Z reklamního vizuálu Asko - Nábytek, zdroj: Asko - Nábytek
Asko – Nábytek od letošního března zásadně mění svou vizuální identitu a přichází s kampaní „Žijeme to s vámi“, která reflektuje skutečné životní situace zákazníků. Rebranding má odrážet měnící se potřeby zákazníků i dynamiku trhu.
„Nejde o jednorázovou změnu, ale o výsledek několikaleté strategie. Na nové komunikaci pracujeme už šest let, protože vnímáme, že zákazníci dnes očekávají nejen kvalitní nábytek, ale i inspiraci, podporu a přidanou hodnotu. Chceme, aby Asko – Nábytek bylo jejich první volbou při zařizování domova,“ říká Andrea Štěpánová, marketingová ředitelka Asko – Nábytek.
Zdroj: Asko Nábytek
V minulých letech pracovala společnost Asko – Nábytek s konceptem animované červené jedničky – Jedníka, který hrál v komunikaci hlavní roli. „Tento koncept dokonale plnil svou roli v minulém období, kdy jsme se věnovali výhradně tzv. akční komunikaci zaměřené na speciální nabídky a slevové akce. Nová komunikace stále vychází z naší vize a mise, chceme být první volbou zákazníků při nákupu nábytku, našli jsme však nový, emotivnější a uvěřitelnější způsob, jak tuhle zprávu šířit. Chceme, aby Asko – Nábytek bylo vnímáno jako značka, která je součástí života zákazníků, ať už zařizují první byt, rodinný dům, nebo hledají inspiraci pro nový životní styl,“ uvedla Andrea Štěpánová. „Nákup nábytku není jen transakce – je to součást velkých i malých životních momentů. A my chceme být u toho,“ dodala.
Vizuální identita a nový komunikační koncept vznikly ve spolupráci s agenturou WMC Grey, která se postarala o kreativní návrh kampaně. Televizní spot režíroval Pavel Soukup, známý například díky minisérii Metoda Markovič: Hojer, a produkčně se na projektu podílela společnost Boogiefilms.
Asko – Nábytek spouští novou komunikaci postupně. První vlna se zaměří na televizní spoty a online kanály, kde značka oslovuje zejména mladší zákazníky. Druhá vlna přinese změny v prodejnách a dalších marketingových kanálech. „Jde o rozsáhlý proces, který probíhá v několika krocích. Nejprve posilujeme brand v médiích, poté se zaměříme na retailovou komunikaci. Změna vizuální identity zasáhne celý komunikační mix,“ vysvětluje Štěpánová.
Jedním z hlavních cílů nové strategie je vytvoření emocionální vazby mezi zákazníky a značkou Asko – Nábytek. Cílem je, aby si zákazníci spojovali Asko – Nábytek nejen s širokou nabídkou, ale i s inspirací a kvalitními službami. „Chystáme nové koncepty a vizuální řešení, aby zákazníci měli neustále přístup k nápadům, jak si vylepšit domov,“ popisuje Andrea Štěpánová. Společnost také posiluje důraz na zákaznický servis a výhody, které nabízí. „Chceme zákazníkům ukázat, že u nás nenakupují jen produkt, ale celkový zážitek – od inspirace, přes výběr, až po servis po nákupu,“ říká Štěpánová.
Klíčovým sdělením kampaně je slogan „Žijeme to s vámi“, který shrnuje filozofii značky. „Jsme tu v jakékoliv životní etapě – od studentského pronájmu přes první samostatné bydlení, budování domova pro rozrůstající se rodinu, život s puberťáky i dětmi opouštějícími hnízdo, aby se vracely zase se svými dětmi zpátky domů na návštěvu k prarodičům. Jsme tu pro single, páry, samotáře i společenské typy, minimalisty i milovníky opulentního stylu bydlení. Žijeme vaše radosti, změny i výzvy. A přesně to chceme naším rebrandingem říct,“ uzavírá Štěpánová.
-mav-
Tagy
