Přichází Meridian, marketing mix modeling od Google

Zdroj: Google

Pochopení, co v současném komplexním marketingovém prostředí skutečně funguje, může být výzvou. Nové legislativní předpisy o ochraně osobních údajů a rostoucí očekávání spotřebitelů na větší anonymitu vedou ke stále menší schopnosti sledovat účinnost marketingových aktivit. Tento trend je dále umocněn postupným ústupem od cookies třetích stran.

Zatímco na jedné straně máme méně dat, na straně druhé se zvyšuje potřeba efektivních rozhodnutí založených na pečlivě a správně měřené návratnosti investic. Proto je hledání inovativních řešení pro optimalizaci marketingových rozpočtů klíčové.

Co je Google Meridian a k čemu slouží?

Google představuje Meridian, inovativní open source framework pro modelování marketingového mixu (MMM). Tento nástroj umožňuje společnostem měřit účinnost svých marketingových aktivit napříč různými kanály a překonává tradiční MMM přístupy díky pokročilým metodikám.

Meridian efektivně kombinuje bayesovskou kauzální inferenci a datové signály z rozsáhlého ekosystému Google. Tímto způsobem mohou marketéři identifikovat strategie, které přinášejí nejlepší návratnost investic.

Klíčové výhody Meridianu

Meridian efektivně čelí několika zásadním problémům, se kterými se inzerenti dnes potýkají:

• Ochrana soukromí: Meridian využívá agregovaná data, čímž zajišťuje plnou kompatibilitu s novými nařízeními v oblasti ochrany osobních údajů a omezováním cookies třetích stran.
• Holistické analýzy: Sleduje výkon kampaní na různých platformách – od vyhledávačů přes video, až po sociální sítě a pomáhá získat kompletní obrázek o výkonu jednotlivých kanálů a aktivit.
• Akční optimalizace: Pomocí signálů z Google Query Volume (GQV neboli objemy vyhledávacích dotazů) a YouTube Reach & Frequency (R&F) můžete lépe řídit své marketingové rozpočty a maximalizovat dopad svých kampaní.

Příklad využití nástroje

Představte si společnost, která spustila YouTube kampaň na podporu nového produktu. Počáteční výsledky jsou poměrně skromné, avšak v dalších týdnech dojde k prudkému nárůstu návštěvnosti webu a konverzí. Meridian dokáže zachytit a analyzovat tyto zpožděné efekty a poskytuje tak cenné informace pro další strategické rozhodování.

Jak se Meridian odlišuje?

1. Transparentnost a přístupnost: Jako open source řešení poskytuje Meridian flexibilitu a transparentnost. Usnadňuje uživatelům využívání dostupných a stávajících zdrojů.
2. Nezkreslené výsledky: Meridian poskytuje objektivní pohled na marketingovou výkonnost ve všech kanálech.
3. Exkluzivní a snadno přístupná data: Získáte přístup k důležitým datům z nástrojů Google Ads, DV360, YouTube Reach & Frequency planneru a Google Query Volume (objemy vyhledávacích dotazů) pro komplexní modelování.
4. Insighty z upper-funnelu: Získejte hlubší porozumění spotřebitelům v horní části komunikačního kanálu.

TRKKN jako Google certifikovaný partner pro Meridian

TRKKN má status certifikovaného partnera Google pro Meridian, což potvrzuje naši odbornost a schopnost poskytovat vysoce kvalitní poradenství klientům. Kolegové prošli důkladným a odborným školením přímo v rámci spolupráce s Google Meridian týmem v UK.

Spolupráce s Googlem nám dlouhodobě umožňuje přístup k pokročilým analytickým nástrojům a metodikám, což nás posouvá na špičku v oblasti marketingové analytiky a zajišťuje, že našim klientům poskytujeme ta nejefektivnější řešení.

Tři kroky k úspěšnému využití Meridianu

Abychom pomohli klientům plně využít potenciál Meridianu, doporučujeme dodržet následující tři kroky:

1. Shromážděte data: Získejte data z klíčových zdrojů, jako jsou mediální metriky, spendy či KPIs pro komplexní MMM.
2. Analyzujte detailně: Pro podrobné pochopení mediálního nasycení si připravte data alespoň za období posledních dvou let, a to v týdenních časových řadách.
3. Zařaďte kontrolní proměnné: Identifikujte faktory, které ovlivňují vaše KPI a mediální metriky a zařaďte je jako kontrolní proměnné. Může jít například o konkurenci na trhu nebo objem vyhledávaných dotazů.

Závěr

Meridian představuje revoluční nástroj, který marketingovým manažerům pomůže vyrovnat se s narůstajícími výzvami v komplexním marketingovém prostředí. Naši odborníci v TRKKN jsou certifikovaní k práci s nástrojem Meridian a jsou tak připraveni vám pomoci maximalizovat návratnost investic do reklamních kanálů a aktivit.

Poznámka: Agentura TRKKN patří do skupiny Omnicom Media Group stejně jako provozovatel webu MediaGuru.cz