Super Bowl: Finále, u kterého zadavatelé rozpočty neškrtí

Zdroj: Shutterstock

Letošní finále americké národní fotbalové ligy, známé pod názvem Super Bowl, připadá na neděli 9. února. I tento rok dosáhla cena za 30 sekund reklamního času nového rekordu. Zatímco loni zadavatelé, kteří chtěli během přenosu pustit svůj půlminutový reklamní spot, zaplatili 7 milionů dolarů, letos je to podle CNBC o milion více. K tomu je nutné připočíst i nemalé prostředky do produkce, protože reklama na Super Bowl se bez zvučných jmen neobejde. 

Cena za reklamu v Super Bowl přitom neustále roste. U prvního ročníku v roce 1967 stála podle USA Today’s Ad Meter „jen“ 37,5 tisíce dolarů, před 20 lety 2,4 milionu dolarů a před deseti 4,25 miliony dolarů. Za posledních 20 let se tedy zvedla o více než 333 %. 

Ze zadavatelů se tento rok představí ti tradiční, jako je Budweiser a další značky z porfolia skupiny Anheuser-Busch, silně zastoupeny budou i farmaceutické společnosti. Show v poločase již potřetí sponzoruje Apple Music, která po deseti letech vystřídala Pepsi. A podle Marka Evanse, Executive VP pro reklamu na Fox Sports, lze očekávat i mnoho kreativy na podporu umělé inteligence. Každý rok se navíc inzerenti nebojí sáhnout do kapsy a zaplatit si áčkové celebrity, mezi nimiž se letos objeví například Willem Dafoe, Meg Ryan, Billy Crystal, Matthew McConaughey či David Beckham. 

Přinášíme výběr letošních reklam na Super Bowl. 

Značka Hellmann’s, jež se na Super Bowl představí již popáté, letos vytvořila remake známé scény z filmu Když Harry potkal Sally. Meg Ryan a Billy Crystal se vrátili do fast foodu Katz’s Deli, kde Sally svému kamarádovi Harrymu u stolu předvedla, že orgasmus ženy umí i předstírat. Tentokrát ji do tohoto stavu ale přivede lžička majonézy, kterou si vylepšila sendvič. Pod kreativou je podepsána agentura VML. 

Budweiser svou reklamu opět staví na tradičních koních. Reklama s názvem „First Delivery“ („První doručení“) vypráví příběh o jednom zatoulaném sudu piva a mladém koni, kterému to nedá a ten sud do hospody dopraví stůj co stůj. Režie se ujal Henry Alex Rubin, kreativa je dílem agentury FCB New York. 

Další značka z pivovarnické skupiny Anheuser-Busch, pivo Michelob Ultra, obsadila do své reklamy Daniela Dafoe a Catherine O’Hara. Ti se kvůli pivu pouští do šňůry zápasů v piklebalu a poráží jednoho špičkového sportovce za druhý, například Randyho Mosse, Ryana Crousera nebo Sabrinu Ionescu. Režie se ujal Stacy Wall, autorem kreativy je agentura Wieden + Kennedy New York. 

Stella Artois si do své reklamy vybrala fotbalistu Davida Beckhama, který se na sklenicí piva dozví dávné rodinné tajemství, a to, že za oceánem žije jeho bratr, rovněž pojmenovaný jako David. Pod kreativou je podepsána agentura Artists Equity, režisérem byl Ben Affleck. 

Značka slaných snacků Doritos letos oživila svou výzvu Super Bowl Crash, do níž své kreativní nápady neposílají reklamní agentury, ale samotní spotřebitelé. Z tisíce návrhů vybrala 25 finalistů, vítěz pak za svůj nápad nejen uvidí profesionálně natočenou reklamu během živého přenosu, ale ještě navíc dostane odměnu ve výši milionu dolarů. Je možné, že k vidění bude reklama, v níž si staří manželé při pojídání Doritos sdílí zubní protézu nebo ve které se tři kamarádi nechají zmenšit, aby mohli vyjíst zbývající drobečky z pytlíku. 

Taco Bell se k Super Bowl vrací po tříleté přestávce. V reklamě bude letos využívat fotografie zachycené Live Más kamerou na Drive-Thru, do kterých se chce za každou cenu dostat i rapperka Doja Cat. Ale jak říká zaměstnankyně řetězce, tento rok to bude bez celebrit. Pod kampaní je podepsána agentura Biite a režisér Dave Meyers. 

Uber Eats se se Super Bowl spojuje už popáté. Letos do své kampaně obsadil Matthewa McConaugheyho, Charli XCX a Marthu Stewart. Celý koncept se bude točit kolem konspirační teorie, že fotbal byl vynalezen za jediným účelem, a to prodávat jídlo. Kampaň je dílem agentury Special U.S. 

Americká doručovací služba Instacart bude na Super Bowl inzerovat poprvé. Do své reklamy obsadila známé maskoty či tváře značek, které ve svém sortimentu nabízí. Až ke dveřím zákaznice se tak žene Mr. Propper (v USA známý jako Mr. Clean), králíček Azurit, „hot dog“ pejsci Heinz nebo chlápek z reklam Old Sice na bílém koni. Na kampani spolupracovala agentura TBWA\Chiat\Day. 

Squarespace, zabývající se budováním a hostingem webových stránek, ve své reklamě nechává herce Barryho Keoghana tvořit web pro jeho hereckého kolegu – oslíka Dona Mosleyho. Chce mu tak pomoci vybudovat hereckou kariéru. Reklamu natočil Martin Scorsese, kreativa vznikla in-house.

Farmaceutická společnost Novartis chce během finále zaměřit pozornost diváků… na prsa. Ve spolupráci s agenturou Merkley+Partners vytvořila reklamní spot, kde se to ženským poprsím jen hemží. Spolu s herečkami Hailee Steinfeld a Wandou Sykes tak chce upozornit na problematiku rakoviny prsu. 

-stk-