Zdroj: Coca-Cola
Společnost Coca-Cola přichází znovu se svou kampaní „Share a Coca-Cola“, poprvé ji představila před 14 lety. I letos staví na personalizaci, jež mění logo na lahvích a plechovkách za různá jména a přezdívky. Mnohem větší důraz ale tentokrát klade především na příslušníky mladých generací, u níž chce podpořit reálné setkávání a osobní spojení mezi přáteli.
Podle reprezentativního průzkumu značky Coca-Cola, který letos v únoru realizovala výzkumná agentura Ipsos, je jen polovina populace spokojena s tím, jak často se setkává se svými blízkými přáteli. Druhá polovina by se s nimi chtěla vídat častěji, ale brání jí v tom nedostatek volného času kvůli práci nebo škole.
„Mladí lidé jsou ve spojení se svými přáteli téměř každý den, nicméně osobně se vídají mnohem méně. Cílem naší kampaně je připomenout, že naše dlouhodobé vzpomínky vznikají ve chvíli, kdy se reálně setkáváme se svými přáteli, sdílíme spolu své radosti i strasti, a zažíváme tak opravdické okamžiky přátelství,“ uvádí Mária Drotárová, Senior Brand Manager Coca-Cola ČR a SR, a dodává: „Jakmile někomu darujete personalizovanou plechovku Coca-Cola, tak mu ukážete, že vám na něm opravdu záleží. Na výběr bude z více než 140 různých jmen a přezdívek, takže věříme, že si každý najde tu svou.“
Kromě nabízených jmen a přezdívek na trhu je možné si vytvořit vlastní personalizovanou plechovku Coca-Cola online prostřednictvím e-shopu coca-cola.cz. Součástí kampaně je i The Memory Maker, v němž lze na webových stránkách nebo v aplikaci Coca-Cola nahrát své fotografie s přáteli a vytvořit si vlastní video meme.
V aplikaci také na fanoušky čekají od dubna až do konce srpna soutěže, v jejichž rámci mohou vyhrát některou z více než 4000 cen zaměřených na hudbu a léto. Mezi nimi jsou například čtyři exkluzivní VIP balíčky pro dva, které zahrnují zájezd na festival Tomorrowland. Kampaň bude podpořena v televizi, outdooru, na internetu a doprovodnými eventy.
Kampaň „Share a Coca-Cola“ ztělesňuje „Real Magic“, globální filozofii značky Coca-Cola, která vychází z poznání, že kouzlo se skrývá v nečekaných okamžicích spojení, jež povyšují každodennost na výjimečnost. Zdůrazňuje radost z osobního setkávání a zároveň je výzvou k opouštění hranic digitálního světa a vytváření trvalých vztahů s těmi, na kterých nám nejvíce záleží nejen online, ale i v reálném životě.
Na český trh v rámci kampaně uvede Coca-Cola na 100 milionů produktů. Personalizované lahve a plechovky budou v obchodech k dostání od letošního dubna.
-stk-
Tagy
