Nový reklamní vizuál Brněnského dopravního podniku. zdroj: Dopravní podnik města Brna
Brněnský dopravní podnik vyměnil jeden ze 17 vizuálů nové kampaně, který měl i negativní ohlasy. Byl na něm slogan Jsme vaše seznamka a muž si zezadu prohlížel ženu stojící před ním. Kritici vizuálu vyčítali, že evokuje obtěžování žen muži v MHD. Nový slogan zní Jsme místo pro vaše rande, žena má v ruce květinu a druhou rukou se drží s mužem. Vyplývá to z informací, které médiím poskytla mluvčí dopravního podniku Hana Tomaštíková.
Nová kampaň s názvem Jsme víc než MHD, spuštěná v lednu, má ukázat, že jde o víc než jen přepravní službu a že ve vozech lze zažít i různé věci. „Čas strávený v našich vozech cestující využívají k odpočinku, relaxaci, ručním pracím, čtení, studiu a podobným aktivitám. Zatímco 16 plakátů, které znázorňují zmíněné činnosti, je dle reakcí povedených, plakát, který poukazoval na fakt, že se dá v MHD seznámit, se ukázal být pro některé problematický," uvedla Tomaštíková.
Přímých reakcí, tedy nikoliv na sociálních sítích, přišlo podle ní do dopravního podniku jen několik. „Dostali jsme několik podepsaných e-mailů, v nichž nás někteří podporovali, jiní považovali vizuál za nepříliš šťastný. Všechny byly napsané slušně a konstruktivně," řekla Tomaštíková. Podnik podle ní tyto názory na lehkou váhu nebere.
Kampaň brněnského dopravního podniku, který využívá lehkou nadsázkou a humor, přišla zhruba půl roku poté, co se do pražské MHD dostala kampaň zaměřená na sexuální obtěžování v MHD. Do toho lidé, kteří se tomuto tématu věnují, zařazují nejen explicitní oslovení oběti či fyzický kontakt, ale i to, že například muž na ženu upřeně hledí. Cílem kampaně bylo na toto nevhodné a nežádoucí chování nejen upozornit, ale vysvětlit, jak mu mohou spolucestující zabránit.
Další dvě fáze kampaně představí brněnský podnik v dalších částech roku. Ve druhé části na letácích představí, v čem je v Česku výjimečný, ve třetí fázi se na letácích objeví pozitivní zprávy od cestujících, které firma dostává.
-čtk-
Tagy
