Zdroj: Dove / Unilever
Po loňském vítězství v tendru na korporátní a krizovou komunikaci se vzájemná spolupráce společnosti Unilever a Pepr Consulting rozšiřuje směrem k jednotlivým brandům. Nově bude na českém a slovenském trhu zajišťovat i komunikaci značek Dove a Hellmann’s.
„Obě značky řadíme mezi tzv. brands with purpose. V PR komunikaci proto očekáváme víc než jen klasické produktové PR. Naší ambicí je otevírat celospolečenská témata a soustředit se na přidanou hodnotu, kterou našim zákazníkům přinášíme,“ uvádí External Communications & Public Affairs Lead Czech & Slovak Republic Unilever Lucie Kotalová.
Spolupráci s oběma značkami si agenturní tým vyzkoušel už v loňském roce. V případě Hellmann’s odstartovala spolupráce komunikací partnerství s UEFA, které po loňském mužském Euru čeká letošní pokračování v podobě Mistrovství Evropy žen ve Švýcarsku. „Ženský fotbal je na obrovském vzestupu, a přestože český národní tým se na finálový turnaj nakonec neprobojoval, vidíme obrovský potenciál, který spojení léta, grilování a sportovních zážitků nabízí. Přesně to se také budeme snažit propsat do všech plánovaných aktivit,“ vysvětluje výkonný ředitel agentury Petr Engliš.
U značky Dove bude i v letošním roce stěžejní aktivitou pokračování kampaně Projekt sebedůvěry. Ten byl loni zacílen na sebedůvěru v kontextu rozmachu sociálních sítí a setkal se s velkým mediálním ohlasem. „Edukativní kampaně Dove slaví dvacetileté výročí, rozhodně se ale nechceme jen ohlížet a rekapitulovat,“ vysvětluje Michaela Wary, category marketing manager Beauty & Personal Care ze společnosti Unilever.
„Značka Dove vždy sleduje a snaží se pojmenovat aktuální společenská témata a problémy, které jsou často tabuizovány, a ne jinak tomu bude i letos. Pro nás je to každopádně velká výzva, protože jde vždy o témata, která silně rezonují společností a mohou ovlivnit životy mnoha z nás,“ dodává Eva Gajdošová, která v Pepru řídí komunikační aktivity na Slovensku.
-stk-
Tagy
