní šéfka komunikačního konceptu, který vznikl in-house.
Kampaň běží od 21. listopadu do konce roku 2024 v online kanálech a na sociálních sítích, ve spolupráci s mediálním partnerem Seznam.cz, s marketingovým partnerem Českými drahami, které ji šíří na DOOH plochách a v dálkových vlacích na palubních obrazovkách, a v synergii s dalšími projekty včetně on-screen reklamy ve vybraných kinech po celé ČR. Je provázána s doporučeními filmů legendárních tvůrců, jako Pedro Almodóvar a Ridley Scott, novými online premiérami (Ještě nejsem, kým chci být od 18. 12., očekávaným body hororem Substance s Demi Moore od 25. 12. a animovaným Životem k sežrání s online premiérou 1. ledna 2025) i tematickými kolekcemi pro adventní období, napojenými ze soudku klasiky i zcela nečekanými filmy pro vánoční čas.
Kreativní tým pod vedením Radky Ondráčkové (kreativní strategie) tvoří Jiří Troskov (grafika), Sarah Kruková a Hana Šormová (vývoj, distribuce), Linda Arbanová (motion) a Vít Emanuel Bon (performance).
-mav-
Tagy
